天貓618最新出爐的榜單顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、Ulike、珀萊雅、海藍(lán)之謎、薇諾娜、雅萌的天貓官方旗艦店成交額位列美妝前十。其中國貨品牌占據(jù)三席，表現(xiàn)亮眼。

據(jù)悉，今年天貓618參與商家達(dá)到26萬，大量新品帶動大盤持續(xù)增長。美妝品牌更是集中上新。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、玉澤的清爽倍護(hù)防曬乳等，都被消費(fèi)者搶著下單。

抗老、抗敏成為顯著的消費(fèi)趨勢。預(yù)售一開始，歐萊雅注白瓶2分鐘售罄，小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款，主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。而繼SK-II神仙水之后，海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水也成為年輕人眼中的“硬通貨”。

盡管在多重不確定因素之下，今年618被認(rèn)為是“史上最難”，但商家用加倍的努力，在這場“回血之戰(zhàn)”中收獲了消費(fèi)熱情和團(tuán)隊(duì)信心。天貓618成為美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇的主戰(zhàn)場。

珀萊雅首次登頂國貨美妝Top1，其主打抗老功效的雙抗精華和早C晚A精華，均為成交額破億的爆款單品。珀萊雅天貓店鋪還在618期間實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷直播，自播成交額比去年翻倍。

預(yù)售前一天，薇諾娜聯(lián)手天貓美妝、TMIC發(fā)布《2022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》，引領(lǐng)護(hù)膚新消費(fèi)。在天貓618期間，薇諾娜的王牌特護(hù)霜單品成交額破億，清透防曬乳售出100多萬件，新晉人氣單品舒緩修護(hù)凍干面膜上架即售罄，爆賣650萬片。

今年參加618的新品牌也都鉚足了勁。預(yù)售一開場，新銳彩妝品牌INTO YOU的網(wǎng)紅唇泥1小時(shí)賣了8萬件，花知曉的獨(dú)角獸全套水晶禮盒售罄，新銳護(hù)膚品牌溪木源賣火了經(jīng)典的山茶花水乳套裝，主打功效護(hù)膚的HBN更憑借爆款發(fā)光水和雙A醇晚霜，成交額輕松破億，增勢穩(wěn)健。

還有不少商家首次參加618就拿到了好成績。法國高端科技護(hù)膚品牌Galenic科蘭黎，在自己的第一個(gè)天貓618就成交破千萬，王牌單品上線4分即售罄。去年12月份剛開天貓店的國產(chǎn)品牌FLOSSOM花至，由一款抗老射頻儀出圈，躋身天貓618美妝新品牌成交額前十。

如今，防曬和護(hù)膚早已不再是女性的專屬名詞，中國男性也開始從內(nèi)到外關(guān)注自己，“男顏經(jīng)濟(jì)”在天貓618異軍突起，男士理容迎來同比20倍高速增長，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌紛紛布局男士線。在天貓店鋪成交額榜單中，歐萊雅、碧歐泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。

疫情還帶動了情緒消費(fèi)興起，“氣味經(jīng)濟(jì)”在618迎來爆發(fā)。天貓發(fā)布的榜單顯示，國貨品牌野獸派拿下店鋪成交額第一，在天貓首發(fā)的露水隨行香水非常受消費(fèi)者歡迎。國際大牌也紛紛在天貓618首發(fā)新品，香奈兒的巴黎巴黎香水、祖瑪瓏的合歡花香水、Diptyque的杜桑系列，都是消費(fèi)者購物車?yán)锏臒衢T單品，拉夫勞倫的地球淡香氛更是上新首日爆賣千萬，成為香水香氛單日成交額Top1爆款。

據(jù)悉，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億的品牌，100個(gè)成交額過億的單品。從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長可以看出，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營回暖，市場主體運(yùn)行漸穩(wěn)。