進(jìn)入七月，不少中國(guó)消費(fèi)者發(fā)雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌又漲價(jià)了。

以雅詩(shī)蘭黛主打的小棕瓶為例，此前一瓶50ml的精華售價(jià)900元，而目前的標(biāo)價(jià)則是935元，75ml的精華價(jià)格則有原先的1150元漲到1180元。而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的另一個(gè)高端品牌海藍(lán)之謎的部分產(chǎn)品也進(jìn)行了調(diào)整。記者咨詢專柜銷售后得到確認(rèn)，品牌的部分產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)于7月起進(jìn)入新一輪的調(diào)價(jià)。

此番漲價(jià)潮中的美妝品牌并非少數(shù)。記者采訪了解到，除了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，LVMH集團(tuán)旗下的嬌蘭以及科蒂集團(tuán)旗下的一些香水品牌如CUCCI、BURBERRY等也在7月進(jìn)行了上調(diào)。這些國(guó)際大牌的漲價(jià)幅度基本維持在個(gè)位數(shù)，護(hù)品產(chǎn)品漲價(jià)幅度為5%以內(nèi)，香水類的產(chǎn)品漲價(jià)幅度則在10%以內(nèi)。

這并非國(guó)際品牌今年的首次漲價(jià)，早在年初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的9個(gè)品牌部分產(chǎn)品就集團(tuán)漲過(guò)一波。此外，寶潔、聯(lián)合利華也在財(cái)報(bào)中透露，2022年將會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。

今年年初寶潔便對(duì)外宣布，因疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升以及全球通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價(jià)，而隨后在其4月公布的第三季度財(cái)報(bào)中，寶潔凈銷售額同比增長(zhǎng)了7%，這與漲價(jià)的舉措有直接關(guān)聯(lián)。

在億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人、日化專家白云虎看來(lái)，國(guó)際大牌調(diào)價(jià)背后的核心原因有二，首先是全球原材料普遍都在漲價(jià)，傳導(dǎo)到成品，品牌方感受到了壓力，選擇提價(jià)。

此前有消息傳出，受能源危機(jī)及疫情的影響，歐洲化妝品及香水制造商面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問(wèn)題，化妝品行業(yè)制造成本或?qū)⑸蠞q25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包裝供應(yīng)商ISEM已將產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%至40%，而歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛的代工廠隨后也調(diào)高了產(chǎn)品價(jià)格。拒不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)已有至少數(shù)十家家化工企業(yè)啟動(dòng)漲價(jià)，漲幅從5%~60%不等。

提及漲價(jià)的第二個(gè)原因，白云虎對(duì)記者表示，“全球疫情導(dǎo)致各大國(guó)際品牌總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，提升售價(jià)，可以短期提升業(yè)績(jī)?！?/p>

不少行業(yè)人士認(rèn)為，國(guó)際品牌不定期的提價(jià)已是業(yè)內(nèi)常態(tài)，過(guò)去數(shù)年來(lái)，國(guó)際品牌一直在漲價(jià)。在他們看來(lái)，在疫情和市場(chǎng)環(huán)境的影響下，原料和產(chǎn)品的流通成本大幅提升，進(jìn)口品價(jià)格紛紛上漲，諸如雅詩(shī)蘭黛這樣的上市公司在面臨資本市場(chǎng)的投資者和業(yè)績(jī)壓力時(shí)，選擇漲價(jià)也是情理之中的事。

那么，國(guó)際大牌美妝頻頻漲價(jià)是否會(huì)利好更為平價(jià)的國(guó)內(nèi)本土品牌？

前述行業(yè)人士多數(shù)表示，不太會(huì)，他們認(rèn)為像雅詩(shī)蘭黛等高端品牌的受眾群為高價(jià)值群體，漲價(jià)對(duì)其銷售影響不大。

“國(guó)際大牌的消費(fèi)用戶比較忠誠(chéng)，一般情況下，適當(dāng)?shù)纳蠞q可以接受。”白云虎告訴記者，“目前本土品牌的主流定位還處于中端為主，和國(guó)際主流大牌的定位不同?！?/p>