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    “高刷”成高端彩電標(biāo)配?

    在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使下,部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫(huà)質(zhì)外,也開(kāi)始比拼屏幕刷新率的高低,越來(lái)越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后,“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個(gè)關(guān)鍵詞,并成為高端電視的標(biāo)配之一。

    屏幕刷新率是指電子束對(duì)屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高,所顯示的圖像(畫(huà)面)穩(wěn)定性就越好。

    企業(yè)爭(zhēng)相追逐高刷新率

    近兩年,彩電行業(yè)迎來(lái)了艱難局面:液晶面板價(jià)格已跌到歷史最低,隨著面板價(jià)格下滑,今年電視終端價(jià)格也開(kāi)始走低。更關(guān)鍵的是,末端市場(chǎng)需求不振,彩電廠開(kāi)始大幅下調(diào)出貨計(jì)劃。

    “在此背景下,無(wú)論屏廠還是整機(jī)廠,都希望在高端領(lǐng)域尋求差異化賣點(diǎn),以謀發(fā)展?!甭鍒D科技(RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產(chǎn)品的帶動(dòng)下,“高刷”面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)趨勢(shì)。

    在生產(chǎn)端,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級(jí)需求推動(dòng)“高刷”普及加速。在用戶端,高刷新率可以使畫(huà)面更流暢,能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)和流暢觀影的需求。各廠商都想通過(guò)“高刷”產(chǎn)品抓住年輕客戶群體,這也就從另一個(gè)角度推動(dòng)了“高刷”電視快速放量,并帶動(dòng)“高刷”面板出貨持續(xù)增長(zhǎng)。

    面板方面,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù),2021年120Hz“高刷”電視面板出貨數(shù)量達(dá)2100萬(wàn)片,同比增61%;預(yù)計(jì)2022年,全球120Hz及以上“高刷”電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300萬(wàn)臺(tái),同比增30%,市場(chǎng)占有率突破10%;預(yù)計(jì)2025年接近4000萬(wàn)臺(tái),市占率達(dá)17%。

    電視產(chǎn)品方面,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視,零售量占比為5.3%,同比增長(zhǎng)577%。2022年第一季度,120Hz“高刷”電視全渠道零售量占比達(dá)已經(jīng)高達(dá)9.3%。而在2019年,這一細(xì)分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。

    TCL科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測(cè),隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升,高刷新率已經(jīng)成為未來(lái)顯示的主流趨勢(shì)之一。

    BOE(京東方)顯示事業(yè)TV SBU總經(jīng)理王閏企也認(rèn)為,如今,超高清大屏顯示正加速應(yīng)用于包括家庭在內(nèi)的各個(gè)場(chǎng)景,在大尺寸電視領(lǐng)域,傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品在高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面下產(chǎn)生的模糊、拖影等問(wèn)題,讓用戶極易產(chǎn)生眩暈感和視覺(jué)疲勞,長(zhǎng)時(shí)間觀看還將帶來(lái)一系列眼部問(wèn)題。因此,能夠有效解決用戶痛點(diǎn)的高刷新率顯示產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和高速增長(zhǎng)的創(chuàng)新領(lǐng)域。

    “高刷”需全生態(tài)匹配

    在“高刷”浪潮的推動(dòng)下,部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫(huà)質(zhì)外,開(kāi)始競(jìng)逐高刷新率。

    目前,三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品,TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達(dá)光電和LGD都在布局480Hz“高刷”面板。今年5月的SID國(guó)際顯示周上,京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產(chǎn)品和288Hz刷新率的8K電視產(chǎn)品,向全球顯示行業(yè)展示了其強(qiáng)勁的技術(shù)引領(lǐng)力。

    雖然上游面板和終端電視廠商都在積極布局“高刷”,但電視若想真正發(fā)揮“高刷”作用,還需要整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)全方面升級(jí)匹配。

    群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)資深分析師孫健表示,在具備“高刷”面板的同時(shí),還需要配備“高刷”解碼芯片,支持“高刷”信號(hào)解碼,配備HDMI2.1接口,支持大流量信號(hào)傳輸?shù)?,才能成為真正的“高刷”電視?/p>

    “用戶對(duì)刷新率適度的追求是有必要的,特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段?!敝袊?guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏稱。

    一方面,高刷新率是有技術(shù)門(mén)檻的,終端廠商對(duì)高刷新率的宣傳要?jiǎng)?wù)實(shí);另一方面,消費(fèi)者在購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí),也要考慮自身需求和機(jī)器性能的合理適配,以及機(jī)器各項(xiàng)硬件的支持。

    業(yè)內(nèi)人士指出,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟,得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持?;诂F(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的“高刷”解決方案。因此,在接下來(lái)的一段時(shí)期內(nèi),120Hz的“高刷”電視產(chǎn)品還將保持主流地位,同時(shí)也將加快向144Hz和240Hz“高刷”方向發(fā)展。

    “在某些特定場(chǎng)景下,超高刷新率產(chǎn)品的推出確實(shí)十分必要。”孫健舉例稱,超高刷新率電視不僅可以滿足游戲愛(ài)好者追求絲滑流暢游戲體驗(yàn)的需求,同時(shí)也能使其更好感受大屏游戲帶來(lái)的震撼。

    據(jù)王閏企透露,接下來(lái),京東方還會(huì)將超高刷新率技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用于專業(yè)電競(jìng)顯示領(lǐng)域,推出500Hz以上超高刷新率專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品,進(jìn)一步滿足當(dāng)前游戲市場(chǎng)的旺盛需求,也將健康的顯示產(chǎn)品和理念帶給更多的消費(fèi)者。 (中國(guó)電子報(bào))

    來(lái)源: 消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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