（人民日報健康客戶端 劉穎琪）6月15日晚20點，天貓、京東等電商平臺開啟首波618預(yù)售商品尾款支付。據(jù)天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》及《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，今年618“未病先預(yù)防”成為熱點。

“未病先預(yù)防”成熱點，健康類產(chǎn)品“去標(biāo)簽化”趨勢明顯

據(jù)《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》的百度指數(shù)顯示，今年618預(yù)防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時，健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍，重疾早篩成交額同比增長56倍，HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%，益生菌成交額同比增長117%。

《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，在618購物趨勢中，“去標(biāo)簽化”（與既往主要消費(fèi)人群不一致的情況）購物趨勢明顯，例如購買營養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中，與既往大家認(rèn)為的主要消費(fèi)人群以中老年人為主不同的是，“95后”的消費(fèi)金額占比增長達(dá)13.8%；購買健身器械、汽車用品的消費(fèi)者中，女性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)5.4%。

此外，據(jù)天貓商城6月14日數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618期間，男款防曬衣的商品供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長近50%。“今年618我給自己買的第一件商品就是防曬衣。往年沒覺得，今年剛?cè)胂膸Ш⒆映鲩T玩，晚上回來脖子黑一圈，看來防曬還是很有必要的。”來自北京的蘇先生告訴人民日報健康客戶端，他認(rèn)為男士護(hù)膚和防曬也應(yīng)當(dāng)成為日后個人健康關(guān)注的重點。

疫情下居家健身流行，這些器材最受寵

《百度 京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額同比增長分別達(dá)885%、260%、223%、199%、142%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動防護(hù)，運(yùn)動護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長分別達(dá)279%、143%。

拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷售火熱。來自上海的劉女士此次618購入了小型跑步機(jī)，她在接受人民日報健康客戶端采訪時表示，“以前一直沒買這些器械，可能只會被當(dāng)成衣服架。疫情期間在小區(qū)封控，才感覺這樣的器械簡直太必要了。經(jīng)過此次疫情，以后這種器械將成為我的家中必備。”

對此，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅在接受新華財經(jīng)采訪時表示：中國的新中產(chǎn)階層在2015年已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢性特點，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬則在接受上海證券報的采訪中表示，疫情發(fā)生以來，線下消費(fèi)場景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康。網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無接觸、在線化等屬性，疫情正在逐漸重塑消費(fèi)觀，由此催生的新消費(fèi)成為內(nèi)需的重要增長點，同時也成為疫情期間人們釋放情緒的重要途徑。