文 / 八真
“網(wǎng)紅”董事長董明珠又火了！
近日，在格力電器2021年度股東大會上，董明珠稱格力手機不比蘋果差。頓時引發(fā)網(wǎng)友熱議。
事實上，格力進入手機行業(yè)已有7年時間，期間曾發(fā)布格力手機1代，格力手機2代、格力色界手機、格力手機3代、大松G5、大松G7共六款手機，董明珠更是親自上陣擔任形象代言人。
然而，除了大松5G手機有1.4萬人購買，其他幾款均銷量慘淡，相對于國內(nèi)手機市場每年3億多的出貨量來說，格力手機完全沒有存在感。
再者，目前的手機行業(yè)已步入“寒冬”。公開資料顯示，2022年1-4月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%；同時期，各手機廠商上市新機型累計143款，同比下降7.1%。
由此不難看出，供應端的競爭非常激烈，但需求端卻低迷不振。在該背景下，董明珠為何還要執(zhí)意扎入一個“紅海”賽道？
從財報來看，格力電器營營收在2018年超過2000億元后，近幾年整體處于停滯且已出現(xiàn)下滑跡象。
截至2021年，公司營收1896.54億元，同比增長11.24%；歸母凈利潤230.64億元，同比僅增長4.01%。
究其原因，長期以來，格力電器是空調(diào)行業(yè)的“標桿”，而空調(diào)也貢獻了公司7成以上營收。隨著房地產(chǎn)下行，空調(diào)市場趨于飽和，格力電器勢必面臨增長不動的危機。
在這種情況下，格力電器急需要拓展第二盈利曲線。董明珠亦坦言：“格力30年來，就是被空調(diào)給綁架了。講空調(diào)就想到格力。但現(xiàn)在是好電器，格力造?！?/p>
為此，格力電器也發(fā)展了智能裝備、精密模具、再生資源、半導體、新能源、醫(yī)療健康六大板塊。但從收入占比看，2021年空調(diào)仍占到近7成營收，其距離真正的多元化尚有時日。
或許，對于董明珠所言的“格力手機不比蘋果差“，只是一句玩笑話罷了。
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