最平淡的一屆618悄然結(jié)束。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間（5月31日20:00—6月18日24:00）全網(wǎng)交易總額為6959億元（2021年為5784.8億），盡管增速仍舊有20%，但無(wú)論是有關(guān)618的搜索還是社交平臺(tái)上的聲量都與往年無(wú)法相提并論。
但相較于增速只有0.7%的綜合電商平臺(tái)，直播電商仍舊保持了10%的增速，占到總GMV20.8%。盡管抖音、點(diǎn)淘、快手三家都沒(méi)有公開(kāi)銷(xiāo)售總額，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，如今三家平臺(tái)的銷(xiāo)售總額排名為抖音第一，快手和點(diǎn)淘分列第二、第三。
已經(jīng)成為直播電商平臺(tái)第一的抖音，在本次618的戰(zhàn)報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)了抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到了514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量達(dá)到了293%，入駐商家數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到了159%。這些數(shù)據(jù)意味著直播間之外，抖音又向著綜合電商平臺(tái)邁進(jìn)了一大步。
快手的戰(zhàn)報(bào)側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“三個(gè)大搞”帶來(lái)的結(jié)果，比如品牌商家GMV同比去年616增長(zhǎng)達(dá)到515%，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長(zhǎng)近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV。快品牌訂單量超過(guò)1200萬(wàn)等。
受頭部主播集體缺席的影響，淘寶直播是此次618唯一沒(méi)有公布618戰(zhàn)報(bào)的電商直播平臺(tái)。但隨后他們公布了一份《2022淘寶直播初夏消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，淘寶直播的成交、開(kāi)播、訂單量和客單價(jià)仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，而點(diǎn)淘則承擔(dān)了種草的責(zé)任，2022年種草成交GMV環(huán)比增長(zhǎng)72%。
從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音仍舊在強(qiáng)推抖音商城和電商搜索，通過(guò)強(qiáng)化興趣電商的標(biāo)簽，吸引越來(lái)越多的商家入駐，形成了頭部效應(yīng)。而快手更強(qiáng)調(diào)其本身的社區(qū)生態(tài)，一方面提升品牌直播和電商內(nèi)循環(huán)廣告的增長(zhǎng)，另一方面通過(guò)扶持快品牌找到新的消費(fèi)增長(zhǎng)洼地。
淘寶直播承擔(dān)了阿里內(nèi)容化的重任，得到淘寶越來(lái)越多的流量傾斜和扶持，但在失去頭部主播后，目前尚未建立起獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和護(hù)城河，點(diǎn)淘被寄托了種草和尋找新流量的重任，但在線上內(nèi)容與流量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)陷入白熱化的當(dāng)下，點(diǎn)淘想要另辟蹊徑也并不容易。
