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    各平臺發(fā)布618消費(fèi)趨勢報告,“未病先預(yù)防”成熱點

    人民日報健康客戶端 劉穎琪)6月15日晚20點,天貓、京東等電商平臺開啟首波618預(yù)售商品尾款支付。據(jù)天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》及《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示,今年618“未病先預(yù)防”成為熱點

    “未病先預(yù)防”成熱點,健康類產(chǎn)品“去標(biāo)簽化”趨勢明顯

    據(jù)《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》的百度指數(shù)顯示,今年618預(yù)防式健康類需求同比增長35%,下沉市場對預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時,健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷,其中基因檢測成交額同比增長5倍,重疾早篩成交額同比增長56倍,HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍,保健功能飲料成交額同比增長272%,益生菌成交額同比增長117%。

    《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示,在618購物趨勢中,“去標(biāo)簽化”(與既往主要消費(fèi)人群不一致的情況)購物趨勢明顯,例如購買營養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中,與既往大家認(rèn)為的主要消費(fèi)人群以中老年人為主不同的是,“95后”的消費(fèi)金額占比增長達(dá)13.8%;購買健身器械、汽車用品的消費(fèi)者中,女性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)5.4%。

    此外,據(jù)天貓商城6月14日數(shù)據(jù)顯示,今年天貓618期間,男款防曬衣的商品供給和加購顯著增長,成為戶外服飾中銷售最火的商品,成交件數(shù)同比增長近50%。“今年618我給自己買的第一件商品就是防曬衣。往年沒覺得,今年剛?cè)胂膸Ш⒆映鲩T玩,晚上回來脖子黑一圈,看來防曬還是很有必要的。”來自北京的蘇先生告訴人民日報健康客戶端,他認(rèn)為男士護(hù)膚和防曬也應(yīng)當(dāng)成為日后個人健康關(guān)注的重點。

    疫情下居家健身流行,這些器材最受寵

    《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示,輕量健身產(chǎn)品需求提升,兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍,夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額同比增長分別達(dá)885%、260%、223%、199%、142%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動防護(hù),運(yùn)動護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長分別達(dá)279%、143%。

    拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,4月以來,跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷售火熱。來自上海的劉女士此次618購入了小型跑步機(jī),她在接受人民日報健康客戶端采訪時表示,“以前一直沒買這些器械,可能只會被當(dāng)成衣服架。疫情期間在小區(qū)封控,才感覺這樣的器械簡直太必要了。經(jīng)過此次疫情,以后這種器械將成為我的家中必備。”

    對此,中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅在接受新華財經(jīng)采訪時表示:中國的新中產(chǎn)階層在2015年已接近3.3億人,2030年將超過10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化,呈現(xiàn)新的趨勢性特點,整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者更為關(guān)注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬則在接受上海證券報的采訪中表示,疫情發(fā)生以來,線下消費(fèi)場景部分轉(zhuǎn)移到線上,人們也更注重健康。網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無接觸、在線化等屬性,疫情正在逐漸重塑消費(fèi)觀,由此催生的新消費(fèi)成為內(nèi)需的重要增長點,同時也成為疫情期間人們釋放情緒的重要途徑。

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