中國(guó)日?qǐng)?bào)福州6月17日電 6月15日，國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu) Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 最具價(jià)值全球100強(qiáng)品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。在服飾類別榜單中，安踏（ANTA）再次上榜，以37.72億美元的品牌價(jià)值位列第8名，也是排名最靠前的中國(guó)服飾品牌。
作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)，凱度 BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域具有重要參考價(jià)值，被譽(yù)為品牌界的“奧斯卡”。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了400多萬名消費(fèi)者，涉及服飾、汽車、奢侈品、個(gè)人護(hù)理、酒業(yè)等多個(gè)類別的1.8萬個(gè)品牌。
凱度 BrandZ通過三個(gè)維度：Meaningful（有意義）、Different（差異化）、Salient（卓越性），來分析服飾品牌。服飾類別榜單顯示，十大品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了20%至2166億美元。凱度方面表示，這歸功于“強(qiáng)大品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)的重要作用”。
在中國(guó)，因?yàn)樾鹿诜窝?span id="ymigf9d" class="wpcom_tag_link">疫情的影響，居家健身、抗擊疫情成為這一年的關(guān)鍵詞，彰顯出體育的力量。與此同時(shí)，北京2022年冬奧會(huì)的舉辦帶動(dòng)了民族自豪感，提升了安踏等本土品牌的價(jià)值。安踏的上榜得益于“在創(chuàng)新、質(zhì)量和可靠性方面建立了聲譽(yù)，在市場(chǎng)上贏得了有意義的溢價(jià)。”
凱度方面顯示，在疫情爆發(fā)的大部分時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者是全球增長(zhǎng)的引擎，也是品牌企業(yè)的重要堡壘。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏將“與消費(fèi)者共生”作為價(jià)值主張，提供給消費(fèi)者更好的品牌和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，創(chuàng)造頂級(jí)消費(fèi)者價(jià)值。
在外部環(huán)境復(fù)雜多變時(shí)期，安踏將會(huì)持續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)新引領(lǐng)”和“為消費(fèi)者創(chuàng)造極致價(jià)值”，以變謀變開新局，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位和品牌活力。
來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
