關(guān)于董宇輝，相信你們已經(jīng)看了很多，短短兩周，關(guān)于他的信息可以說是鋪天蓋地。

他的直播錄屏到處流傳，雞湯段子被大量轉(zhuǎn)發(fā)，有人感動落淚，有人傾情下單，而董宇輝自己的粉絲數(shù)也已經(jīng)突破了70萬，并且還在快速增長中。

我看很多人評論說這純屬運氣太好，不是都說網(wǎng)民平均學歷都是初中水平嗎，怎么會喜歡用英語賣貨的主播呢，聽得懂嗎？

還有人說別著急，等過兩天熱度降下來，自然也就沒人在看他了，畢竟雞湯喝多了也膩得慌。

我自己是非常欣賞董宇輝的，還特地到網(wǎng)上搜了很多他爆紅之前的信息，我的感受是：

雖然現(xiàn)在他說其實自己只想找個邊遠山區(qū)支教，但他絕不是看上去的那般佛系，面對流量的誘惑，心中同樣有著強烈的渴望。

比如我在網(wǎng)上找到一個比較小眾的問題，叫“董宇輝老師的英語課堂是怎樣的一種體驗”。

說小眾是因為關(guān)注這個問題的人只有100多個，閱讀量也才20萬不到。

底下為數(shù)不多的回答全部來自董宇輝教過的學生，內(nèi)容都是表達說董老師很厲害，跟他學英語后成績得到了大幅提高，董老師還特別有才華，會在課堂上給大家唱周杰倫的歌曲，上他的課很有趣，一點都不枯燥等等。

看完這些回答后只有一個感受——董老師很厲害，想提高英語成績的話，必須跟著他學。

但有意思的是，看一下后臺的歷史就能發(fā)現(xiàn)，這個問題其實是董宇輝自己提出來的。

通過這樣的問題，把董宇輝和關(guān)鍵詞“英語老師”聯(lián)系起來，這樣其他人再搜索英語老師的時候，就能發(fā)現(xiàn)董宇輝，進而發(fā)現(xiàn)這確實是個英語名師。

說好聽點，叫自我包裝，說難聽點，就是自我炒作。

這樣做有問題嗎？沒有任何問題。

重復(fù)一遍，我沒有任何指責他的意思，我甚至非常贊賞他這種行為。

董宇輝又不是公辦學校的老師，只管上課就行。他在體制之外，是拿課時費為生的，如何吸引更多學生的關(guān)注，增強別人對自己的了解，是他必須要考慮的事情。

光靠教過的學生口口相傳，這個傳播效率實在太低，還是要好好利用社交媒體。

這個他自問自答的問題，就是尋求更多曝光的一個行動。

而且他還會主動給學生發(fā)消息，邀請他們到這個問題下面發(fā)表回答，談?wù)剬ψ约旱母惺堋?/p>

由此可見，董宇輝很早就在有意識地包裝自己，這個習慣甚至延續(xù)到了他剛開始走紅的時候。

他會自己去熱門視頻下評論，告訴大家他自己才是真正的視頻主角。

這樣做有用嗎？很有用，我就是通過他的評論才知道董宇輝這個名字進而才去關(guān)注他的。

包括剛開始在關(guān)于他的各個專訪或者報道中，董宇輝也會積極地大段留言，這些留言無一例外地被置頂，不僅又一次給大家加深了對董氏雞湯的印象，還強化了公眾對董宇輝這三個字的印象。

再重復(fù)一遍，我對董宇輝的這些行為沒有任何反感，在這個注意力經(jīng)濟如此重要的時代，這些都是營銷自己的合理方式，無可厚非。

何況站在當時那個時間點，誰也不知道他能火到今天這個程度，當然要積極地借勢推介自己一把。

當然大火之后就不需要再靠自己上躥下跳引人注意了，雖然董宇輝面對公眾時依舊談笑風生，但明顯能感到他的小心謹慎。

看過一個采訪，董宇輝提到很多記者找到他老家，采訪他爸媽。董宇輝說，他們都是農(nóng)民，也不會講話，你們都去找他們，言多必失呀。然后無奈搖搖頭，可能你們就是想看到這個吧。

