21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見(jiàn)習(xí)記者 馬婷婷 北京報(bào)道
近日，羅永浩在微博發(fā)布動(dòng)態(tài)，稱(chēng)將再次創(chuàng)業(yè)，并同時(shí)正式退出微博和所有的社交平臺(tái)。目前，羅永浩的原個(gè)人微博已更名為“交個(gè)朋友直播間”。在新的創(chuàng)業(yè)公司中，公司已為其開(kāi)通了新的微博賬號(hào)，名為“羅永浩的辟謠號(hào)”。
羅永浩新的創(chuàng)業(yè)方向也早已不是秘密，他曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示將要投身下一代計(jì)算平臺(tái)——AR。AR（Augmented Reality），意為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。
羅永浩曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“全世界同時(shí)持有量幾十億，每年能賣(mài)十來(lái)億部設(shè)備的，才能叫下一代計(jì)算平臺(tái)。我們相信 AR 就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了，并不是我們的創(chuàng)見(jiàn)。”
亮亮視野創(chuàng)始人兼CEO吳斐之前接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，“如同微軟之于PC時(shí)代，蘋(píng)果之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。AR時(shí)代同樣會(huì)擁有屬于自己的顯示和交互方式，即眼前顯示的一切數(shù)字內(nèi)容都是高度真實(shí)的，且通過(guò)人的身體語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言就能與其自然互動(dòng)?！币灿邢嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR有望成為元宇宙的入口。
華映資本投資總監(jiān)劉天杰認(rèn)為AR的機(jī)會(huì)很大，“AR眼鏡將替代手機(jī)，成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心、主計(jì)算平臺(tái)甚至元宇宙的入口的聲音，越來(lái)越響亮，路徑似乎也越來(lái)越清晰?！备鶕?jù)YOLE的預(yù)測(cè)，全球AR出貨量將從2021年的103萬(wàn)提升至2026年的4123萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模有望超200億美元，中國(guó)是AR設(shè)備單一最大市場(chǎng)。隨著AR價(jià)格門(mén)檻下探，消費(fèi)級(jí)AR出貨量將在2025年超過(guò)行業(yè)級(jí)。
產(chǎn)業(yè)鏈的超車(chē)機(jī)會(huì)
AR的概念由來(lái)已久，其進(jìn)入C端消費(fèi)視野始于2012年，google推出了第一款A(yù)R眼鏡Google Glass，成為AR行業(yè)中的標(biāo)志性事件。雖然在商業(yè)上Google Glass不算成功，但卻開(kāi)啟了繼智能手機(jī)后，對(duì)于下一代計(jì)算平臺(tái)的探索。
Google Glass商業(yè)征途的坎坷，并未影響資本的積極布局。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，資本市場(chǎng)對(duì)AR眼鏡的關(guān)注與日俱增，2021年全球和國(guó)內(nèi)在AR領(lǐng)域的投資分別以374億美元和181億美元，創(chuàng)了歷史新高。2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)AR融資也十分活躍。近日，車(chē)載AR HUD產(chǎn)品及解決方案提供商銳思華創(chuàng)宣布完成億元A+輪融資，上月，AR智能眼鏡品牌INMO“影目科技”完成近千萬(wàn)美元A輪融資。
隨著AR技術(shù)的發(fā)展，與今天手機(jī)的技術(shù)和供應(yīng)鏈之間的復(fù)用性將會(huì)越來(lái)越低。劉天杰認(rèn)為，“在這樣一次升維的變革當(dāng)中，今天的手機(jī)巨頭沒(méi)有能力、也沒(méi)有可能封死創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入決賽圈的道路。就像歷次的技術(shù)變革，老的巨頭都沒(méi)有能夠阻止新的巨頭的產(chǎn)生一樣?！?/p>
