他回來了，這個男人開著他的蘭博基尼拖拉機(jī)回來了——亞馬遜Prime Video近日宣布紀(jì)錄片《克拉克森的農(nóng)場》第二季回歸在即，6月11日正式播出。

去年夏天，BBC汽車節(jié)目《巔峰拍檔》（Top Gear）主持人杰里米·克拉克森豪擲千金買了一個占地整整6000畝的農(nóng)場，以一己之力向全球觀眾展示了一波如何發(fā)揮鈔能力下地種田、搞農(nóng)業(yè)結(jié)果卻頻頻碰壁、笑料百出，本該田園治愈風(fēng)的戶外綜藝演成“無敵破壞王”。

從2019年開始，辛辛苦苦干一年，克拉克森和他的伙伴們又是種地、修水槽，又是養(yǎng)羊、養(yǎng)雞、開農(nóng)作物市場，但在他的各種騷操作、極端天氣以及疫情帶來的巨大影響，最后只得到144英鎊收益的血虧結(jié)局，既是農(nóng)業(yè)行業(yè)的災(zāi)難片，也是能勸退某些觀眾想退休后下鄉(xiāng)種田的有力案例。

務(wù)農(nóng)題材的記錄被克拉克森玩出花來了，觀眾愛死他了，心比天高、錯漏百出的克拉克森為大多數(shù)人日復(fù)一日的無聊日常注入了一劑興奮，用身體力行的各種倒霉和荒謬博大家一笑。

而我抱著看笑話、看秀的心態(tài)看完后，卻還難得地看到了一些質(zhì)樸的情感，比如，盡管養(yǎng)羊是一次失敗的商業(yè)決策，但克拉克森也獲得了羊群的陪伴；因可怕的極端天氣從而了解到了農(nóng)民的心酸生活……鮮活、有趣的務(wù)農(nóng)體驗且不乏同理心和真誠的節(jié)目很難讓人不愛啊。

那么，在萬眾期待之下，《克拉克森的農(nóng)場》第二季要以什么樣的姿態(tài)回歸觀眾的視線呢？作為該節(jié)目的制作方，亞馬遜Prime Video想到了一個“餿主意”——用戶外廣告牌廣而告知：“杰里米·克拉克森是個混蛋”。

節(jié)目中克拉克森也是頻頻“口吐芬芳”

看過節(jié)目的朋友們想必都覺得這用詞就很符合克拉克森本人的口無遮攔，F(xiàn)四字詞常掛在嘴嘴邊。除此之外，克拉克森作為一個英國最具爭議名人，有人愛他，也有討厭他，這句slogan也仿佛是來自黑粉的吐槽?；谶@些因素，人們很容易把slogan中的隱去的字母腦補(bǔ)成“混蛋”一詞。

亞馬遜Prime Video在7個國家、約500處戶外廣告牌投放了這一則廣告，包括英國、瑞典、挪威、芬蘭、丹麥等國家，除了戶外廣告，還有社交媒體平臺、網(wǎng)頁廣告banner等形式的露出，看起來是罵了克拉克森一頓。

然而，亞馬遜Prime Video卻連連否認(rèn)，“我不是，我沒有”，在幾天后重新掛上正式版的廣告，他們的原意其實是“農(nóng)民”（farmer），指向的正是《克拉克森的農(nóng)場》。

頗具爭議的人物配上模棱兩可的slogan，“混蛋”和“農(nóng)民”又代表了克拉克森在某些觀眾心目中的形象，這一語雙關(guān)妙啊。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Forever Beta為亞馬遜Prime Video構(gòu)思的這哥宣發(fā)活動不僅取得了顯著的效果，引來路人或網(wǎng)友紛紛拍照或截圖打卡廣告，連克拉克森本人也相當(dāng)滿意。

如同第一季中克拉克森開著蘭博基尼拖拉機(jī)的隆重登場，這波大張旗鼓、引發(fā)熱議的宣傳確實像他的行事風(fēng)格。正因為如此，這一招不是人人都能學(xué)走的，畢竟不是每個人都能像克拉克森這樣擔(dān)得起這樣的“罵名”和玩笑，借鑒請慎重。

從宣發(fā)開始就如此引人注目，十分好奇接下來克拉克森又會在新一季節(jié)目中想到什么“翻車”小主意？氪金玩家的農(nóng)場秀又會有什么新花樣？值得期待。