來源：環(huán)球時(shí)報(bào)
今年一季度，奈飛（Netflix）付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比凈增值自2011年以來首次跌至負(fù)數(shù)，股價(jià)一度跌至2017年12月以來的最低點(diǎn)，外界唱衰奈飛之聲一時(shí)間不絕于耳。
在新冠肺炎疫情暴發(fā)以前，美加地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)就已長時(shí)間徘徊不前，智能手機(jī)、平板的出貨量也已進(jìn)入增量觸頂后的回調(diào)周期。而奈飛既要與傳統(tǒng)影視巨頭在奧斯卡、戛納等平臺(tái)上“掰手腕”，又面臨迪士尼、亞馬遜、蘋果等長視頻平臺(tái)競爭對(duì)手的直接沖擊，日子并不好過，其一季度財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)，就是在菲律賓等東南亞國家還保持正增長態(tài)勢(shì)。加大在東南亞、西非等發(fā)展中市場的開發(fā)力度，也是奈飛在給投資者的信中所宣稱的“再增長”戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容。
當(dāng)前，東盟國家GDP總計(jì)約3萬億美元，是全球僅次于美國、中國、歐盟和日本的第五大經(jīng)濟(jì)體，東盟人口近7億，適齡勞動(dòng)人口比例大。這樣的發(fā)展前景再加上人口紅利，正帶動(dòng)該地區(qū)消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則是其中最為亮眼的部分。2021年，東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)1740億美元，并有望在2025年突破3600億美元。因此，早在新冠肺炎疫情之前奈飛就開始在東南亞地區(qū)布局，迪士尼在疫情期間也有意加強(qiáng)了在該地區(qū)的經(jīng)營。我國的長視頻流媒體平臺(tái)如騰訊、愛奇藝等則通過與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)展開深入合作，或者是收購iflix這樣的當(dāng)?shù)刂髁髌脚_(tái)，向當(dāng)?shù)赝茝V《陳情令》《延禧攻略》等熱門劇集。中美兩國長視頻流媒體平臺(tái)在各自所在區(qū)域增量見頂，盈利預(yù)期遲遲難以兌現(xiàn)的情況下，不約而同地將東南亞市場看作全球范圍內(nèi)最為主要的增長極。
相對(duì)于傳統(tǒng)影視行業(yè)，長視頻雖然具有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的靈活優(yōu)勢(shì)，卻仍舊無法擺脫前期投入大、盈利周期長的行業(yè)特點(diǎn)。在美國貿(mào)易保護(hù)主義不斷加劇的現(xiàn)實(shí)背景下，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試圖把虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲和影視內(nèi)容等作為快速拉升估值的新賽道，以搶占中概股被迫離場后的新一輪金融、資本周期制高點(diǎn)。而奈飛在新一輪估值邏輯中無疑處于弱勢(shì)地位，難以通過足夠的現(xiàn)金流收購或推出新的產(chǎn)品來完成估值的擴(kuò)容和拉升。在這個(gè)意義上，東南亞地區(qū)就成為奈飛最為現(xiàn)實(shí)的救命稻草。
從更深層次的視角來看，誘導(dǎo)東南亞地區(qū)接受其數(shù)據(jù)管理模式，正成為美國推動(dòng)“印太經(jīng)濟(jì)框架”的重要組成部分。美國圖謀推進(jìn)一家獨(dú)大的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)壟斷東南亞地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域則成為其首先必須要拿下的主戰(zhàn)場。由于在亞太地區(qū)日益增長的影響力，我國長視頻流媒體平臺(tái)此前已是“木秀于林”。早在2020年，民進(jìn)黨當(dāng)局就通過修改“兩岸人民關(guān)系條例”等卑劣手段，全面禁止了大陸長視頻流媒體平臺(tái)在我國臺(tái)灣地區(qū)的所有商業(yè)活動(dòng)。可以預(yù)見，奈飛、迪士尼、蘋果和亞馬遜等美國長視頻流媒體平臺(tái)未來進(jìn)一步加大在東南亞地區(qū)的投入和經(jīng)營力度，與我國正在不斷“走出去”的愛奇藝、騰訊、B站等中長視頻平臺(tái)，以及TikTok、小紅書等在東南亞地區(qū)廣受歡迎的短視頻應(yīng)用之間，勢(shì)必會(huì)有一番全面交鋒，而這也將是已經(jīng)到來的全球保守主義周期的一次集中預(yù)演。為避免潛在的經(jīng)濟(jì)問題政治化趨勢(shì)，我們應(yīng)旗幟鮮明地倡導(dǎo)數(shù)字空間的共商、共建、共享，鼓勵(lì)充分、公平、開放的市場競爭，抵制各種形式的霸權(quán)主義及其當(dāng)代最新變種。（作者是中國藝術(shù)研究院副研究員、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)副秘書長）
