中華老字號(hào)海鷗推出首個(gè)潮表系列，85%購(gòu)買者為90后；“奶茶”一出，傳統(tǒng)黃金吊墜30分鐘售罄，年輕人排隊(duì)給生活加點(diǎn)甜；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，跨界潮流藝術(shù)，穿越成當(dāng)代潮人配飾——過(guò)去一年中，百年品牌、傳統(tǒng)老字號(hào)通過(guò)年輕化創(chuàng)新，成功打入年輕圈層成為“社交符號(hào)”，探索出“國(guó)潮”發(fā)展的新模式。
傳承百年的鐘表、黃金行業(yè)，正在年輕潮流中煥發(fā)新生機(jī)。以鐘表行業(yè)為例，老字號(hào)手表的技術(shù)傳承和文化底蘊(yùn)毋庸置疑，但要年輕化破圈，其難點(diǎn)在于如何真正理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。
中華老字號(hào)海鷗推出首個(gè)潮表系列，名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地結(jié)合年輕潮流趨勢(shì)，啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，隨表附贈(zèng)的DIY幸運(yùn)手鏈上，加入年輕人熟悉的笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)志，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。得物App平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海鷗手表是國(guó)貨手表中深受年輕用戶群喜愛的品牌之一，85%的購(gòu)買人群為90后。
黃金品牌則通過(guò)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)與年輕人溝通，引發(fā)情感或生活共鳴。在年輕人中熱銷的黃金飾品，“壓歲錢”“逢考必過(guò)”“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品關(guān)鍵詞；與飽含“生活心愿”元素一樣備受年輕人推崇的，還有摟胎、錘碟、修金、鏨刻、花絲、鑲嵌等古法技藝，傳承的精雕細(xì)琢的工藝讓本來(lái)彰顯和外露的黃金，貴而不顯、華而不炫，做出更符合年輕人個(gè)性化、精致有趣的設(shè)計(jì)，受到90后的喜愛。
從涉足藝術(shù)圈，融入生活圈，老字號(hào)還用大膽跨界、新奇聯(lián)名，玩出新時(shí)尚。列入國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)名單的中華老字號(hào)“王星記”折扇，和潮流藝術(shù)家Darren Zhou、朱敬一一起，首發(fā)的“水調(diào)歌頭”非遺折扇，成為社交平臺(tái)上潮人分享的潮流穿搭配飾。扇面上蘇軾墨寶《舍銅龜子文》和“包青天”、“東坡紅燒肉”、潮鞋、宇航服等元素交織，傳統(tǒng)與潮流、歷史與現(xiàn)代相互融合。古時(shí)候潮人必備的扇子，如今穿越千年，又回到當(dāng)代潮人手中，傳統(tǒng)非遺扇文化，在不同年代潮人間展現(xiàn)有趣回響。
曾經(jīng)的國(guó)民球鞋回力，聯(lián)合國(guó)民冰激凌品牌雀巢發(fā)售“香蕉先生”聯(lián)名款球鞋，結(jié)合夏日“吃冰激凌”生活場(chǎng)景的趣味設(shè)計(jì)，新品發(fā)售一周即告售罄。結(jié)合年輕用戶喜歡的IP和潮流元素設(shè)計(jì)研發(fā)的國(guó)潮新產(chǎn)品，打造出了更多有趣、多元的使用場(chǎng)景。
（北京青年報(bào) 記者 陳斯）
