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    優(yōu)酷又漲價(jià)!誰給的勇氣?

    優(yōu)酷又漲價(jià)!誰給的勇氣?

    前兩天,長(zhǎng)視頻平臺(tái)又搞事情了,繼騰訊、愛奇藝之后,優(yōu)酷竟然也宣布會(huì)員漲價(jià)了。

    調(diào)整后的價(jià)格為VIP連續(xù)包月25元、連續(xù)包季68元、連續(xù)包年238元;月卡為30元、季卡78元、半年卡138原話、年卡258元。

    不過,相對(duì)于騰訊和愛奇藝的漲價(jià)來說,網(wǎng)友們對(duì)于優(yōu)酷的漲價(jià)顯得寬容許多。

    主要原因是,有了騰訊、愛奇藝兩家的漲價(jià)經(jīng)歷,能夠預(yù)判到優(yōu)酷也會(huì)漲;而優(yōu)酷一直以來會(huì)員費(fèi)算是比較低的,并且網(wǎng)友們期待的《沉香如屑》、《冰與火》、《安樂傳》等電視劇都將在優(yōu)酷播出,網(wǎng)友們?cè)缫崖N首以盼,坦言就算漲價(jià)也會(huì)買。

    除此之外,優(yōu)酷還有《甄嬛傳》、《白夜追兇》、《東宮》等熱播劇,網(wǎng)友都愿意為這些劇付費(fèi)。

    甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說,一部《甄嬛傳》保住了“酷妃”一輩子的榮華富貴。

    其實(shí),優(yōu)酷漲價(jià)的背后,是長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)寒冬的到來,因?yàn)闈q價(jià)意味著流失部分用戶,也是無奈之舉。

    隨著多媒體時(shí)代的到來,短視頻產(chǎn)業(yè)興起,能提供休閑娛樂和視頻觀看的平臺(tái)越來越多,長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)受到了沖擊,連年虧損,正在面臨前所未有的困局。

    作為長(zhǎng)視頻代表的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛做出應(yīng)對(duì)策略,從搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自制影視劇、到調(diào)整會(huì)員價(jià)格等,但很顯然,這些舉措并不能改變時(shí)代變遷帶來的影響。

    長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)殡y以為繼而宣告下架?這還是個(gè)謎,但能肯定的是,仍舊有很多消費(fèi)者不希望是這個(gè)結(jié)果。

    01

    長(zhǎng)視頻面臨多項(xiàng)困局

    目前,長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn),每一項(xiàng)挑戰(zhàn)都如同一座大山。

    1、連年砸錢,連年虧損

    連年砸錢、連年虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中,愛奇藝是最典型的代表。

    愛奇藝于2010年4月22日正式上線,2018年3月29日于納斯達(dá)克上市。無論是上市前還是上市后,據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)顯示,多年來愛奇藝的經(jīng)營(yíng)均屬于虧損狀態(tài)。

    愛奇藝的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有會(huì)員服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、內(nèi)容分布服務(wù)等。自2020年11月愛奇藝會(huì)員漲價(jià)后,2021年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收167.1億,同比增長(zhǎng)僅為1.33%,成效不大。

    對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說,會(huì)員服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告是其主要收入來源,而目前來看,無論是會(huì)員服務(wù),還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),均面臨很多制約因素。

    因?yàn)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)是內(nèi)容制作方和用戶的中間人,用戶對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有忠誠(chéng)度,用戶想看的內(nèi)容在那個(gè)平臺(tái),便會(huì)選擇在那個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

    因此,如果只是提高會(huì)員價(jià),而沒有搶占到爆款內(nèi)容的版權(quán),那么非但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收不會(huì)太理想,互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)也會(huì)由于缺少流量,在營(yíng)收上也會(huì)收到制約。

    如此惡性循環(huán),想要扭虧為盈,難!

