文 畢舸

據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑態(tài)勢(shì)已然顯現(xiàn)。一則“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”的話(huà)題也沖上熱搜，“窮”、“太麻煩”、“手機(jī)都差不多”，年輕人給出了五花八門(mén)的理由。某手機(jī)品牌執(zhí)行副總裁在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我記得最早（手機(jī)更換周期）是16-18個(gè)月，之后是20-24個(gè)月，最近是36個(gè)月了?！?/p>

年輕人不愿意換手機(jī)，準(zhǔn)確的定義是不如之前那樣高頻次換手機(jī)。這首先源于供應(yīng)側(cè)的手機(jī)廠(chǎng)商創(chuàng)新性下降，自蘋(píng)果推動(dòng)手機(jī)從功能機(jī)時(shí)代切換到智能機(jī)時(shí)代，也就意味著手機(jī)市場(chǎng)要全面替換已有功能機(jī)，這一市場(chǎng)空間是以?xún)|（部）計(jì)算。而技術(shù)革命的特性是，一方面第一代創(chuàng)新產(chǎn)品能激活市場(chǎng)，帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，另一方面產(chǎn)業(yè)處于快速迭代周期，手機(jī)外觀(guān)、處理器、屏幕顯示、快充技術(shù)、游戲體驗(yàn)、內(nèi)存存儲(chǔ)能力、攝影攝像等眾多技術(shù)、功能都在持續(xù)性提升，每一次提升都會(huì)讓新一代智能機(jī)相比已有機(jī)型具備核心技術(shù)和功能的突破，也就讓年輕人愿意買(mǎi)單。

除了技術(shù)、功能的不斷創(chuàng)新，智能機(jī)還在價(jià)格層面拓展出一個(gè)巨量市場(chǎng)，小米、榮耀等掀起的性?xún)r(jià)比革命，讓更多收入不高的年輕人也能以低成本成為智能機(jī)用戶(hù)。

正是因?yàn)橹悄軝C(jī)在技術(shù)、功能、價(jià)格各方面的不斷變化，才讓中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一躍成為世界第一。每一次“換機(jī)”所引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)熱潮，讓各手機(jī)品牌營(yíng)收邁上一個(gè)新的數(shù)量級(jí)，由此又能將資金用于新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，以新一代令人尖叫的“黑科技”帶來(lái)更多訂單，進(jìn)入良性循環(huán)。

然而，這兩年來(lái)智能機(jī)品牌的顛覆性創(chuàng)新不再出現(xiàn)，各種軟硬件功能難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。從之前的小屏、小容量到如今常態(tài)化的大屏、大容量、超高清，已經(jīng)能夠滿(mǎn)足大多數(shù)用戶(hù)的日常需求。再大一點(diǎn)的屏幕、容量和清晰度，不再是用戶(hù)“剛需”，也就大大降低了年輕人因新機(jī)而掏錢(qián)的沖動(dòng)。

正如不少業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)停留于硬件堆砌的比拼，就容易陷入“硬件焦慮癥”，無(wú)論是外觀(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)，還是內(nèi)在的芯片提升，都難有大的突破，很難再現(xiàn)當(dāng)年的摩爾定律——當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納元器件的數(shù)目，約每隔18-24個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍?！澳柖伞笔前ㄖ悄苁謾C(jī)在內(nèi)的各類(lèi)新科技產(chǎn)品崛起的根本原因，如今，這一定律在手機(jī)市場(chǎng)不再明顯，陷入硬件性能同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)品牌，也就無(wú)法復(fù)制當(dāng)年的藍(lán)海市場(chǎng)盛況。

同時(shí)，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌追求價(jià)格換擋，新品集中于中高端價(jià)位，卻忽視了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的分層化現(xiàn)象依舊存在這一現(xiàn)實(shí)，月收入數(shù)千元的年輕人占據(jù)了相當(dāng)比例，他們無(wú)力承擔(dān)動(dòng)輒四五千元一部的新機(jī)購(gòu)買(mǎi)成本。部分品牌盲目在高價(jià)位機(jī)型上與蘋(píng)果手機(jī)對(duì)標(biāo)，也就在無(wú)形中流失了部分用戶(hù)。

