比鄰星球創(chuàng)始人段志云 元宇宙產(chǎn)品如何落地
近日，比鄰星球創(chuàng)始人段志云先生受邀參加揚(yáng)帆出海產(chǎn)品和增長大會(huì)（PAGC），并作為嘉賓于大會(huì)現(xiàn)場對元宇宙產(chǎn)品如何落地進(jìn)行了精彩分享。PAGC大會(huì)對解讀分享做了重點(diǎn)記錄。
今天主要跟大家分享幾個(gè)內(nèi)容：
第一是元宇宙需要通過頭部應(yīng)用落地
元宇宙概念怎么樣才能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，怎么才能轉(zhuǎn)化成一種可落地的商業(yè)模式
第三部分對AIGC的一些思考
第四部分比鄰星球團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在做的產(chǎn)品
1 元宇宙需要通過應(yīng)用落地
在過去幾年元宇宙概念越火我越困惑。市場上幾乎沒有公司不說自己做這個(gè)。但是我在看了一千個(gè)產(chǎn)品，一萬個(gè)新聞之后，我還是不知道大家在干嘛，跟元宇宙的關(guān)系是什么。
我們現(xiàn)在有共識，將來會(huì)有一個(gè)更沉浸式的互聯(lián)網(wǎng)，有一個(gè)更加側(cè)重創(chuàng)業(yè)者經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)，肯定不是一篇概念文章、不是一個(gè)CG動(dòng)畫，也肯定不是做了一個(gè)虛擬形象，一個(gè)雜志封面。
作為一個(gè)經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，十年前開始做游戲，經(jīng)歷了端游、手游、頁游、小游戲，加上過去四年做元宇宙。從2018年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“增長困境”變得越來越嚴(yán)重，所以海外市場變成了行業(yè)一個(gè)非常重要的話題。
? 空間：流量增長空間幾乎觸頂，流量紅利逐步消失，進(jìn)入存量競爭時(shí)代
? 內(nèi)容：內(nèi)容呈現(xiàn)單一，用戶體驗(yàn)單調(diào)，依賴資源而非創(chuàng)新
? 政策：反壟斷浪潮掀起，整頓平臺經(jīng)濟(jì)和數(shù)據(jù)安全
過去都說中國互聯(lián)網(wǎng)是師承于美國互聯(lián)網(wǎng)，或者微創(chuàng)新。我們這次有沒有機(jī)會(huì)在元宇宙這個(gè)時(shí)代跟美國，跟全球的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同步做一些事情呢。我非常崇拜TikTok在短視頻賽道上完全領(lǐng)先了全球同業(yè)者。希望我們中國互聯(lián)網(wǎng)人能把這個(gè)趨勢保留下去。
元宇宙時(shí)代，一定也會(huì)有國民級的應(yīng)用
上圖代表了整個(gè)元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈條，大家都希望元宇宙去帶領(lǐng)整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從基建到應(yīng)用層去升級?？墒鞘裁礀|西去帶動(dòng)這個(gè)升級呢？我覺得最終還是要靠應(yīng)用。
去年到現(xiàn)在累計(jì)有超過20個(gè)省市頒布了支持元宇宙經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的政策。說明這件事情已經(jīng)從去年產(chǎn)業(yè)界、行業(yè)界熱議的話題，逐漸變成了國家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的一個(gè)越來越明確的布局。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，微信，抖音，天貓這些國民級的應(yīng)用，是真正帶領(lǐng)全民和全行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用，那么元宇宙時(shí)代一定也會(huì)有元宇宙時(shí)代的國民級應(yīng)用。
上圖是一位投資大佬在某次演講中用的圖，我借來形象的表達(dá)一下我對行業(yè)現(xiàn)狀的理解。我覺得我的團(tuán)隊(duì)（比鄰星球）現(xiàn)在還在山腳下望著元宇宙的高峰，想要找出一條路來，看看爬到頂會(huì)是什么樣子。