    2、短視頻平臺(tái)的沖擊

    隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展,人們生活的節(jié)奏也被按下加速鍵。長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容,需要用戶有足夠長(zhǎng)的休閑時(shí)間才能觀看,這與人們追求“快餐式”消費(fèi)的觀念是相矛盾的。

    在快節(jié)奏的生活模式下,大家好像更喜歡利用碎片化的時(shí)間娛樂放松,短視頻就是在這樣的背景下誕生的。而且很多人不僅有圍觀的訴求,也有表達(dá)的訴求,通過短視頻這樣的平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)雙重滿足,這些都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有的。

    短視頻產(chǎn)業(yè)的興起,給了長(zhǎng)視頻平臺(tái)重重一擊,長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶開始漸漸流向短視頻平臺(tái)。

    此外,短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻有一定的替代性,因?yàn)?,已?jīng)有不少人開始在短視頻平臺(tái)追劇了。

    很多用戶仍然有想要看劇的意愿,但卻沒有大塊的時(shí)間看,并且有些電視劇劇情拖沓,很多人沒有耐心,就算看也是開2倍速、3倍速、4倍速觀看,或者只看主角片段。

    而短視頻能夠分集將精彩的情節(jié)剪輯出來,恰好滿足部分用戶的需求,這部分用戶就從長(zhǎng)視頻平臺(tái)流向了短視頻平臺(tái)。

    3、注水劇太多

    如今的電視劇,劇集越來越多,動(dòng)輒70、80集,實(shí)際上是注水湊出來的集數(shù)。注水的招數(shù),也被網(wǎng)友看在眼里,比如:“回憶”、“前情回顧”、“情節(jié)冗長(zhǎng)、故事拖沓”等。

    注水劇太多,是導(dǎo)致用戶還沒看到一半就棄劇的重要原因,進(jìn)而走入短視頻追劇大軍。

    4、同行內(nèi)卷

    對(duì)于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)如今的局勢(shì)來說,可謂是外憂內(nèi)患。不僅短視頻平臺(tái)會(huì)跟自己搶用戶,在同行里,內(nèi)卷也從來沒停止過。

    各大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí),從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)爭(zhēng)奪、會(huì)員價(jià)格的調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶,到明星代言等,戰(zhàn)火從未停息。

    結(jié)果是導(dǎo)致內(nèi)容版權(quán)購買成本越來越高,以集數(shù)售價(jià)的制作方在內(nèi)容上注水湊集數(shù),視頻平臺(tái)用戶流失,于是提高會(huì)員價(jià)來增加營(yíng)收,如此惡性循環(huán)。

    非但不能解決面臨的困境,反而將形勢(shì)變得更加不可控。

    02

    自救引起的一片怨聲載道

    近年來長(zhǎng)視頻平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋找著新的出路。細(xì)細(xì)一扒,發(fā)現(xiàn)“會(huì)員價(jià)格上漲、超前點(diǎn)播、給VIP看廣告、網(wǎng)絡(luò)自制劇”等都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)所做的努力。

    乍一看,這些努力的底層邏輯并不是提高內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶,而是想辦法讓用戶多掏錢。

    會(huì)員價(jià)格上漲

    首先來看看長(zhǎng)視頻們調(diào)整的會(huì)員價(jià)格,以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三大巨頭為例。

    做出會(huì)員價(jià)格上調(diào)最早的是愛奇藝,2020年11月宣布會(huì)員漲價(jià),隨后在2021年4月,騰訊也宣布會(huì)員價(jià)格漲價(jià),而在近期優(yōu)酷也緊隨其后宣布會(huì)員價(jià)格重新調(diào)整。

    優(yōu)酷會(huì)員調(diào)整后的價(jià)格將和騰訊視頻的會(huì)員價(jià)格一樣,面對(duì)三大視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)用接連漲價(jià),很多網(wǎng)友都有不滿情緒。

    超前點(diǎn)播

    超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù),在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi),可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

    2019年8月,《陳情令》是第一部試水超前點(diǎn)播的電視劇。

    由于電視劇大火,收割一大批“陳情令女孩”,因此有很多VIP用戶雖然抱怨,但是抵不住劇情的誘惑,仍然有一部分VIP用戶愿意付費(fèi)購買超前點(diǎn)播。

    在超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)上嘗到甜頭之后,很多熱播電視劇也紛紛效仿,如《慶余年》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國(guó)奇探》、《我是余歡水》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。

    但沒過多久,很多網(wǎng)友就對(duì)此表示不滿,認(rèn)為自己已是視頻平臺(tái)的VIP用戶,卻無法觀看視頻平臺(tái)放出的所有劇集,權(quán)益受到了稀釋。

    甚至有律師因在觀看《慶余年》時(shí),遇到“不好體驗(yàn)廣告”和“超前點(diǎn)播”收費(fèi),將視頻平臺(tái)起訴至法院。

    超前點(diǎn)播一度引起了熱議,網(wǎng)友們的抵觸情緒越來越高。而沒過多久,在2021年10月4日同一天,愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺(tái)就先后宣布取消超前點(diǎn)播。

