這是一次顛覆常理的勇敢嘗試
2022年4月25日，vivo X80系列新品發(fā)布會中 ，vivo大膽改變原有低調(diào)奢華的風(fēng)格，通過視覺藝術(shù)上的極致造詣打造本場發(fā)布會，站在了2022年度最精美的手機發(fā)布會上的巔峰。
這一次vivo X80系列發(fā)布會邀請函充滿了意外，vivo創(chuàng)新將邀請函做成了是一個電影膠卷，膠卷除了印有“蔡司影像 超越所見”的字樣和此次發(fā)布會的基本信息，還用一格一格的膠片展示了X系列產(chǎn)品10年的心路歷程歷程，也營造了vivo X80系列的發(fā)布會的神秘感。
開場CG中，無數(shù)的雨滴滋潤大地，最終落入到一顆向陽而生的大樹上，象征著vivo引以為傲的生態(tài)體系，同時讓科技賦予了溫度，更加有生命力。
同時十年老友記的播放讓觀眾直接破防，在新褲子樂隊的演唱下，vivo向老朋友一般地分享了vivo X系列用戶和vivo之間的暖心故事，種種事跡直擊觀眾情感錨點，瞬間拉近了產(chǎn)品與觀眾的關(guān)系。
新褲子樂隊助力發(fā)布會
2022年4月25日，vivo X80系列新品發(fā)布會中 ，vivo大膽改變原有低調(diào)奢華的風(fēng)格，通過視覺藝術(shù)上的極致造詣打造本場發(fā)布會，站在了2022年度最精美的手機發(fā)布會上的巔峰。
為了增加發(fā)布會熱度，vivo邀請了當(dāng)紅新褲子樂隊帶來了開場秀，視頻里可以看得出來，這是錄播好的演唱節(jié)目，但是整個演唱畫面均用了電影級的拍攝手法進行呈現(xiàn)，這點在文章最后會分析到。
虛實結(jié)合的電影級沉浸式發(fā)布會
vivo X80系列新品發(fā)布會為什么會被業(yè)界乃至消費者所關(guān)注，其實因為本次vivo發(fā)布會打破原有常規(guī)，在發(fā)布會中使用現(xiàn)在最為先進的虛實結(jié)合技術(shù)，同時結(jié)合當(dāng)今沒有人嘗試過的電影的拍攝手法來打造這么一場現(xiàn)象級的新品發(fā)布會。
創(chuàng)意與產(chǎn)品特點完美融合
在發(fā)布會現(xiàn)場，vivo搭建了一座天圓地方的中式亭子。大家可能會有疑問，為什么定調(diào)首屆的電影級發(fā)布會會先出現(xiàn)如此古風(fēng)的視覺元素，其實這個跟我們本次發(fā)布新機vivo X80產(chǎn)品有關(guān)，vivo X80的攝像頭模組是天圓地方的中國元素設(shè)計，而vivo X80的攝像頭則是它的最大亮點，此次舞臺的設(shè)計則從視覺形態(tài)無違和感展現(xiàn)產(chǎn)品理賣點。
在亭子周圍，還有向陽而生的生命之樹、春意縈繞的綠植、天空的劇院式布置打造、讓科技擁有了生命，以情感鏈接用戶
走進現(xiàn)實的場景打造
發(fā)布會的創(chuàng)意轉(zhuǎn)場也是大家津津樂道的焦點之一，通過產(chǎn)品經(jīng)理移步動作進行多重空間切換，不同的空間展示了產(chǎn)品的不同特性，每個場景畫面精美的可長期作為你的電腦壁紙的首選。這種無縫轉(zhuǎn)場的視覺盛宴，將本次發(fā)布會的內(nèi)容進行升華，使得這場發(fā)布會變得與眾不同。
當(dāng)然，有一種情況，過于精美的場景打造讓許多人認為是AR、XR等增強現(xiàn)實感的技術(shù)，在采訪幕后團隊得知，全部畫面都是以電影的拍攝手法去完成，目光所見幾乎都為實景，只是在keynote的畫面呈現(xiàn)和穹頂?shù)葞讉€部分運用了后期合成技術(shù)。
而完成整個發(fā)布會呈現(xiàn)的是導(dǎo)演彭宥綸，她以專業(yè)的藝術(shù)審美和技術(shù)功底，給整場發(fā)布會賦予了更多了視覺沖擊和電影質(zhì)感，用視覺導(dǎo)演來完成本次發(fā)布會的呈現(xiàn)，恰好vivo X80的攝影是一大賣點，在體現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)過硬的同時，提高了本次發(fā)布會的藝術(shù)高度，簡直是一石二鳥。在開場的新褲子樂隊的這段演出就是用vivo X80拍攝而成的，通過著重使用“實時黑光夜視“功能，讓vivo X80在夜晚也可以拍攝電影級質(zhì)感的畫面。向觀眾訴說著，“攀登電影天堂的路，不再是那么困難”
本次vivo X80新品發(fā)布會，在視覺上做出了極致突破，在導(dǎo)演導(dǎo)演彭宥綸操刀下，電影級的運鏡手法和構(gòu)圖效果，給觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴。同時也是一次大膽的創(chuàng)新，我也看到了宏大的愿景，能想想看，以后會不會真的有用手機就能拍的電影，這會給電影市場帶來巨大的改變，低成本的電影將會給更多的“彭宥綸”這種新人導(dǎo)演施展創(chuàng)意的空間，我仿佛能看到未來百花齊放的電影充斥在我們生活中。
一個好的創(chuàng)意離不開用戶，離不開產(chǎn)品，這次vivo X80新品發(fā)布會無論是在前期的“膠卷”邀請函、還是開場視頻“十年老友記”、新褲子樂隊演繹，現(xiàn)場電影級的畫面打造、每個創(chuàng)意都沒有離開品牌的用戶、產(chǎn)品。以產(chǎn)品為核心，用情感鏈接用戶，vivo X80新品發(fā)布會完成了產(chǎn)品與用戶的深度溝通，講好了品牌故事。同時，我們發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，在疫情大環(huán)境的影響下，在Z世代逐漸成為社會消費主力下，發(fā)布會的創(chuàng)意方向也有了很大的改變，“劇本殺”“電影級”“話劇”“綜藝”“二次元”等等Z世代所喜歡的元素都會變成創(chuàng)意，融入到發(fā)布會中，這將是以后新品發(fā)布會的一大方向。
