前兩天，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又搞事情了，繼騰訊、愛(ài)奇藝之后，優(yōu)酷竟然也宣布會(huì)員漲價(jià)了。
調(diào)整后的價(jià)格為VIP連續(xù)包月25元、連續(xù)包季68元、連續(xù)包年238元；月卡為30元、季卡78元、半年卡138原話、年卡258元。
不過(guò)，相對(duì)于騰訊和愛(ài)奇藝的漲價(jià)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友們對(duì)于優(yōu)酷的漲價(jià)顯得寬容許多。
主要原因是，有了騰訊、愛(ài)奇藝兩家的漲價(jià)經(jīng)歷，能夠預(yù)判到優(yōu)酷也會(huì)漲；而優(yōu)酷一直以來(lái)會(huì)員費(fèi)算是比較低的，并且網(wǎng)友們期待的《沉香如屑》、《冰與火》、《安樂(lè)傳》等電視劇都將在優(yōu)酷播出，網(wǎng)友們?cè)缫崖N首以盼，坦言就算漲價(jià)也會(huì)買(mǎi)。
除此之外，優(yōu)酷還有《甄嬛傳》、《白夜追兇》、《東宮》等熱播劇，網(wǎng)友都愿意為這些劇付費(fèi)。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，一部《甄嬛傳》保住了“酷妃”一輩子的榮華富貴。
其實(shí)，優(yōu)酷漲價(jià)的背后，是長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)寒冬的到來(lái)，因?yàn)闈q價(jià)意味著流失部分用戶(hù)，也是無(wú)奈之舉。
隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)興起，能提供休閑娛樂(lè)和視頻觀看的平臺(tái)越來(lái)越多，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，連年虧損，正在面臨前所未有的困局。
作為長(zhǎng)視頻代表的騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛做出應(yīng)對(duì)策略，從搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自制影視劇、到調(diào)整會(huì)員價(jià)格等，但很顯然，這些舉措并不能改變時(shí)代變遷帶來(lái)的影響。
長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)殡y以為繼而宣告下架？這還是個(gè)謎，但能肯定的是，仍舊有很多消費(fèi)者不希望是這個(gè)結(jié)果。
01
長(zhǎng)視頻面臨多項(xiàng)困局
目前，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，每一項(xiàng)挑戰(zhàn)都如同一座大山。
1、連年砸錢(qián)，連年虧損
連年砸錢(qián)、連年虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝是最典型的代表。
愛(ài)奇藝于2010年4月22日正式上線，2018年3月29日于納斯達(dá)克上市。無(wú)論是上市前還是上市后，據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，多年來(lái)愛(ài)奇藝的經(jīng)營(yíng)均屬于虧損狀態(tài)。
愛(ài)奇藝的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有會(huì)員服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、內(nèi)容分布服務(wù)等。自2020年11月愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)后，2021年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收167.1億，同比增長(zhǎng)僅為1.33%，成效不大。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，會(huì)員服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告是其主要收入來(lái)源，而目前來(lái)看，無(wú)論是會(huì)員服務(wù)，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，均面臨很多制約因素。
因?yàn)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)是內(nèi)容制作方和用戶(hù)的中間人，用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有忠誠(chéng)度，用戶(hù)想看的內(nèi)容在那個(gè)平臺(tái)，便會(huì)選擇在那個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。
因此，如果只是提高會(huì)員價(jià)，而沒(méi)有搶占到爆款內(nèi)容的版權(quán)，那么非但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收不會(huì)太理想，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)也會(huì)由于缺少流量，在營(yíng)收上也會(huì)收到制約。
如此惡性循環(huán)，想要扭虧為盈，難！
2、短視頻平臺(tái)的沖擊
