記者 | 佘曉晨
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2022年的618購物節(jié)落下帷幕。根據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)，2022年618期間，全網(wǎng)交易總額為6959億元，同比增長20.3%。關(guān)于這場年中大促，人們討論的焦點(diǎn)聚焦在疫情之下的消費(fèi)力上——沒有了薇婭、李佳琦和羅永浩，今年的購物節(jié)看起來頗為平淡。
然而，直播電商依然支撐起了一眾平臺和商家的“戰(zhàn)績”。星圖數(shù)據(jù)顯示，此次618期間直播電商交易額達(dá)1445億元，同比增長124%。
直播電商首次進(jìn)入用戶視野是在2015年；2019年之后，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，傳統(tǒng)電商平臺相繼入局。截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.84億，占網(wǎng)民整體的38.0%。
如今，超頭部主播消失，行業(yè)難迎新鮮血液，直播電商真的走向沒落了嗎？從上述數(shù)據(jù)來看，經(jīng)過長時間的發(fā)展，直播電商已經(jīng)成為更加穩(wěn)定的渠道，進(jìn)入下一階段的競爭。
直播間不降反增，它依然是重要的競爭利器
根據(jù)抖音最新公布的數(shù)據(jù)，6月1日-6月18日，抖音電商直播總時長為4045萬個小時，成交額破千萬直播間有183個。淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達(dá)到32個、成交額過千萬的直播間達(dá)到434個。
在人人都以為直播電商走向平靜之時，直播間的數(shù)量卻不降反增。這意味著，平臺和商家依然把直播當(dāng)成一個重要的銷售渠道。
值得注意的是，在老玩家淘寶、抖音和快手之外，京東和微信首次在今年618下注直播。
6月18日晚上，京東用一場6小時的場景直播開局，在全新的京東官方賬號“新物種實(shí)驗室”里展示各類商品。微信也在今年首次參加618——其中，視頻號直播推出了眾多激勵手段，包括平臺流量激勵、直播間流量扶持等等。
各個平臺試圖找到自身的特點(diǎn)，在直播電商市場中尋得優(yōu)勢：例如，抖音和淘寶強(qiáng)調(diào)達(dá)人直播和商家自播，微信則開始利用私域運(yùn)營鼓勵KOL開播。
從今年618的表現(xiàn)來看，平臺對于直播電商的重視既是大勢所趨，也是“不得已而為之”。
用戶對于直播的接受度已經(jīng)趨近成熟。據(jù)統(tǒng)計，早在2020年12月，直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.2億，而網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到7.8 億。興業(yè)證券在研報中指出，龐大的直播、網(wǎng)購用戶群體以及長時間的短視頻使用為直播電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的場景。
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