各地疫情趨穩(wěn)，伴隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇，零售、餐飲等線下、線上消費(fèi)逐漸發(fā)力，抓住復(fù)蘇時間窗口，把握疫情后消費(fèi)者第一落點(diǎn)注意力，成為當(dāng)務(wù)之急。
QuestMobile發(fā)布的2022下沉市場洞察報告顯示，截止2022年4月，下沉市場月活躍用戶已達(dá)6.92億，在整體中占比58.4%。
近年來，隨著城市電商紅利減弱，各大電商平臺紛紛將鄉(xiāng)村作為新的增長市場。尤其鄉(xiāng)村振興實(shí)施以來，各地鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才集聚等大幅改善，越來越多的品牌看到下沉市場的商業(yè)潛力，開始向下沉市場投放廣告。
今年618年中電商大促，下沉市場也是電商爭奪焦點(diǎn)。拼多多、淘特、京喜都積極下場打響下沉市場用戶爭奪戰(zhàn)。京東公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間來自下沉市場的新用戶占比高達(dá)67%。下沉市場已成為電商平臺的重要流量支撐和增長突破點(diǎn)。
擁有海量用戶的WiFi萬能鑰匙，契合了電商平臺對于目標(biāo)受眾的廣度需求。2016年，WiFi萬能鑰匙三線及以下城市用戶占整體用戶的比例約為42%，而到了2018年，這一數(shù)據(jù)上升到62%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷深度普及， WiFi萬能鑰匙下沉市場用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長。
“連接”是布局下沉市場的最佳切入點(diǎn)。借助WiFi萬能鑰匙直達(dá)下沉市場用戶，快速持續(xù)提升品牌在三線及以下城市的市場占有率，這是電商平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。
流量灌輸“接地氣”
消費(fèi)市場和移動互聯(lián)網(wǎng)需求明擺在那里，但下沉市場的層次性、復(fù)雜性，以及在獨(dú)特環(huán)境下所孕育出的消費(fèi)者特性，對消費(fèi)品類、營銷策略和觸達(dá)渠道都產(chǎn)生了諸多影響，特別需要精細(xì)化運(yùn)營方案。WiFi萬能鑰匙比拼多多、快手等更早地觸及到下沉市場，對小鎮(zhèn)人群的畫像和場景更精準(zhǔn)。
通過連接入口， WiFi萬能鑰匙為品牌定制“全鏈路”露出方式，用不同的內(nèi)容創(chuàng)意撬動用戶關(guān)注度。再通過信息流等將品牌“滿減”、“折扣”等下沉用戶最關(guān)注的優(yōu)惠福利信息直接推送到消費(fèi)者眼前，接地氣地展示給用戶。
和往年相比，今年“618”對品牌商而言多了一層不尋常的意義，除了上半年消費(fèi)市場的晴雨表，更被賦予了提振社會消費(fèi)、幫助平臺和商家回血的重要意義。WiFi萬能鑰匙的“全鏈路”+“接地氣”的方式，為品牌商搭建通向目標(biāo)受眾的營銷通路，成為電商平臺吸引深入下沉市場的標(biāo)配。WiFi萬能鑰匙也通過對下沉市場的深耕理解，幫助電商行業(yè)撬動市場，助力消費(fèi)復(fù)蘇。
本文源自中國網(wǎng)科技