我們經(jīng)常把元宇宙帶來的機(jī)會(huì)類比過去十年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命。如果放在十年前，大家連后面這些共享經(jīng)濟(jì)，甚至移動(dòng)短視頻和直播平臺都很難去想象，那時(shí)候大家想的事情都是怎么把PC上的網(wǎng)頁雇一個(gè)安卓或者iOS工程師搬到移動(dòng)端。Windows Mobile的早期版本，直接把Windows的菜單和按鈕搬到移動(dòng)端。當(dāng)然我們現(xiàn)在沒有資格笑，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在看待元宇宙這個(gè)概念跟似乎回到了二零零幾年的時(shí)候想象移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的狀態(tài)，大家想的很多事都是，要不然把線下搬到線上，要不然我把房子建個(gè)模在線上給你再逛一遍，要不然把現(xiàn)有的移動(dòng)應(yīng)用套個(gè)Avatar再給你玩一遍。
2 虛擬社交是最值得期待的元宇宙應(yīng)用
之前某段時(shí)間做社交突然火熱了一陣，羅永浩、字節(jié)想要挑戰(zhàn)微信壟斷，說“天下苦微信久矣”，只要微信活的好，社交就沒有機(jī)會(huì)。于是一邊罵一邊做了兩個(gè)短命的產(chǎn)品，我不認(rèn)為用微信的方式，做一點(diǎn)小改動(dòng)就能打敗微信，那是投機(jī)取巧炒概念，我不相信任何人能用抄襲微信的方式打敗微信。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)帶給人的方便，是互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地的可接入性，所以微信作為一個(gè)工具非常好滿足大家從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。微信讓實(shí)時(shí)消息從收費(fèi)變成了免費(fèi)，讓很貴的語音通話變成不要錢甚至還有視頻。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偉大產(chǎn)品，微信幫助大家完成了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移。但我們現(xiàn)在不可能用同樣的工具思維完成從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙的遷移。
最近麥肯錫出了個(gè)77頁的元宇宙產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，我覺得算是到目前為止，對元宇宙行業(yè)最全景，分析最全面，數(shù)據(jù)最多的報(bào)告。
從這個(gè)報(bào)告里的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，其實(shí)用戶對元宇宙這樣新的體驗(yàn)是挺期待的。消費(fèi)者最期待的五大元宇宙的活動(dòng)，跟現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是類似的，社交依然排第一位，因?yàn)樗腥硕夹枰缃?。娛樂排第二位，因?yàn)樗腥艘捕夹枰獖蕵?。?dāng)然還有游戲這些傳統(tǒng)項(xiàng)目。
另外企業(yè)端對這個(gè)需求也非常明顯，企業(yè)用戶的需求首先還是把元宇宙當(dāng)成一個(gè)新的媒介去做市場營銷和運(yùn)營。其次是學(xué)習(xí)、個(gè)人發(fā)展、開會(huì)，我看到這樣的數(shù)據(jù)當(dāng)然是很興奮的。
元宇宙技術(shù)為線上社交活動(dòng)提供“臨場感”
最近大家知道我自己出來以后，問我最多的一個(gè)問題是，你到底想做個(gè)啥樣的產(chǎn)品。大家現(xiàn)在只要聽到是做社交就要區(qū)分熟人社交還是陌生人社交。說熟人社交，就想到要么做微信說陌生人社交，就得是做一個(gè)匹配約會(huì)的東西，靠荷爾蒙驅(qū)動(dòng)。
想想我們在線下的生活，偶爾約三五好友去喝個(gè)茶喝個(gè)酒，甚至跟認(rèn)識和不認(rèn)識的人去泡個(gè)吧蹦個(gè)迪，這算是熟人還是陌生人呢？我跟認(rèn)識的朋友一起可以吧，想認(rèn)識新朋友也可以吧，即便我想認(rèn)識陌生人也不一定都是懷著某種目的吧。又比如說我們現(xiàn)在在這里一起開會(huì)，大家很多人之間并不認(rèn)識。但一起來參會(huì)，會(huì)后再聊一會(huì)兒彼此認(rèn)識一下，這也不算典型的陌生人或者熟人社交吧。
社交最廣泛的定義應(yīng)該是在同一個(gè)時(shí)空里去溝通和交流，去一起做一些事情。這個(gè)事情不一定有非常強(qiáng)的目的性，但是能夠給我們互相陪伴擺脫孤獨(dú)的感覺。用紅色標(biāo)出來這句話是《游戲改變世界》里面摘抄的，很多時(shí)候人的需求就是一起各玩各的。舉例子講，大家約幾個(gè)好友坐在咖啡店里各刷各的手機(jī)，也是互相陪伴。
我理解的元宇宙社交就是提供“社交臨場感”，是用新的技術(shù)去滿足過去無法線上化的，更加豐富的社交活動(dòng)。元宇宙是一個(gè)更加虛擬化，更加沉浸式的線上世界，這個(gè)虛擬世界有潛力把我們所有線下已有的更多社交形式搬到線上。線上化之后會(huì)有很多虛擬的，線下沒法做的玩法。
你即便一個(gè)人坐在家里，也可以身臨其境的跟很多人一起玩，一起做什么事情。這個(gè)過程本身就是愉悅的，對抗孤獨(dú)的，這是一種更放松，更隨意的社會(huì)交往形式。很多時(shí)候你只是需要有人陪，你只需要有朋友，只需要跟大家一起做一些事，而不是非要追求一個(gè)什么結(jié)果。
