工人日報—中工網(wǎng)記者 楊召奎
文玩是文人雅士的精神寄托。因此，具有歷史厚重感的古老文玩，也可以稱之為中國傳統(tǒng)“奢侈品”。在經(jīng)濟繁榮的今天，老的文玩越發(fā)展現(xiàn)出它新的一面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”方興未艾。傳統(tǒng)文玩與電商結(jié)合，隨即誕生了“文玩電商”這一新的市場賽道。
文玩電商市場，是指通過電商平臺銷售文玩。除傳統(tǒng)的在線銷售模式外，文玩電商平臺通常引入在線競拍模式，包括圖片競拍模式及直播競拍模式，促使文玩的在線銷售。在文玩電商平臺上，商家可以通過照片展示其產(chǎn)品或通過直播推廣其產(chǎn)品。
文玩電商之所以能夠發(fā)展壯大，離不開其自身對傳統(tǒng)文玩行業(yè)痛點的把握，也離不開其創(chuàng)新的商業(yè)模式。針對鏈條復(fù)雜、定價模糊、贗品肆虐等傳統(tǒng)文玩行業(yè)頑固的問題，微拍堂、天天鑒寶等垂直領(lǐng)域平臺都采用了“直播+鑒定”的運營模式，相比傳統(tǒng)渠道的“高冷”，直播帶貨十分接地氣，不僅價格透明，還能免費傳授知識點。
玩文玩早已不是中年人的專屬。伴隨著國潮文化在年輕群體中流行，文玩行業(yè)正在加速“破圈”。特別是90后、95后等年輕圈層興起賞文玩、聊文玩，徹底打破“文玩=老頭樂”的刻板印象。
據(jù)悉，年輕人眼里的文玩，不僅僅是核桃、珠寶，漢服飾品、潮流手辦、明星卡片，甚至寵物貓狗，這些與文化或精神陪伴相關(guān)的商品，都被賦予了文玩的概念。
文玩電商嗅覺靈敏，早已通過一系列活動來主動迎合年輕人的消費需求。市場份額占比較大的微拍堂，從已公開資料來看，就通過“520文玩節(jié)”“718拾寶節(jié)”“漢服文化節(jié)”等一系列活動，來獲取年輕人的青睞，其在類目設(shè)置上，也有“潮玩藝術(shù)”“生活雅趣”等等這樣的年輕化標簽。
文玩品類不斷拓展，行業(yè)用戶也在不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達6085萬人，預(yù)計2022年用戶規(guī)模將達到9540萬人。如此看來，文玩電商不僅在“老”的領(lǐng)域里堅守，還在不斷拓展著“新”的市場機會。
