新華財(cái)經(jīng)上海6月17日電（記者 王淑娟）一年一度的“618購(gòu)物節(jié)”來(lái)臨，各大電商平臺(tái)鏖戰(zhàn)對(duì)決的同時(shí)，也有金融機(jī)構(gòu)的身影活躍其中。記者發(fā)現(xiàn)，銀行除了聯(lián)合電商平臺(tái)推出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”優(yōu)惠支付這種“傳統(tǒng)”模式外，也有銀行為商戶開(kāi)啟了免息貸款的“輸血”后援模式。此外，隨著數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景逐漸豐富，今年的“618”大促還有銀行推出數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)。

此前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，金融力量在其中無(wú)疑發(fā)揮著積極的促動(dòng)作用。以銀行信用卡為例，作為消費(fèi)金融主力軍，在促進(jìn)消費(fèi)、提振消費(fèi)潛力方面一直走在創(chuàng)新前列，如返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、滿減優(yōu)惠、利息補(bǔ)貼和費(fèi)用減免等惠民方式。

相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年“618購(gòu)物節(jié)”，有30余家銀行和京東聯(lián)手開(kāi)啟優(yōu)惠活動(dòng)。用戶在京東App支付訂單時(shí)，多家銀行都能夠提供價(jià)格不等的滿減優(yōu)惠。與此同時(shí)，多家銀行的信用卡也推出了“618”新潮玩法。例如，為助力“618”消費(fèi)回血，平安銀行推出了“超級(jí)還款金”活動(dòng)，用戶可通過(guò)紅包雨活動(dòng)等多種方式獲取超級(jí)還款金，在還信用卡賬單時(shí)即可輕松立減。

網(wǎng)商銀行還與天貓一起為商家推出了多項(xiàng)金融補(bǔ)貼舉措，例如在“618”預(yù)售期和現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)期，通過(guò)提前收款產(chǎn)品向商家提供了1000億元額度的“預(yù)售即回款”和“發(fā)貨即回款”服務(wù)，讓商家“0賬期”免費(fèi)提前收回貨款，快速回流資金。

“618”期間，各地的農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。為助攻農(nóng)產(chǎn)品“618”大促，網(wǎng)商銀行則為100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)大縣的電商用戶提供免息貸款，支持農(nóng)產(chǎn)品商家備戰(zhàn)“618”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)縣的農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興。

除了常規(guī)金融支持手段之外，一些銀行也在嘗試打“差異牌”。例如，京東攜手銀行首次大規(guī)模在23個(gè)試點(diǎn)城市發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，金額超千萬(wàn)元，以數(shù)字人民幣紅包的新手段助力消費(fèi)提振。

通過(guò)數(shù)字人民幣參戰(zhàn)“618”，銀行在“618”期間為更多城市帶來(lái)了更新潮的“人間煙火氣”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次京東攜手銀行在試點(diǎn)城市全范圍發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，范圍之大在行業(yè)屬首次，也結(jié)合了京東的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠較好促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字人民幣的試點(diǎn)普及。

業(yè)界認(rèn)為，“618”作為年中重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，銀企廠多方協(xié)作推出一攬子促消費(fèi)活動(dòng)和補(bǔ)貼，有助于提升居民消費(fèi)意愿和交易活躍度，銀企聯(lián)合促消費(fèi)機(jī)制進(jìn)一步打通。

不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)火力全開(kāi)應(yīng)對(duì)“618”大促形成鮮明對(duì)比的是，幾乎沒(méi)有銀行系電商平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)促銷(xiāo)業(yè)務(wù)。工商銀行近期還發(fā)布公告表示，其電商平臺(tái)“融e購(gòu)”個(gè)人商城相關(guān)服務(wù)以及企業(yè)商城公開(kāi)銷(xiāo)售、商圈銷(xiāo)售、跨境貿(mào)易等相關(guān)服務(wù)，將于6月30日24時(shí)停止。對(duì)于此次業(yè)務(wù)調(diào)整，工行“融e購(gòu)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和金融發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合升級(jí)。

工行等銀行系“電商”黯然退場(chǎng)，其實(shí)并不意外。相比其他專業(yè)電商平臺(tái)，銀行系電商在產(chǎn)品豐富度、用戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈物流等方面都有很大差距。復(fù)旦大學(xué)金融研究院兼職研究員董希淼認(rèn)為，銀行打造電商平臺(tái)并非出于直接盈利目的，主要是為了多方位服務(wù)客戶，更好滿足C端和B端客戶需求；同時(shí)，通過(guò)積累數(shù)據(jù)，與銀行自身一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)形成互補(bǔ)，以洞察客戶行為，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新。

實(shí)際上，正如市場(chǎng)人士所言，個(gè)別銀行電商平臺(tái)停止服務(wù)并不意味著銀行未來(lái)不再探索這一業(yè)務(wù)，只是需要一個(gè)更準(zhǔn)確的市場(chǎng)化定位。而從“618”電商大促也可以看出，金融服務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面發(fā)揮著積極的作用。政銀攜手、銀企聯(lián)合的促消費(fèi)機(jī)制未來(lái)有望繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

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