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    粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)

    當(dāng)一個家庭迎接新生兒時,親朋好友最關(guān)注的問題就是:“是個男孩還是女孩?”商場里粉色的衣服都是女孩子的式樣,醫(yī)院里也都是用藍色和粉色的毛毯來區(qū)分男孩和女孩。在那個傳說中的網(wǎng)站上,搜關(guān)鍵詞彈出來的頁面風(fēng)格也表明,粉色就是女孩子的顏色,藍色就是男孩子的顏色。

    粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)

    事實上,用粉紅色代表女孩子,藍色代表男孩子的做法,并沒有很長的歷史,上個世紀(jì)的后半葉才在美國定型。

    今天壹讀君(yiduiread)就要來說說,粉紅色是什么時候變成女孩子的代表色的。

    你猜是粉紅色還是藍色的實習(xí)壹讀君丨閆儀恒

    不久前,粉色更適合可愛的男孩子

    上個世紀(jì)初,童裝都是白色的,并沒有用顏色代表性別的觀念。小孩子們六歲之前都穿沒有明顯性別特征的白色衣服,小男孩在六歲以前一般也不會剪頭發(fā)。比如下面這個文靜乖巧的穿著裙子的“小女孩”,其實是美國第32任總統(tǒng)富蘭克林?德拉諾?羅斯福。

    粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)

    △這么可愛一定是男孩子!

    總統(tǒng)先生的白裙子是那個時代小孩子的普遍裝束。當(dāng)時的染色技術(shù)不是很好,即便是有顏色的衣服洗幾次就掉色了。所以還是白色的衣服多,而且清洗方便,直接漂白就可以,所以很受歡迎。裙子的設(shè)計也方便換尿布,小孩子長得很快,裙子不像褲子還需要分大小尺寸,一條裙子可以穿很久,所以不管男孩女孩都穿裙子。只不過男孩子的裙子扣子在前面,女孩子的扣子在背面。

    19世紀(jì)中期,粉色、藍色或其他暖色調(diào)的童裝開始出現(xiàn)。一戰(zhàn)之前,童裝上的顏色才有了一點點代表性別的意義,只不過顏色暗示的性別和現(xiàn)在相反——粉色對應(yīng)男孩,藍色對應(yīng)女孩。1918年的商業(yè)雜志Earnshaw’s Infants’ Department里有一篇評論說:“粉色更適合男孩,因為粉色是一個果敢而強烈的顏色;藍色比較沉穩(wěn)雅致,更適合女孩?!倍?,粉色是從紅色中延伸出來的一個顏色,能讓人聯(lián)想到血液和暴力,而且許多國家的軍服都是紅顏色的,在感官上一下子就能讓人聯(lián)想到男孩。而藍色寧靜沉穩(wěn),像天空和海洋的顏色,圣母瑪利亞的袍子也是藍顏色的,所以那時候的人們認為藍色更適合女孩。

    粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)

    △圖說:圣母瑪利亞的藍色袍子

    1927年,《時代》雜志還列出了一張表,上面標(biāo)著男孩和女孩應(yīng)該穿的顏色。不過它們這個建議跟美感沒有半毛錢關(guān)系,完全是根據(jù)美國各大商場的廣告總結(jié)出來的。波士頓的Filene’s、紐約的Best & Co.、芝加哥Marshall Field等大商場都做過廣告,誘使父母給男孩買粉色衣服。

    不過,有主見的父母們并不為宣傳攻勢所動。那個時代的人們對區(qū)分年齡更在意,不在意給嬰兒區(qū)分性別。他們認為藍色和粉色是可以通用的顏色,柔和溫暖,所以這兩個顏色經(jīng)常一起出現(xiàn)在嬰兒房里。那時還有一種說法認為,藍色適合金發(fā)寶寶,和藍眼睛也很搭;粉色和褐色搭配很和諧,所以褐色眼睛和褐色頭發(fā)的孩子適合穿粉色??傊?,顏色就是顏色而已,并沒有其他含義,給孩子穿某個顏色只是為了好看,并不是為了突出性別。

    顏色代表性別,都是因為商業(yè)營銷

    顏色從什么時候開始有代表性別的涵義呢?是從二戰(zhàn)之后,有大規(guī)模的商業(yè)營銷的時候開始的。

    經(jīng)銷商和制造商們抓住了人們對“正常性別”(gender normal)的認同心理,并將其轉(zhuǎn)化成了一種營銷策略。也就是說,社會大眾對男性和女性有固定的印象和要求,從心理學(xué)角度來看,性別認同對每個人來說也非常重要。經(jīng)銷商就抓住了這一點,說服人們買一些特定的東西來表明自己的性別是正常的,色彩就是從這個時候開始有了代表性別的意義。再加上弗洛伊德的思想風(fēng)頭正勁,父母們也愿意買這種性別特征明顯的東西,因為他們擔(dān)心穿中性的衣服長大的孩子會變得“不正?!?。同時經(jīng)銷商們也發(fā)現(xiàn),將同樣的產(chǎn)品區(qū)分為男女用品之后,銷量會增大。有錢能使磨推鬼,顏色代表性別的意識就在金錢的驅(qū)動下越來越深化。

    至于粉色和藍色代表的性別為啥又倒過來了,馬里蘭大學(xué)的歷史學(xué)家Jo Paoletti說這是因為美國人受到了法國的影響。法國傳統(tǒng)一直是用粉色代表女孩,藍色代表男孩,法國又奠定了整個20世紀(jì)的時尚圈的坐標(biāo),所以墻頭草一般的美國人自然跟風(fēng)效仿,也開始用粉色代表女孩。

    不過這個理由也沒辦法站住腳,畢竟這只是法國傳統(tǒng),同時代的比利時和德國的習(xí)慣還是用藍色代表女性。真正讓粉色代表女性這一觀念深化的原因很諷刺,就是上世紀(jì)60年代女權(quán)運動的興起。女性開始摒棄之前文化定義的女性形象,開始剪短發(fā),穿褲子,男性也開始敢于留長發(fā),穿連體的長袍。具體到嬰兒服飾上就是對粉色的強烈抵制。1976年到1978年兩年間,美國西爾斯百貨的商品目錄上完全沒有粉色嬰兒服的影子。因為女權(quán)運動實在太成功了,所以無意間強化了粉色與女性之間的聯(lián)系。

    十年風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),到了80年代,當(dāng)年經(jīng)歷過摒棄性別區(qū)分風(fēng)潮的孩子們長大成人,他們有了自己的孩子以后,反而喜歡上了各種性別特征明顯的東西。比如,Luvs公司推出了區(qū)分男女寶寶的藍色和粉色紙尿褲,結(jié)果大賣;新生女嬰的粉色發(fā)帶也是在這時開始流行——嬰兒的腦袋光溜溜的根本不需要發(fā)帶,佩戴發(fā)帶的唯一目的就是告訴周圍人:“這是個女孩”。

    不過,粉色的確是女性偏愛的顏色。馬里蘭大學(xué)的社會學(xué)家Philip Cohen調(diào)查了1974個人,男女比例均衡。結(jié)果發(fā)現(xiàn),男性和女性都很偏愛藍色,而紫紅色系,尤其是粉紅色,女性則更偏愛。

    粉色代表什么意義和象征(為什么用粉紅色代表女孩)

    英國的紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)在2007年也做了相同的實驗,結(jié)果也一樣。有科學(xué)家說這是因為女性在原始社會時需要收集水果,所以對紅色系更敏感。

    不管怎么說,粉色代表女孩子完全是社會文化塑造的結(jié)果。

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