2020年以來，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機遇期和關鍵窗口期，加快推進媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設的當務之急。近日，2021中國新媒體藍皮書發(fā)布會上發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》以“媒體深度融合：中國新媒體發(fā)展的新格局”為主題，收入數十位新媒體專家學者撰寫的20余篇研究報告。與此同時，來自政府機關、業(yè)界、學界的專家學者從理論、實踐等多個層面探討在媒體深度融合背景下主流媒體新媒體發(fā)展的現狀與前景。
本期煮酒話媒將結合《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》帶您盤點總結過去一年我國主流媒體在新媒體建設上的主要特點及未來趨勢。
圖為《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》
趨勢之一：新技術再賦能
隨著5G、人工智能、大數據、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術在國內的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實現創(chuàng)新變革，應用智能化水平顯著提高，應用場景更加豐富，社會服務能力顯著增強，深刻地嵌入人們日常的生產生活中。
5G技術賦能媒體融合。2020年5月，中央廣播電視總臺成功進行了國內首次5G+8K的超高清內容制作與傳輸，真正開始在5G帶動下進行視頻內容的迭代升級。全國兩會期間，借助5G通信技術和智能高清傳輸技術，人民日報社推出《兩會5G云連線》、人民網推出《兩會云客廳》、新華社推出《兩會云問答》、人民政協(xié)報社和光明日報社聯合推出“全國兩會云訪談”、廣州日報社推出“云桌會”等云訪談、云直播，克服了地域空間障礙，創(chuàng)新了報道形式。
圖為《兩會5G云連線》節(jié)目
人工智能推進媒體智能化。同樣在全國兩會期間，人民日報社推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視總臺推出“AI云剪輯”功能、中國網推出“AI內容輔助生產平臺”等，提高了新聞內容生產的效率。
區(qū)塊鏈技術改變傳媒組織機構。2020年5月，國內12家省級主流媒體作為首批成員單位組建了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過云端平臺實現跨機構、跨地區(qū)融合發(fā)展的探索。
趨勢之二：縣級融媒體中心建設升級
截至2020年底，全國各省份的縣級融媒體中心已經基本實現掛牌，近三十個省份的省級云平臺也紛紛建成，機構覆蓋和平臺支撐的目標基本實現。今年3月，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會時表示，全國縣級融媒體中心掛牌已超過2400個，這些融媒中心正成為基層主流輿論陣地。目前，縣級融媒體中心逐漸從機構整合、平臺搭建的基礎建設階段轉向協(xié)同創(chuàng)新、服務升級和社會治理的提質增效發(fā)展階段。
前一階段，中央級主流媒體從內容生產、技術維護、平臺供應、傳播分發(fā)等層面為全國縣級媒體融合發(fā)展提供了技術支撐和服務保障，例如人民日報社的“全國黨媒信息公共平臺”、新華社的“縣級融媒體專線”、中央廣播電視總臺的“全國縣級融媒體智慧平臺”、學習強國的“縣級融媒專區(qū)”等。下一階段，縣級融媒體中心將在提升互聯網信息服務、網絡輿論引導、網絡平臺建設等方面不斷發(fā)力，在推動基層綜合治理和網絡綜合治理中發(fā)揮作用。
趨勢之三：直播形式多元化
CNNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，占網民整體的62.7%。在推進媒體融合的進程中，各級主流媒體逐步將直播納入常規(guī)報道方式。2020年初，央視頻推出的火神山、雷神山建設過程“慢直播”獲得大量網民的關注。人民網、人民視頻開設全國第一檔疫情防控主題的網絡直播節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，疫情期間總計直播386場，達到近7億觀看量；人民日報社新媒體舉辦“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”直播活動；光明網開展“紫禁之巔”北京中軸線申遺活動直播等，各主流媒體正牢牢把握直播這一傳播陣地。
圖為《人民戰(zhàn)“疫”》特別直播節(jié)目
