來源：環(huán)球時報
日本時事通訊社6月14日報道，原題：日本企業(yè)對華直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：想進軍中國直播但有所顧慮一些正在或想要面向中國消費群體開展直播業(yè)務(wù)的日本企業(yè)，日前被進行問卷調(diào)查。針對“是否正在或者有興趣使用直播方式開展對華業(yè)務(wù)”的問題，56.2%的企業(yè)表示“非常感興趣并正在考慮”，23.6%“目前正在推進”，20.2%表示“過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有”?？梢钥闯觯ㄈ掌笤谌A）直播發(fā)展前景可觀。
被問及為何仍在考慮時，表示“對使用直播這種新手段沒有自信”的企業(yè)最多（58.2%），其次是“沒自信進軍中國市場（沒經(jīng)驗等）（51.9%）”“找不到面向中國的主播（23.6%）”。很多日本企業(yè)都表示，對使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)十分感興趣，但很難邁出這一步。被問及進行跨境業(yè)務(wù)可能遇到的問題時，擔(dān)心“向中國發(fā)送商品的方法和手段”的企業(yè)最多（40.8%），其次是“結(jié)算貨幣問題（30.0%）”“庫存管理（28.8%）”“售后（包括投訴應(yīng)對等）（27.5%）”“可能需要會中文的工作人員（21.7%）”“作為日本品牌是否需要日本制造（16.3%）”“聘請主播的費用（9.6%）”等。
在考慮進行對華直播或正在進行直播的日企中，從事食品和服裝領(lǐng)域的各自占據(jù)四成，化妝行業(yè)占兩成以上。過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有的企業(yè)，被問及為何不再做直播時，回答“在購買意識等方面日中兩國有差距”的企業(yè)最多（27.7%）。
那么，使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)需注意什么呢？日本產(chǎn)品在中國很受歡迎，但價格高昂，需要考慮降低成本，還需調(diào)研本公司產(chǎn)品在中國的定位等。日本和中國畢竟存在諸多差異，僅憑“日本制造”這一噱頭就想打入中國市場的路行不通。
與需要巨額廣告費的電視購物等不同，直播只需要少量攝影器材和良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，投入較低。且直播在中國早已普及，尤其是對食品和服裝業(yè)的日企來說，想開拓中國市場，必須在直播上發(fā)力。受訪日企普遍認為，盡管使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)難度不小，但直播經(jīng)濟的發(fā)展依舊值得期待。（嚴格譯）