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也被按下加速鍵。長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容，需要用戶(hù)有足夠長(zhǎng)的休閑時(shí)間才能觀看，這與人們追求“快餐式”消費(fèi)的觀念是相矛盾的。
在快節(jié)奏的生活模式下，大家好像更喜歡利用碎片化的時(shí)間娛樂(lè)放松，短視頻就是在這樣的背景下誕生的。而且很多人不僅有圍觀的訴求，也有表達(dá)的訴求，通過(guò)短視頻這樣的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)雙重滿(mǎn)足，這些都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有的。
短視頻產(chǎn)業(yè)的興起，給了長(zhǎng)視頻平臺(tái)重重一擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)開(kāi)始漸漸流向短視頻平臺(tái)。
此外，短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻有一定的替代性，因?yàn)?，已?jīng)有不少人開(kāi)始在短視頻平臺(tái)追劇了。
很多用戶(hù)仍然有想要看劇的意愿，但卻沒(méi)有大塊的時(shí)間看，并且有些電視劇劇情拖沓，很多人沒(méi)有耐心，就算看也是開(kāi)2倍速、3倍速、4倍速觀看，或者只看主角片段。
而短視頻能夠分集將精彩的情節(jié)剪輯出來(lái)，恰好滿(mǎn)足部分用戶(hù)的需求，這部分用戶(hù)就從長(zhǎng)視頻平臺(tái)流向了短視頻平臺(tái)。
3、注水劇太多
如今的電視劇，劇集越來(lái)越多，動(dòng)輒70、80集，實(shí)際上是注水湊出來(lái)的集數(shù)。注水的招數(shù)，也被網(wǎng)友看在眼里，比如：“回憶”、“前情回顧”、“情節(jié)冗長(zhǎng)、故事拖沓”等。
注水劇太多，是導(dǎo)致用戶(hù)還沒(méi)看到一半就棄劇的重要原因，進(jìn)而走入短視頻追劇大軍。
4、同行內(nèi)卷
對(duì)于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)如今的局勢(shì)來(lái)說(shuō)，可謂是外憂內(nèi)患。不僅短視頻平臺(tái)會(huì)跟自己搶用戶(hù)，在同行里，內(nèi)卷也從來(lái)沒(méi)停止過(guò)。
各大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)爭(zhēng)奪、會(huì)員價(jià)格的調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)，到明星代言等，戰(zhàn)火從未停息。
結(jié)果是導(dǎo)致內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本越來(lái)越高，以集數(shù)售價(jià)的制作方在內(nèi)容上注水湊集數(shù)，視頻平臺(tái)用戶(hù)流失，于是提高會(huì)員價(jià)來(lái)增加營(yíng)收，如此惡性循環(huán)。
非但不能解決面臨的困境，反而將形勢(shì)變得更加不可控。
02
自救引起的一片怨聲載道
近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋找著新的出路。細(xì)細(xì)一扒，發(fā)現(xiàn)“會(huì)員價(jià)格上漲、超前點(diǎn)播、給VIP看廣告、網(wǎng)絡(luò)自制劇”等都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)所做的努力。
乍一看，這些努力的底層邏輯并不是提高內(nèi)容質(zhì)量來(lái)吸引用戶(hù)，而是想辦法讓用戶(hù)多掏錢(qián)。
會(huì)員價(jià)格上漲
首先來(lái)看看長(zhǎng)視頻們調(diào)整的會(huì)員價(jià)格，以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三大巨頭為例。
做出會(huì)員價(jià)格上調(diào)最早的是愛(ài)奇藝，2020年11月宣布會(huì)員漲價(jià)，隨后在2021年4月，騰訊也宣布會(huì)員價(jià)格漲價(jià)，而在近期優(yōu)酷也緊隨其后宣布會(huì)員價(jià)格重新調(diào)整。
優(yōu)酷會(huì)員調(diào)整后的價(jià)格將和騰訊視頻的會(huì)員價(jià)格一樣，面對(duì)三大視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)用接連漲價(jià)，很多網(wǎng)友都有不滿(mǎn)情緒。
超前點(diǎn)播
超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。
2019年8月，《陳情令》是第一部試水超前點(diǎn)播的電視劇。
由于電視劇大火，收割一大批“陳情令女孩”，因此有很多VIP用戶(hù)雖然抱怨，但是抵不住劇情的誘惑，仍然有一部分VIP用戶(hù)愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)超前點(diǎn)播。
在超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)上嘗到甜頭之后，很多熱播電視劇也紛紛效仿，如《慶余年》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國(guó)奇探》、《我是余歡水》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。
