6月20日24點(diǎn)，天貓618正式落下帷幕。
不少商家發(fā)出戰(zhàn)報(bào)，曬出自己的好成績。追覓科技戰(zhàn)報(bào)顯示，其全網(wǎng)銷售額突破4億，其中天貓平臺(tái)同比增長890%；INTO YOU戰(zhàn)報(bào)顯示天貓店銷售額近5000萬，同比增長314%；CATLINK創(chuàng)始人發(fā)朋友圈表示，全自動(dòng)貓砂盆連續(xù)三年排在618貓砂盆熱賣榜第一……
相比以往，今年618更顯特別。受疫情影響，供應(yīng)鏈與物流承壓，多重挑戰(zhàn)下，今年618被稱為“史上最難618”。
但整體仍在增長。據(jù)悉，今年618大促，穩(wěn)居第一的淘寶天貓，也再次實(shí)現(xiàn)了成交額的穩(wěn)健增長。
6月20日晚，天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊也面向商家發(fā)布了一封感謝信，她表示今年618非常成功，“一起見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”
結(jié)合各行業(yè)公開數(shù)據(jù)以及多名商家反饋，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在正增長的大盤數(shù)據(jù)之外，本次天貓618折射出了幾個(gè)重要的新消費(fèi)趨勢(shì)，也涌現(xiàn)出了一大批新品牌。
家用電器類目表現(xiàn)不俗，除追覓外，科沃斯、添可等品牌的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)都頗為亮眼：據(jù)品牌發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，科沃斯集團(tuán)全渠道成交額超24億，同比增長33%；智能洗地機(jī)品牌添可全渠道成交額破12億元，同比增長40%。
去年升級(jí)為天貓一級(jí)類目的戶外運(yùn)動(dòng)、寵物、香氛香薰、男士護(hù)理四大行業(yè)，也都高速增長。譬如，在各大社交媒體平臺(tái)中躥紅的露營及戶外運(yùn)動(dòng)品類，在618期間同比增長近100%。今年以來，天貓國際進(jìn)口滑板品類的成交獲得三位數(shù)的同比增長。
新消費(fèi)品浪潮以及疫情時(shí)代下的“口紅效應(yīng)”，也體現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)。《天下網(wǎng)商》采訪的多家內(nèi)衣新品牌，都收獲了3位數(shù)以上的增長。內(nèi)衣新品牌有棵樹在618第一波開賣后不到1小時(shí)，銷售額破千萬；開店運(yùn)營僅10個(gè)月的潮流內(nèi)衣品牌Two Piece，盡管在過去一個(gè)月經(jīng)歷困境，依舊在618期間達(dá)成了300多萬元的銷售額，遠(yuǎn)高于250萬元的預(yù)期。
2022年618已經(jīng)結(jié)束，我們看到消費(fèi)意愿提升、消費(fèi)市場恢復(fù)、商家信心提振，整體向好。一份份戰(zhàn)報(bào)、一個(gè)個(gè)數(shù)字，都是商家們努力的痕跡。以下是2022年天貓618終極榜單，包括男裝、女裝、內(nèi)衣、箱包、家清、個(gè)護(hù)、男士護(hù)理、運(yùn)動(dòng)、戶外等25個(gè)行業(yè)。