    至于取消的原因,視頻平臺(tái)并沒有過多解釋。長(zhǎng)視頻們想要通過超前點(diǎn)播來增加營(yíng)收的希望,這回也徹底落空了。

    給VIP看廣告

    無論是愛奇藝、騰訊視頻、還是優(yōu)酷,都想方設(shè)法給VIP看廣告,很多網(wǎng)友不買賬了,明明付費(fèi)開通會(huì)員就是為了不用看廣告,結(jié)果發(fā)現(xiàn)會(huì)員卻還是避免不了,

    視頻網(wǎng)站表示,片頭70秒以上的廣告是可以免的,劇中自帶的一些廣告內(nèi)容還是有的。中新網(wǎng)記者還致電騰訊視頻客服得到回應(yīng),如果VIP會(huì)員沒有跳過片頭廣告可能是賬號(hào)記錄了歷史數(shù)據(jù),建議退出賬號(hào)重新登錄;如果是片源自帶廣告可以通過拖動(dòng)進(jìn)度條跳過。

    視頻網(wǎng)站官方做出了回應(yīng),網(wǎng)友一句話總結(jié):“承認(rèn),但就是不改?!?/p>

    網(wǎng)絡(luò)自制劇太水

    網(wǎng)絡(luò)自制劇是由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作,所制作的網(wǎng)絡(luò)劇。

    早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì),多是由段子組成,長(zhǎng)則十來分鐘,短則三五分鐘,瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費(fèi)心理。

    如今,網(wǎng)絡(luò)自制劇開始注重劇情以及故事的完整性、時(shí)間的充足性、以及演員的專業(yè)性。作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或補(bǔ)充,網(wǎng)絡(luò)自制劇深受廣大網(wǎng)民歡迎。

    但同時(shí)也夾雜不同的聲音,比如,普遍觀眾都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇品位不高、制作較隨意、演員演技差、劇情狗血等,總的來說就是“太水”。

    回過頭來看,長(zhǎng)視頻們自救想出的這些招數(shù),均備受爭(zhēng)議。給平臺(tái)增加營(yíng)收的同時(shí),也在消耗自己的口碑。

    03

    長(zhǎng)視頻窮途末路了?

    通過一些列的自救之策不難猜到,為了打破經(jīng)營(yíng)困局,長(zhǎng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)使出了各種招數(shù),甚至愛奇藝不惜進(jìn)行大規(guī)模裁員。

    長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的收入來源主要為會(huì)員服務(wù)、廣告服務(wù)。而如今,會(huì)員增長(zhǎng)早已見頂。

    2021年愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收金額為167.1億,同比增長(zhǎng)僅為1.33%,增長(zhǎng)幅度極低。

    無論是增量用戶資源獲取,還是存量用戶潛能挖掘,各大視屏網(wǎng)站均遭遇瓶頸。廣告收入方面,在同行內(nèi)卷以及被短視頻、小紅書等網(wǎng)站瓜分之下,想要大幅提高是不可能的。

    那么長(zhǎng)視頻網(wǎng)站會(huì)走上窮途末路嗎?

    筆者認(rèn)為不會(huì)!因?yàn)殚L(zhǎng)視頻永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。

    且不說目前仍然有很多觀眾熱衷于追劇、追綜藝,而長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也是國(guó)家文化宣傳的重地。

    比如說《朗讀者》、《典籍里的中國(guó)》、《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)》、《人民的名義》等影片,均屬于長(zhǎng)視頻范疇,是國(guó)家進(jìn)行文化教育所需要的內(nèi)容,某種程度來說,會(huì)得到國(guó)家的扶持。

    此外,各大視頻網(wǎng)站也從未停止過尋求破冰之路。

    2022年第一季度,受益于《風(fēng)起洛陽》、《人世間》等多部爆款劇集,愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

    事實(shí)證明,不管想出再多提高營(yíng)收的策略,最終還是得回歸到提高內(nèi)容質(zhì)量上。畢竟,用戶是為內(nèi)容付費(fèi)。

    鄭重聲明:本文內(nèi)容及圖片均整理自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站立場(chǎng),版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員(admin#wlmqw.com)刪除。
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