此外，各級主流媒體積極通過直播帶貨推動各地完成脫貧攻堅任務。中央媒體如人民日報社推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動、央視推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播、新華社推出“市長帶你看湖北”直播活動等。大量縣級融媒體中心邀請地方領導干部借助網絡平臺進行“帶貨”，為脫貧攻堅提供媒體服務。
趨勢之四：內容生產PUGC模式走紅
PUGC（Professional User Generated Content）指的是以UGC的形式，生產出接近PGC的專業(yè)內容。這一內容生產模式集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，既有UGC的廣度，又通過PGC生產專業(yè)化的內容用以更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現在在線音頻生產領域。
2020年，隨著“刑法老師羅翔”在B站走紅，“三一博士”在今日頭條半年漲粉50萬等現象的出現，各類專業(yè)知識成為內容生產的熱點。這類內容的生產往往采用的是PUGC模式，具有專業(yè)技能的創(chuàng)作者處于內容生產的核心地位。優(yōu)質的內容創(chuàng)作者目前正成為各大視頻平臺提升用戶粘性的重要因素之一。
部分主流媒體也在積極嘗試PUGC這一內容生產模式。廈門廣電集團新媒體中心主任鄭紅介紹，目前廈門廣電有一個300人的廈門廣電拍客團，這些專業(yè)拍客拍得的畫面和素材一部分會輸送給廈門廣電。如何爭取這些優(yōu)質的內容創(chuàng)作者或許會成為主流媒體提升傳播能力的下一個發(fā)力點。
趨勢之五：中視頻成為視頻領域新賽道
2020年以來，視頻行業(yè)競爭加劇。面對短視頻的異軍突起，長視頻平臺加碼短視頻業(yè)務爭奪市場，短視頻平臺為了留存用戶，開始向動漫、電影、電視劇、紀錄片、綜藝等更多維的形態(tài)拓展。在“長視頻入短”“短視頻向長”的現象之余，中視頻逐漸成為互聯網平臺的新賽道。
2020年10月，西瓜總裁任利峰在西瓜PLAY好奇心大會上提出“中視頻”的概念。中視頻是指區(qū)別于抖音、快手短視頻和愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻而提出的新視頻制作和傳播模式，突出特征是1-30分鐘靈活時長，以橫屏的方式展現更為豐富的視覺信息，以職業(yè)內容創(chuàng)作者為核心進行內容創(chuàng)作。相關報告顯示，用戶對于10-20分鐘的視頻內容需求增速變快，增長率達10.2%，中視頻市場目前處于高速發(fā)展階段。
2020年以來，除各類互聯網視頻平臺、社交媒體平臺布局中視頻賽道外，主流媒體也參與其中。例如央視女記者王冰冰走紅之后，開通B站賬號，策劃推出一系列vlog，吸引沉淀了大量用戶，提升了主流媒體的傳播力和影響力。截至2021年7月，王冰冰在B站上共發(fā)布視頻稿件11條，粉絲數達到475.8萬。
圖為媒體人王冰冰的B站主頁
趨勢之六：在線音頻用戶規(guī)模龐大
艾媒咨詢數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人，用戶規(guī)模龐大。隨著5G、人工智能、物聯網的發(fā)展，在線音頻的應用場景將不斷延展，除廣播端、PC端、移動端之外，未來還將拓展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場景，從而最大限度地發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢。
國內市場上的在線音頻平臺有荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。主流媒體在在線音頻領域的布局仍處于起步階段，分為自建平臺和入駐商業(yè)平臺兩種形式。2020年3月，為搭建自主可控的在線音頻平臺，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線。已有一些主流媒體在喜馬拉雅FM等平臺上開通賬號，但數量并不多。
在線音頻領域，優(yōu)質的音頻內容依然是吸引用戶的重要因素。超九成的用戶表示，目前在線音頻平臺提供的內容質量需要提高。主流媒體或可借勢發(fā)揮自身優(yōu)勢，生產優(yōu)質專業(yè)的音頻產品，擴展在線音頻領域的傳播力和影響力。
2020年，面對百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的深刻影響，主流媒體在新媒體建設上危中求變，不斷發(fā)展。但仍有一些問題不容忽視，如深化主流媒體體制機制改革、探索媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新性商業(yè)模式、研究算法的中介作用、規(guī)范直播與短視頻的發(fā)展、推動互聯網治理、加強新媒體人才的投入、培養(yǎng)與儲備等。
