移動互聯(lián)網(wǎng)是近十幾年來最為火熱的行業(yè)之一，行業(yè)的高速增長，也推動了智能手機的快速迭代，不少廠家都是快則幾個月、慢則一年就推出一個旗艦機型。

在廠家的引導(dǎo)下，消費者樂此不疲地?fù)Q手機，年輕人手持大品牌的一個最新款旗艦機，不僅能給通訊帶來便利，還能給自己帶來“面子”。

然而不知道從何時開始，年輕人更換手機的熱度突然降了下來，也因此導(dǎo)致了國內(nèi)智能手機出貨量的連年下降。

中國智能手機出貨量連年下降

縱觀近4年數(shù)據(jù)，從2018年至2021年，國內(nèi)智能手機出貨量大幅下滑。

2018、2019、2020年的出貨量分別為4.14億部、3.69億部和3.26億部，僅在2021年小幅回升，出貨量達(dá)到3.4億部。

然而到了2022年，國內(nèi)智能手機市場仍然不樂觀。據(jù)工信部報告顯示，今年1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。其中智能手機出貨量1.06億部，同比下降27.0%，占同期手機出貨量的98.2%。

細(xì)化到具體月份來看，中國信通院發(fā)布報告稱，一季度的智能手機出貨量為7190萬部，同比下降17%，4月份出貨量同比下降34.4%，5月份出貨量為2055.9萬部，同比下降9.1%。?？梢姡衲昵鞍肽?，尤其是4月份的市場行情非常慘淡，5月份盡管有所回升，但比去年仍然少了將近10個百分點，預(yù)計全年下來下跌幅度恐怕不會小。

年輕人為何不愛換手機了？

國內(nèi)智能手機市場的表現(xiàn)也讓大家意識到了一個問題，年輕人對于手機的消費熱情越來越低了。

現(xiàn)在很多年輕人手里拿著的可能還是3、4年前發(fā)布的機型，比如iPhone 8、iPhone XR等。

vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山在接受媒體采訪時也表示，現(xiàn)在手機更換周期正在逐漸拉長，最早是16-18個月，之后是20-24個月，最近是36個月了。

那么為什么年輕人不愛換手機了呢？

我們先從消費需求端來看，年輕人消費能力不足是影響他們更換手機的主要原因。簡單來說，就是年輕人錢包不鼓，“不敢”肆意換手機了。

結(jié)合今年的大背景，疫情的反復(fù)影響了很多“打工人”的經(jīng)濟(jì)收入，這讓他們認(rèn)識到了減少不必要消費的重要性，提高了儲蓄意識。

此外，現(xiàn)在很多年輕人都喜歡用信用卡、花唄等提前消費的方式，在預(yù)期不佳的情況下，這類透支消費會最先受到壓縮，因為未來一旦還不上這些賬單，就可能導(dǎo)致個人信用破產(chǎn)。

手機越來越貴，新性能卻很雞肋

再從供給端來看，最重要的一個影響因素，就是現(xiàn)在各大品牌手機的價格越來越貴。

蘋果手機年年漲價就不多說了，國內(nèi)的手機品牌也正在提高手機售價。

Canalys 2021年度智能手機市場分析報告顯示，2021年智能手機平均售價同比上漲10%；中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500-2000元區(qū)間增長到了2700-3000元的區(qū)間。

如今的手機市場早就不是當(dāng)年各大品牌打價格戰(zhàn)，走薄利多銷路線的年代了。隨著智能手機中芯片、屏幕、攝像頭等零部件的成本攀升，各大廠家不得不提高手機價格。

于是各大手機廠商紛紛調(diào)整了營銷戰(zhàn)略——走高端化路線，這也造成了如今國內(nèi)品牌手機價格連年上漲的局面。

但是手機價格的上漲又與年輕人消費能力不足的現(xiàn)狀相矛盾，所以年輕人們在換手機的時候自然要三思而后行了。

除此之外，現(xiàn)在手機更新?lián)Q代的速度快，但是更新后的新性能卻很雞肋。大家可能都有感觸，最近幾年每次發(fā)布新機型，往往都在外形上做文章。

比如蘋果手機的“齊劉海”，還有各大手機的“顏色battle”：遠(yuǎn)峰藍(lán)、墨玉青、原野綠等等，層出不窮，但是套上手機殼之后又有什么用呢？

而在一些軟硬件方面卻并沒有什么實質(zhì)性的進(jìn)步，也沒有實現(xiàn)技術(shù)的突破，這也讓很多人覺得，沒有必要再換一個新手機。

如何讓年輕人重拾手機消費熱情？

那么如何才能重新激起年輕人對于智能手機的消費熱情呢？

首先針對年輕人消費能力不足的問題，商家還是應(yīng)該降低售價，把實惠給消費者，這樣一來，或許能夠在競爭中重獲優(yōu)勢。

但最重要的是，各大手機品牌方要從自身產(chǎn)品出發(fā)，每次在更顯換代的時候，都能推出一些真正有用、有價值的新功能。

外觀性的變化并不是消費者們真正需要的，能讓用戶真正感知到進(jìn)步的功能才是各大手機品牌方需要認(rèn)真思考的問題，比如折疊屏手機領(lǐng)域就有待更深層次的發(fā)掘。

自從2019年以來，蘋果、三星、華為、小米等各大手機品牌都競相推出折疊屏手機，根據(jù)IDC公司發(fā)布報告顯示，2021年全球折疊屏手機的出貨量約710萬部，其中中國市場出貨量約為150萬部。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，折疊屏是未來智能手機市場的一個增量市場，發(fā)展前景十分樂觀。那么各大手機品牌方是否也可以在折疊屏手機的更新?lián)Q代上拓展更多的思路呢？

寫在最后：

除此之外，根據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)5G手機滲透率高達(dá)77.7%，但是全球5G手機滲透率僅有50%左右，所以對于各大手機廠商來說，海外市場同樣也有巨大的發(fā)展空間。