劉媛媛在《超級演說家》第二季的舞臺上一戰(zhàn)成名
導(dǎo)讀
可能是我比較OUT，一開始我并不知道劉媛媛，還是從我媳婦兒那知道了她，當(dāng)然，我媳婦兒是她的粉絲。
我趕忙扒了一下她的履歷，發(fā)現(xiàn)了她身上的三個標(biāo)簽:
1、抖音上坐擁1500萬粉絲的頂級網(wǎng)紅；
2、外經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)士、北大法研；
3、2014年《超級演說家》第二季總冠軍。
我們先來看最后一個標(biāo)簽，正是安徽衛(wèi)視的這檔綜藝節(jié)目讓她“一炮而紅”。
一、改變劉媛媛命運(yùn)的一場演講——《寒門貴子》
時間回到2014年7月11日，在《超級演說家》第二季冠軍爭奪戰(zhàn)的舞臺上，劉媛媛以一場題為《寒門貴子》，4分多鐘的煽情演講，征服了節(jié)目現(xiàn)場的評委與觀眾，當(dāng)然也包括電視機(jī)前的觀眾。時至今日，當(dāng)年的演講視頻仍被劉媛媛放在抖音置頂?shù)诙奈恢?，點(diǎn)贊量近200萬。
劉媛媛抖音主頁
在演講開始之前，劉媛媛先問了現(xiàn)場的大家一個問題:
“你們當(dāng)中有誰覺得自己是家境普通甚至出身貧寒，將來想要出人頭地只能靠自己的？”
俗話說，言為心聲，在劉媛媛心中，上學(xué)讀書就是為了“出人頭地”，這已經(jīng)有了“功利主義”的味道。
演講一開始，劉媛媛就聲明自己是寒門:
“先拿我自己說，我們家就是出身寒門的,我們家都不算寒門，我們家都沒有門。”
到底是真寒門還是凹“出身寒門”的人設(shè)？劉媛媛還有兩個哥哥，也都是高學(xué)歷，其中大哥從事風(fēng)投行業(yè)，年入千萬；劉媛媛11歲時就被父母送到市里讀初中。
寒門能供得起三個大學(xué)生、研究生？如果這樣的家庭都算“連門都沒有”的寒門，那中國早就超過美國了！
演講的最后，劉媛媛升華了主題:
“命運(yùn)給你一個比別人低的起點(diǎn)是想告訴你,讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事。”
不得不說，即使放在今天，這依然是一次十分成功的演講，以至于評委陳建斌聽完后，激動地說:“你要是不得冠軍，天理難容?。 ?，魯豫立馬附和道:“同意！”
節(jié)目現(xiàn)場激動的陳建斌
劉媛媛用“寒門”的人設(shè)、定要出人頭地的誓言、不向命運(yùn)低頭的吶喊、理想與奮斗的情懷，成功打動了無數(shù)人，引起無數(shù)人感情上的共鳴，從此一戰(zhàn)封神，成為了“真誠的理想主義者”。
二、從“理想主義”者到直播帶貨女王
成名后的劉媛媛沒有閑著，利用自己的名氣在瘋狂踐行著“出人頭地”的誓言。她演過電影、參加過脫口秀、出過書、發(fā)行過個人單曲，總之沒有一項(xiàng)與自己的專業(yè)和學(xué)識有關(guān)。
劉媛媛助陣自己參演的《100分女人》發(fā)布會
原來，寒窗苦讀十余載的北大才女與那些早早就不上學(xué)、出社會、一頭往娛樂圈扎的小姑娘們，在初衷和認(rèn)識上沒什么區(qū)別，只是能力有高下而已。
只可惜，折騰了好幾年，都沒激起太大的浪花。一心出人頭地的她，怎甘寂寞？
2019年4月，劉媛媛入駐抖音，于是一碗碗甘甜的“心靈雞湯”撲面而至，畫風(fēng)是這樣的:
劉媛媛抖音初期作品
但是，“雞湯”喝多了很膩，更何況已經(jīng)是2019年了，各大平臺上的“心靈雞湯”太多了，人們已經(jīng)反胃了。
不過，才女畢竟是才女，知道自己的優(yōu)勢在哪里，她利用自己北大高材生的身份，2020年6月開始在抖音上為學(xué)生和青年群體推薦圖書(美其名曰“媛創(chuàng)讀書會”)，通過直播帶貨售書，10月8日至12月28日成交額累計(jì)逾4500萬元。截至2020年12月圖書帶貨總額超過1億元。
嘗到甜頭的劉媛媛，終于扯下了最后一塊“遮羞布”，從此在直播帶貨的道路上一路狂奔，生動詮釋了“宇宙的盡頭是直播帶貨！”，這時的她眼里心里都是錢。用她自己的話說就是“賺錢不丟人！”
