可達鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機游戲系列《寶可夢》中登場的寶可夢的一種，具有鴨嘴獸的外貌特征，它的眼睛里有極小的瞳孔，嘴巴呈扁狀，頭上有三條黑色的呆毛，有短小的尾巴和有蹼的腳掌，配合黃色的身子，讓他看起來格外憨態(tài)。不久前，肯德基推出的六一兒童節(jié)套餐并搭配其中一款可達鴨音樂盒玩具，網(wǎng)絡上隨即刮起可達鴨“旋風”，大量消費者前往肯德基購買兒童套餐，只為求得“夢中情鴨”，有些甚至不惜尋求“代吃”業(yè)務，一時間“一鴨難求”。

肯德基可達鴨玩具造型簡單、玩法單一，但在情懷的加持下，憨態(tài)可掬的可達鴨“自帶BGM”與笑點，交叉舉手的跳舞姿態(tài)十分蠢萌，加上曬“鴨”群眾們各類搞怪的創(chuàng)意，不同類型的可達鴨搞怪圖片和視頻在網(wǎng)絡上迅速走紅出圈，成為絕佳的短視頻素材，貼上“下樓做核酸”、“早日退休”、“我要暴富”等紙片，搞怪又直擊時下熱點話題，社交平臺上立馬掀起了曬“鴨”熱潮。

當前中國潮流市場規(guī)模增長迅猛，全拓數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國潮玩行業(yè)的市場規(guī)模逐年上升，增速穩(wěn)定維持在10%以上。2020年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模達到229億元，同比增長10.63%。并且在消費升級、Z世代步入社會成為消費主力軍的背景之下，潮玩行業(yè)仍有較大的市場潛力有待挖掘。未來，潮玩行業(yè)或將繼續(xù)保持高增速增長，并且預計在2026年， 我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模有望達到1328億元。

從可達鴨的爆紅出圈不難看出，只有充分把握消費者喜好，有針對性地推出他們接受度高、喜愛程度高的IP內(nèi)容，輔以創(chuàng)新交互體驗增加可玩性，才能在潮玩市場具備足夠的競爭力。并且要具備一定的行業(yè)風向敏感度，深度挖掘二創(chuàng)流量市場存在的可能性，聚焦“IP+內(nèi)容”潮玩市場新趨勢。

當前，以90后、00后為代表的“Z世代”已成為消費主力群體，展現(xiàn)出強大的消費能力，并且隨著“悅己主義”消費成為Z世代新型消費習慣，購買潮玩產(chǎn)品也逐漸成為Z世代消費主流趨勢，消費市場的增長同時促進各大廠商和品牌在IP打造和內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。

全拓數(shù)據(jù)認為，潮玩IP與內(nèi)容多元融合是未來潮玩賽道的主基調，因此要求入局的企業(yè)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，盡快建立大眾對于品牌的認知，隨后逐步構建用戶與產(chǎn)品規(guī)模優(yōu)勢，繼而吸引優(yōu)質設計師，拿到更多頭部IP合作，通過建立良性循環(huán)帶來強大規(guī)模效應，以形成品牌護城河。同時，要清晰地認識到IP背書為潮玩品牌帶來的商業(yè)價值和粉絲效應，而潮玩賦能IP長青活力。在未來的市場競爭和投資布局中，要時刻把握潮玩文創(chuàng)是文化的載體這一初始特質，要在文化和創(chuàng)意上下功夫，自研創(chuàng)新，深耕潮玩產(chǎn)業(yè)賽道。