可見董宇輝深知流量兇猛，既能捧人，又能毀人。

還有一個大多數(shù)人都沒有注意到的例子。

董宇輝剛開始火爆全網(wǎng)的時候，有報道貼出他很早之前給學生講過的一段話，以此來證明董宇輝的文采。

但董宇輝卻特地在一個視頻采訪中聲明說這段話自己不是原創(chuàng)，也是來自于其他作品的二次加工。

這個表態(tài)很重要，因為一般人根本不會在乎到底誰是原創(chuàng)，但是萬一被圈內(nèi)人揪住，就很致命。

因為深究起來，這的確不是董宇輝的原創(chuàng)。

這段話早就出現(xiàn)了，是一個網(wǎng)店在2011年發(fā)布的文案，用大自然和打工人的枯燥日常做對比，很有張力，已經(jīng)火過一輪了：

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；

你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；

你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些噴著香水聞不到的空氣，

有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。

出去走走才會發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。

至于再深挖下去，步履不停也不是絕對的原創(chuàng)，也是模仿臺灣文案天后李欣頻的長文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來！》中的一個片段而來的。估計大家已經(jīng)沒興趣了，我就不再列舉。

舉這個例子就是想說明，董宇輝并沒有被潮水般的稱贊沖昏頭腦，連是否原創(chuàng)都要特地澄清，可見他內(nèi)心很清醒。

在另一個采訪中，記者問他現(xiàn)在熱點輪換很快，擔不擔心后面沒有熱度了自己過氣。

董宇輝笑著說一點都不擔心，因為他一直就是這樣，以前也沒什么人看，早就習慣。

這種心態(tài)非常難得。要知道在寂寞中堅守很難，但在繁華中堅持平常心更難啊。

另一個典型的反例就是反詐老陳。

老陳本來是河北的一名反詐宣傳警官，因為在直播連線中宣傳國家反詐app一舉成名。

火了幾個月后，今年4月8日，老陳正式從秦皇島市公安局海港分局辭職，成為一名全職網(wǎng)紅。

誰知道脫下警服的老陳所作所為讓人大跌眼鏡。

在一次直播連麥中，老陳與一位女網(wǎng)紅聊天，不僅沒提幾句反詐，還幾次三番拿女主播的生理特點開玩笑，動作浮夸，語言粗俗不堪。

后來老陳對此發(fā)出了道歉視頻，說自己現(xiàn)在很迷茫。但他沒有收獲到任何同情，只有罵聲一片。

從民警再到網(wǎng)紅，老陳一步步邁入深淵。

我想說的是，現(xiàn)在大家都很著急，都想走捷徑，盼著能“天降橫財”，怕就怕你自己德不配位，收獲的比付出的多太多，就很危險，最后變成“天降橫禍”。

一如現(xiàn)在迷失在流量中的老陳。

反觀董宇輝，寂寂無名時，他不放棄任何一個宣傳自己的機會，努力尋求各種曝光的可能。

一朝爆紅后，仍然保持著清醒的頭腦，沒有著急變現(xiàn)，更沒有轉(zhuǎn)身離去，還是每天做著自己內(nèi)心深處不想做但現(xiàn)實又逼著他必須做的直播帶貨。

這是董宇輝式的成功，正如絕大多數(shù)成功都來自“飽和攻擊”一樣，你今天看到的董宇輝，只是人家付出如冰山一般巨大努力之后，在海面露出的一角而已。

沉浮成敗不過一瞬，也許未來，我們真的能夠看到新東方在全新的行業(yè)的又一次全面崛起，也許我們會見證新東方的再一次倒塌，董宇輝重回路人。

但我相信沒人會忘記，2022年的那個夏天，董宇輝手上那根感人落淚的玉米。

他已經(jīng)贏了。

我是@秋日么么茶 （ID: lovemmtea），一個認真記錄生活的中年男人，關(guān)注我，帶給你最真實的人生感悟。