如果AR終將成為下一代計(jì)算平臺(tái)，那么在其實(shí)現(xiàn)成熟的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用前，其產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)業(yè)者都擁有彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。在AR產(chǎn)業(yè)鏈的上游元器件中，包括光學(xué)與顯示模組、計(jì)算模塊、聲學(xué)模塊、交互模塊，其中光學(xué)、芯片和交互是技術(shù)壁壘最高的領(lǐng)域，也最值得關(guān)注。中游產(chǎn)業(yè)鏈包括AR設(shè)備代工，目前有分體機(jī)和一體機(jī)兩種形式，如果從下一代計(jì)算平臺(tái)的角度來(lái)看，一體機(jī)顯然是終局形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈下游則為內(nèi)容和應(yīng)用，目前，AR的B端應(yīng)用明顯優(yōu)于C端。
以AR芯片為例，芯片仍然是驅(qū)動(dòng)AR產(chǎn)品崛起的核心，如果未來(lái)AR眼鏡完全替代智能手機(jī)，則需要在眼鏡上配置芯片，這對(duì)芯片的面積和算力提出了挑戰(zhàn)。特別是SoC主要承擔(dān)操作系統(tǒng)運(yùn)行、SLAM能力、圖像渲染能力和部分網(wǎng)絡(luò)連接、傳感器后端算法等。雖然目前市場(chǎng)上的主流被高通平臺(tái)所占據(jù)，但未來(lái)AR芯片將向獨(dú)立和定制化趨勢(shì)發(fā)展。
劉天杰認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者在AR芯片上有很大機(jī)會(huì)，“高通大概率最終會(huì)入局AR芯片，但是我們不認(rèn)為高通會(huì)像智能手機(jī)時(shí)代一樣在安卓陣營(yíng)里大殺四方，強(qiáng)調(diào)基帶和射頻通信的高通平臺(tái)搭配安卓系統(tǒng)目前看并不是AR眼鏡終局的最優(yōu)解，除了蘋(píng)果、華為、三星如果入局AR眼鏡會(huì)自研芯片以外，AR眼鏡賽道最終可能會(huì)出現(xiàn)新的芯片巨頭，甚至是新的芯片架構(gòu)。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有較強(qiáng)芯片背景團(tuán)隊(duì)和口袋足夠深的團(tuán)隊(duì)，分別走上了這條難而正確的路。”
B端應(yīng)用優(yōu)于C端
目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)手機(jī)廠商均已入局。蘋(píng)果10年來(lái)多次收購(gòu)AR技術(shù)相關(guān)公司，并擁有多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡有望在2024年年底推出。微軟則率先拿下B級(jí)市場(chǎng)大單，與美國(guó)陸軍簽署價(jià)值219億美金的合同，其中將包括多達(dá)12.15萬(wàn)套頭顯設(shè)備HoloLens產(chǎn)品。Google投資Magicleap，Google Glass仍在升級(jí)中。Meta則在早年收購(gòu)Oculus，并宣布公司將20%的員工用于搭建、投入AR/VR業(yè)務(wù)。
在AR的應(yīng)用方面，和很多技術(shù)一樣，其目前在B端場(chǎng)景的應(yīng)用明顯優(yōu)于C端。這是因?yàn)?B客戶(hù)對(duì)終端產(chǎn)品在性能表現(xiàn)上的要求并沒(méi)有C端的要求那么綜合和嚴(yán)苛，同時(shí)在應(yīng)用生態(tài)還沒(méi)有構(gòu)建完善的情況下，目前的AR技術(shù)可以解決一起B(yǎng)端用戶(hù)的垂直應(yīng)用場(chǎng)景。此時(shí)的AR更適合作為一種可穿戴設(shè)備。
吳斐曾告訴記者，AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要經(jīng)歷從To B到To C的階段——先解決一部分人的需求，再解決所有人的需求。而正是基于精準(zhǔn)的前瞻性判斷和針對(duì)性的技術(shù)布局，如今亮亮視野的AR/VR硬件產(chǎn)品及軟件服務(wù)已廣泛應(yīng)用工業(yè)、安防、醫(yī)療、航空、新能源、制藥等行業(yè)。
劉天杰介紹道，“AR眼鏡產(chǎn)品在一些細(xì)分場(chǎng)景里的細(xì)分需求上是有比較明顯的優(yōu)勢(shì)的，比如外賣(mài)平臺(tái)正在推進(jìn)的智能頭盔，替代外賣(mài)小哥用于接單和導(dǎo)航的手機(jī)；工業(yè)場(chǎng)景里的智能檢測(cè)和遠(yuǎn)程指導(dǎo)；物流領(lǐng)域的掃碼眼鏡，替代碼槍?zhuān)痪瘎?wù)場(chǎng)景下的巡查眼鏡，替代警務(wù)通和執(zhí)法記錄儀等。所有這些場(chǎng)景，單點(diǎn)的需求深度都是巨大的，需要的是真正成熟的AR產(chǎn)品搭配2B的整體解決方案能力，可以真正利用AR設(shè)備和后端的整套系統(tǒng)接入B端客戶(hù)的工作流，提升客戶(hù)的效率。”
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