現(xiàn)代快報訊（記者 季雨 文/攝）ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius，曾是不少美眉們的平價衣櫥。作為大眾熟知的快消品牌，它們在2021年就已關閉中國所有實體門店，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。日前，三個品牌正式掛出公告，自2022年7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品，這也標志著三個品牌將全線退出中國市場。

7月31日起，三品牌將全線退出中國市場

成立于1963年的Inditex集團，是西班牙的老牌時裝品牌，它與美國休閑品牌GAP、瑞典時裝品牌H&M、荷蘭時裝品牌C&A，被消費者稱作“全球四大時裝巨頭”。Inditex旗下?lián)碛邪╖ARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius等在內的八大時裝品牌。

不過從2020年起，Inditex集團營收業(yè)績滑坡。Inditex集團2020年第三季度報告稱，銷售額為60.5億歐元、凈利潤為8.66億歐元，較上年同期下降14%、26%，但是線上業(yè)務發(fā)展快速，三季度增長 76%。Inditex曾對外表示，計劃永久關閉旗下多大1200家門店，更加積極地轉向線上渠道銷售。于是在2021年1月，Bershka、Pull&Bear和Straparius三個品牌關閉了在中國所有的實體店，轉戰(zhàn)電商平臺。

距離關閉線下店鋪僅1年多的時間，今年7月初，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，三個品牌的電商平臺掛出了公告，自2022年7月31日起，將停止電商銷售。

7月8日，現(xiàn)代快報記者登陸B(tài)ershka官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)在首頁醒目位置，有一則醒目公告?！坝H愛的顧客，我們在此通知您，從2022年7月31日起，Bershka天貓官方旗艦店將停止銷售該品牌系列商品。我們的Bershka在線客服和品牌客服熱線將延長至8月31日，在此期間，如您有任何問題，可隨時與我們聯(lián)系?！盤ull&Bear官方旗艦店也掛出積分清零通知?！坝H愛的品牌會員，您在Pull&Bear官方旗艦店的會員積分會在2022年7月21日23:59:59統(tǒng)一清零，您的有效積分敬請在上述期限前使用完畢?！?/p>

此番電商渠道的關閉，標志著三品牌將全線退出中國市場。目前，Inditex集團仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

在南京曾風靡一時，是不少美眉們的平價衣櫥

相信不少90后女性，都曾經(jīng)到Bershka、Pull&Bear和Straparius這三家店內消費過。進入南京市場之初，這三個品牌憑借著快消時尚、廉價親民的特點，迅速吸引了一大批中學生、大學生的消費群體。然而隨著歲月的更迭，這三家品牌店鋪的粉絲，已經(jīng)成長到了追求品質的年紀，不再一味求新、求異，而是更加偏愛舒適、合體、高品質。

Bershka、Pull&Bear和Straparius（虹悅城店），是很多人常去逛街采購的地方，2021年1月，它們紛紛歇業(yè)，如今門店所在位置已經(jīng)替換為其他品牌，只剩下ZARA在原地。

對此，很多網(wǎng)友覺得可惜，“大學經(jīng)常穿pull&bear，感覺青春沒有了”“Straparius的款挺喜歡的，沒想到這兩年實體店和網(wǎng)店都關了”“難得的便宜且尺碼選擇范圍大的品牌”“時代的眼淚又流下來了”……

當然，也有網(wǎng)友直擊痛點，認為這些牌子的衣服質量很一般，被淘汰也是意料之中?！敖K于還是離開了，這兩年的款式設計真是不敢恭維”“質量差也算了，樣式也跟不上了，還比不上一般的小網(wǎng)店”。

這些海外品牌遭遇閉店潮，有的僅線上銷售

近年來，快消時尚品牌競爭極為激烈?，F(xiàn)代快報記者梳理發(fā)現(xiàn)，海外時尚服裝品牌 Superdry、New Look、Topshop；美國時尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妝品牌Revlon、香港女鞋品牌達芙妮等關閉中國實體門店，但是其中部分品牌在官網(wǎng)、線上旗艦店還可以購買，保留了線上銷售渠道。

其實不僅是快消品牌，2022年上半年，已經(jīng)有數(shù)個大品牌宣布閉店或退出中國市場，涉及服裝、電子產(chǎn)品、旅游業(yè)等各個門類。

今年5月，一份有關“SELECTED”（思萊德）品牌終止中國零售業(yè)務的通知文件在網(wǎng)上流傳。現(xiàn)代快報記者采訪了解到，該品牌在中國的線下零售業(yè)務，將于2022年7月31日之前關閉，南京部分門店將在6月30日之前完成撤柜。至于線上業(yè)務調整通知，可能會繼續(xù)保留下去。

5月24日，共享民宿平臺愛彼迎中國宣布將進行業(yè)務調整，自7月30日起，暫停支持中國境內游房源、體驗及相關預訂，同時“固本培元，聚焦出境游業(yè)務”。

海外品牌后勁不足，中國快時尚品牌紛紛崛起

據(jù)某電商平臺公布的618榜單顯示，本土快時尚品牌Urban Revivo已經(jīng)超越優(yōu)衣庫成為該平臺女裝賽道第一名。女裝品牌銷量前三名分別為Urban Revivo，優(yōu)衣庫和MO&Co。

值得注意的是，在這份618榜單中，ZARA僅僅位列第十二位。雖然海外快消品牌優(yōu)衣庫的口碑還算不錯，仍然堅挺著，不過卻也被國產(chǎn)品牌Urban Revivo擠下了冠軍的寶座。

對于海外快消品牌紛紛關閉中國實體門店一事，東南大學經(jīng)濟管理學院經(jīng)濟系副教授浦正寧分析稱，這在業(yè)內是比較正常的現(xiàn)象。之前這些品牌發(fā)展得比較好，是因為它們能快速地模仿時裝周的新品，并且售價比較親民，所以可以快速地銷售出去。但是，現(xiàn)在的消費者越來越挑剔，更密集的快消品牌和獨立小品牌開始擠占市場。一些快消品牌跟不上市場變化，就會陷入困境。

在未來，海外品牌在中國的走向如何？浦正寧預測，在競爭下品牌可能改頭換面重回市場，也可以能偃旗息鼓徹底退出，這都要看品牌決策者對于中國市場的預測與分析了?！八麄兊闹匦氖欠穹旁谶@個市場上，也成為了他們是否能在這個市場存活的一個比較重要的原因?！?/p>

（編輯 周冬梅）