但沒(méi)過(guò)多久，很多網(wǎng)友就對(duì)此表示不滿(mǎn)，認(rèn)為自己已是視頻平臺(tái)的VIP用戶(hù)，卻無(wú)法觀看視頻平臺(tái)放出的所有劇集，權(quán)益受到了稀釋。
甚至有律師因在觀看《慶余年》時(shí)，遇到“不好體驗(yàn)廣告”和“超前點(diǎn)播”收費(fèi)，將視頻平臺(tái)起訴至法院。
超前點(diǎn)播一度引起了熱議，網(wǎng)友們的抵觸情緒越來(lái)越高。而沒(méi)過(guò)多久，在2021年10月4日同一天，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺(tái)就先后宣布取消超前點(diǎn)播。
至于取消的原因，視頻平臺(tái)并沒(méi)有過(guò)多解釋。長(zhǎng)視頻們想要通過(guò)超前點(diǎn)播來(lái)增加營(yíng)收的希望，這回也徹底落空了。
給VIP看廣告
無(wú)論是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、還是優(yōu)酷，都想方設(shè)法給VIP看廣告，很多網(wǎng)友不買(mǎi)賬了，明明付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員就是為了不用看廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會(huì)員卻還是避免不了，
視頻網(wǎng)站表示，片頭70秒以上的廣告是可以免的，劇中自帶的一些廣告內(nèi)容還是有的。中新網(wǎng)記者還致電騰訊視頻客服得到回應(yīng)，如果VIP會(huì)員沒(méi)有跳過(guò)片頭廣告可能是賬號(hào)記錄了歷史數(shù)據(jù)，建議退出賬號(hào)重新登錄；如果是片源自帶廣告可以通過(guò)拖動(dòng)進(jìn)度條跳過(guò)。
視頻網(wǎng)站官方做出了回應(yīng)，網(wǎng)友一句話總結(jié)：“承認(rèn)，但就是不改。”
網(wǎng)絡(luò)自制劇太水
網(wǎng)絡(luò)自制劇是由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇。
早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，多是由段子組成，長(zhǎng)則十來(lái)分鐘，短則三五分鐘，瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費(fèi)心理。
如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始注重劇情以及故事的完整性、時(shí)間的充足性、以及演員的專(zhuān)業(yè)性。作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)自制劇深受廣大網(wǎng)民歡迎。
但同時(shí)也夾雜不同的聲音，比如，普遍觀眾都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇品位不高、制作較隨意、演員演技差、劇情狗血等，總的來(lái)說(shuō)就是“太水”。
回過(guò)頭來(lái)看，長(zhǎng)視頻們自救想出的這些招數(shù)，均備受爭(zhēng)議。給平臺(tái)增加營(yíng)收的同時(shí)，也在消耗自己的口碑。
03
長(zhǎng)視頻窮途末路了？
通過(guò)一些列的自救之策不難猜到，為了打破經(jīng)營(yíng)困局，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)使出了各種招數(shù)，甚至愛(ài)奇藝不惜進(jìn)行大規(guī)模裁員。
長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源主要為會(huì)員服務(wù)、廣告服務(wù)。而如今，會(huì)員增長(zhǎng)早已見(jiàn)頂。
2021年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收金額為167.1億，同比增長(zhǎng)僅為1.33%，增長(zhǎng)幅度極低。
無(wú)論是增量用戶(hù)資源獲取，還是存量用戶(hù)潛能挖掘，各大視屏網(wǎng)站均遭遇瓶頸。廣告收入方面，在同行內(nèi)卷以及被短視頻、小紅書(shū)等網(wǎng)站瓜分之下，想要大幅提高是不可能的。
那么長(zhǎng)視頻網(wǎng)站會(huì)走上窮途末路嗎？
筆者認(rèn)為不會(huì)！因?yàn)殚L(zhǎng)視頻永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。
且不說(shuō)目前仍然有很多觀眾熱衷于追劇、追綜藝，而長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也是國(guó)家文化宣傳的重地。
比如說(shuō)《朗讀者》、《典籍里的中國(guó)》、《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)》、《人民的名義》等影片，均屬于長(zhǎng)視頻范疇，是國(guó)家進(jìn)行文化教育所需要的內(nèi)容，某種程度來(lái)說(shuō)，會(huì)得到國(guó)家的扶持。
此外，各大視頻網(wǎng)站也從未停止過(guò)尋求破冰之路。
2022年第一季度，受益于《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《人世間》等多部爆款劇集，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
事實(shí)證明，不管想出再多提高營(yíng)收的策略，最終還是得回歸到提高內(nèi)容質(zhì)量上。畢竟，用戶(hù)是為內(nèi)容付費(fèi)。