很快，劉媛媛將直播帶貨的種類拓展到全品類，就是什么都賣！
在直播帶貨賺錢這條路上，劉媛媛可謂是“拼命三娘”，2021年，她全年直播1805個小時。
2021年9月13日，此前一直深耕讀書品類的劉媛媛，拓展品類剛剛一月有余。這場直播前多條預(yù)熱視頻里，劉媛媛信誓旦旦地在文案中貼上“9月13中秋團(tuán)媛破億挑戰(zhàn)”標(biāo)簽，要知道當(dāng)時平臺給她制定的目標(biāo)僅有3000萬元，結(jié)果直播僅6小時銷售額破億！劉媛媛和她的團(tuán)隊(duì)喜極而泣。
劉媛媛破億之戰(zhàn)
單場銷售額破億對主播來說意味著一只腳已經(jīng)邁入了頭部主播行列，在選品議價(jià)等方面有更大的話語權(quán)。
劉媛媛直播帶貨的成功，立刻招致了網(wǎng)友的一片質(zhì)疑聲:“這么高的學(xué)歷，卻也是明目張膽地?fù)屽X”、“那么有文化，到最后還不是賣東西”。
誰能想到當(dāng)年青澀質(zhì)樸，真誠簡單的北大才女，搖身一變成了帶貨網(wǎng)紅！
三、當(dāng)理想與情懷被銅臭污染
當(dāng)一個人喪失了初心與情懷后，剩下的可能只有戾氣與銅臭了。
最近東方甄選的董宇輝不是火了嘛，人們紛紛驚嘆他“無處安放的才華”。
才華橫溢的董宇輝
難能可貴的是，董宇輝一直保持著“人間清醒”和“寧靜致遠(yuǎn)”，他在接受China Daily采訪談及自己最近的熱度時說:
“熱度肯定會降下來，很正常。這么多的媒體資源，不應(yīng)該一直來關(guān)注一個在抖音上賣菜的人，因?yàn)槲抑耙恢闭f眾生相嘛，大家如果早上四五點(diǎn)去看一看路邊早餐攤兒，甚至說你去看一下烈日下工地上干活兒的那些人，或者你往廣袤的土地看看農(nóng)民，他們的故事其實(shí)更加動人，他們的毅力也更加的堅(jiān)強(qiáng)……農(nóng)產(chǎn)品做好了以后，長遠(yuǎn)的規(guī)劃，如果說有一天這里不再需要我了，然后我自己的力量也無法幫助他們了，我可能就找一個偏遠(yuǎn)地區(qū)的初中、高中去教書。”
沒有對比就沒有傷害，從人生境界上講，到處時時鉆營的北大才女是沒法兒與相貌平平的董宇輝比的！難怪網(wǎng)友總結(jié)道:“劉媛媛在聲嘶力竭地展示讀書無用論，而董宇輝則在云淡風(fēng)輕地描述知識的力量?！?/h1>
也許是感到了競爭的威脅，劉媛媛最近在網(wǎng)上“內(nèi)涵”新東方(見下圖)，結(jié)果招來網(wǎng)上罵聲一片。
其實(shí)，這不是劉媛媛第一次翻車，劉媛媛為正遭遇網(wǎng)友惡評的已故明星喬任梁的父母打抱不平，網(wǎng)友說她是蹭流量，更有人毫不客氣地說:“你一個賣貨的，關(guān)心人家干嘛？”
“這是2021年給我打擊最大的，因?yàn)闆]有想到?！敝两窕貞浧饋?，劉媛媛仍然想不明白，當(dāng)時自己只是因?yàn)椴焕斫鉃槭裁淳W(wǎng)友會對老人家有如此大的惡意，發(fā)了一個再普通不過的視頻，卻反被說成了炒作，毫無利益勾連的事情會遭受如此大的質(zhì)疑。
在另一場風(fēng)波中，“一元書”成了討論的焦點(diǎn)。網(wǎng)友直接發(fā)問：“直播長期來看能不能振興圖書行業(yè)暫且不提，但是將破價(jià)作為銷售的核心賣點(diǎn)，真的是一種健康的繁榮嗎？”
真的是，當(dāng)你讓人覺得你好的時候，你的缺點(diǎn)，別人認(rèn)為那是你的個性；而當(dāng)你讓人覺得你不好的時候，你的好別人也是諷刺的標(biāo)準(zhǔn)！
最后要說的是，劉媛媛成了自己心中的“寒門貴子”，一場演講，一炮而紅，自帶流量，一頭扎進(jìn)電商風(fēng)口，在直播間聲嘶力竭地大喝“一二三，上鏈接！”，斯文掃地；1500多萬粉絲，不是傳遞個人價(jià)值與理念，而且拼命賣貨，徹頭徹尾的“實(shí)用主義者”，她讓人誤認(rèn)為讀書無用！