當(dāng)然，手機(jī)品牌也在不斷嘗試新產(chǎn)品的研發(fā)，希望能重新獲得年輕人的心。這兩年，不少手機(jī)品牌推出了折疊屏手機(jī)，并將其視為又一次手機(jī)升級(jí)的重大機(jī)遇。根據(jù)多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合顯示，今年“6·18”期間，在6000元以上價(jià)位區(qū)間最暢銷(xiāo)的十大機(jī)型中，有一半都是折疊屏手機(jī)。

相比于傳統(tǒng)智能手機(jī)，折疊屏手機(jī)變化的不僅是外觀(guān)，更能實(shí)現(xiàn)多任務(wù)處理，安裝更大的電池和更強(qiáng)大的處理器，以及提供更大的顯示器。

然而，折疊屏手機(jī)同樣面臨不少問(wèn)題，其價(jià)格一直居高不下，動(dòng)輒五位數(shù)，普通工薪階層難以承受。與此同時(shí)，人們對(duì)于手機(jī)的使用習(xí)慣已然養(yǎng)成，折疊屏手機(jī)提供的新使用方式未必符合大家的需求。

此外，折疊屏手機(jī)更重、更容易磨損，也會(huì)對(duì)日常攜帶使用造成不便。

也因此，手機(jī)品牌期待將折疊屏手機(jī)作為又一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)窗口，但成效如何有待觀(guān)察。

智能手機(jī)市場(chǎng)的供應(yīng)側(cè)相對(duì)疲軟，而在需求側(cè)，近期部分企業(yè)裁員、降薪新聞不斷，這會(huì)造成年輕人對(duì)未來(lái)預(yù)期的不確定性，從而降低消費(fèi)支出，手機(jī)作為相對(duì)“大宗”的消費(fèi)品，更容易受其影響。

這一屆年輕人的消費(fèi)觀(guān)也在悄然生變，之前某社會(huì)調(diào)查中心對(duì)青年消費(fèi)觀(guān)進(jìn)行的調(diào)查顯示，受訪(fǎng)者覺(jué)得自己消費(fèi)觀(guān)主要的變化是“買(mǎi)好的、更看重品質(zhì)”，然后是“攢錢(qián)意識(shí)變強(qiáng)了，沖動(dòng)消費(fèi)減少了”，其他還有“只買(mǎi)有用的”“會(huì)有節(jié)制有規(guī)劃地消費(fèi)”等。該花的一分不省，不該花的一分不掏，成為越來(lái)越多年輕人的選擇。不再?gòu)谋姡谝延惺謾C(jī)能夠滿(mǎn)足日常所需的情況下，不花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)功能與價(jià)格增長(zhǎng)不對(duì)稱(chēng)的新品，年輕人消費(fèi)理性的強(qiáng)化，也就讓智能機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)打造爆款的可能性降低。

顯然，各手機(jī)品牌在核心技術(shù)、功能等消費(fèi)者換機(jī)必選項(xiàng)上創(chuàng)新乏力，年輕人受制于外部經(jīng)濟(jì)因素消費(fèi)觀(guān)也在轉(zhuǎn)變，不愿意為了換機(jī)而花大錢(qián)。內(nèi)外聯(lián)動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)目前遇冷就是必然結(jié)果。這就需要各大手機(jī)品牌通過(guò)5G等移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)一步成熟、逐步打通手機(jī)與新能源汽車(chē)、家居智能設(shè)備等“萬(wàn)物互聯(lián)”的一體化應(yīng)用場(chǎng)景，以及在可穿戴式虛擬屏幕智能手機(jī)等未來(lái)手機(jī)新形態(tài)上實(shí)現(xiàn)重大突破，從而創(chuàng)造出無(wú)限可能。

作者為財(cái)經(jīng)評(píng)論員