本次研究范圍&“碼農(nóng)”身份界定
“碼農(nóng)人群”界定
北京碼農(nóng)身份界定要素:職住范圍:居住在回龍觀,工作地界定為在西二旗/中關(guān)村/望京等核心互聯(lián)網(wǎng)公司
深圳碼農(nóng)身份界定要素:職住范圍:工作在南山科技園中的大型互聯(lián)網(wǎng)公司(華為、中興、騰訊等公司)
- 薪酬要素:月收入大于20k
- 到訪業(yè)態(tài):三個月內(nèi)到訪過數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)態(tài)店鋪
- 標(biāo)簽特征:二次元宅、電競愛好者、幣圈人士
- 駐留時長:工作日在工作地駐留平均時間超10小時
客群消費地分布
南北碼農(nóng)消費地選擇有何區(qū)別?
北京碼農(nóng)全情工作棲息五環(huán)外,深圳碼農(nóng)一心搞錢也懂享受
對比北京和深圳碼農(nóng)們的消費地來看,北京的碼農(nóng)平日疲于奔波,消費地多選在家門口,小型商業(yè),多逛超市;深圳碼農(nóng)的消費則更加高端和時尚,不懼遠途,對奢華萬象城癡迷。
客群休閑娛樂偏好
南北碼農(nóng)休閑娛樂差異點?
北京碼農(nóng)健身為了更好的工作,深圳碼農(nóng)有情調(diào)成啤酒男孩
北京碼農(nóng)的生活狀態(tài)單一度高,工作占據(jù)大部分時間,其實健身成為其核心關(guān)注點,也是為了更好的工作;深圳碼農(nóng)客群則更有自己生活空間,小資有情調(diào)愛去酒吧小酌一杯。
客群餐飲偏好
南北碼農(nóng)對吃關(guān)注度?
深圳碼農(nóng)社畜型早C(coffee)晚A(alcohol),北京碼農(nóng)一心工作吃快餐
對于美食,深圳碼農(nóng)群體更有發(fā)言權(quán),休閑類飲品讓他們白天咖啡續(xù)命,夜晚酒精買醉;北京碼農(nóng)對吃不講究,填飽肚子快節(jié)奏的小吃快餐更適合其工作和生活的節(jié)奏。
客群親子偏好
南北碼農(nóng)對孩子不同關(guān)注點?
北京碼農(nóng)更關(guān)注雙一流上線,深圳碼農(nóng)致力當(dāng)潮爸潮媽
北京碼農(nóng)在親子業(yè)態(tài)到訪中“親子教育”占比最高,自己985,孩子也要一本上線;深圳碼農(nóng)則更為娃日常買買買,不過當(dāng)個潮流爸媽也是他們想要的。
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