在座很多做互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)的，我們現(xiàn)在主要是把中國的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫狡渌囊恍┦袌錾?，尤其是所有的“一帶一路”市場上推廣，因?yàn)闀r(shí)光機(jī)效應(yīng)的存在，都獲得了不同程度的成功。如今這個(gè)賽道逐漸也變得開始擁擠了，未來如果已經(jīng)驗(yàn)證的成功經(jīng)驗(yàn)越來越少了該怎么辦？我們還能不能探索出一些新的，可以在國內(nèi)和海外同步推進(jìn)的，在全球都是領(lǐng)先的產(chǎn)品思路呢？比如，下一代的社交產(chǎn)品應(yīng)該長什么樣子。
我個(gè)人的理解是，應(yīng)該用到最新的元宇宙技術(shù)，去實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有辦法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。這里面三條（虛擬陪伴、虛擬身份、虛擬現(xiàn)場）是我覺得現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品里面是沒有的，或者非常弱的。
元宇宙的產(chǎn)品至少應(yīng)該是3D沉浸式的體驗(yàn)，而不是現(xiàn)在基于圖標(biāo)和菜單的設(shè)計(jì)。大家可以回想一下自己手機(jī)里APP已經(jīng)多少年沒有變樣子了。作為一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的，這件事情挺讓人無法忍受，十年前的APP跟現(xiàn)在幾乎長的一樣，但現(xiàn)在推送更多，開屏廣告更多，紅點(diǎn)更多。我們下一代的互聯(lián)網(wǎng)如果還是這個(gè)樣子，會(huì)讓我這樣的從業(yè)者絕望。
未來AI驅(qū)動(dòng)的虛擬人一定會(huì)越來越走進(jìn)大家的日常生活，成為大家社交生活的一部分。Avatar虛擬身份也應(yīng)該能夠更好的代表你，比如能捕捉你的體感、表情，讓真身和化身之間，線上場景的化身之間，都有更豐富的互動(dòng)。而虛擬現(xiàn)場，比如一個(gè)會(huì)議，展會(huì)也好，娛樂的現(xiàn)場也好，演唱會(huì)，只要線下有的場景，我覺得線上都可以去嘗試。
3 AIGC有關(guān)的進(jìn)展
擬人AI產(chǎn)品化
首先是AI，尤其是自然語言合成的AI。過去半年這三家AI巨頭密集的PK，還各種炒作，說自己AI上能像人一樣聊天，甚至有了人格。還有一個(gè)虛擬戀愛產(chǎn)品Replika越來越成功了，過去我們覺得是無稽之談，但是現(xiàn)在有百萬級的用戶，很多人真的跟AI談戀愛了。
目前市場上常見的虛擬人，絕大多數(shù)都是個(gè)形象，背后要么是編輯在寫劇本，要么是人在扮演，要么就只是一張人設(shè)圖。
我覺得將來的虛擬人得是這個(gè)樣子，跟你講話，跟你聊天，告訴你該做什么，哪怕你知道她是個(gè)AI。這個(gè)是底特律變?nèi)说慕缑?，這個(gè)游戲我曾經(jīng)每天晚上打到一兩點(diǎn)，即便我知道這個(gè)形象連AI可能都沒有，但她這個(gè)設(shè)定和交互方式，讓我每次回到這個(gè)界面的時(shí)候，會(huì)覺得這可能是一個(gè)可以溝通的角色，也想要聽她說話跟她聊兩句。
讓創(chuàng)作更加的智能化
為了能夠支撐起元宇宙的世界，我們可能需要重新構(gòu)建整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系。
元宇宙里的人，元宇宙里面的物體，元宇宙里面的場景都應(yīng)該用更簡單的方式去實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為解決這個(gè)挑戰(zhàn)的方向只能是AIGC。就像美圖秀秀或者美顏相機(jī)替代PS一樣，AI才能讓所有人都可以用的簡單工具去創(chuàng)作出無比豐富的內(nèi)容。
上圖是是英偉達(dá)最新的模型，它可以根據(jù)用戶輸入的文字智能的實(shí)時(shí)的生成圖片。我非常希望將來3D的場景和模型也能做成這個(gè)樣子，就是打一行字或者滑滑屏幕，就能實(shí)時(shí)生成3D模型或者場景像我們一些常見的編輯器一樣，要從一個(gè)一個(gè)立方體、圓柱體去做。
這就是我們一個(gè)愿景，希望在未來能實(shí)現(xiàn)一個(gè)3D版的所見即所得，能編就能出的一個(gè)基于AIGC的3D場景創(chuàng)作工具。
4比鄰星球在做什么？
想辦法去做過去沒有的體驗(yàn)
從3月底開始組建團(tuán)隊(duì)，6月底第一個(gè)版本剛內(nèi)部封版測試通過。我們不是打著元宇宙概念換殼做微信、陌陌或者SOUL，而是想辦法去做過去沒有的體驗(yàn)。
我們想做一款面向新一代年輕人的虛擬社交活動(dòng)平臺，把線下好玩的活動(dòng)場景在虛擬場景中實(shí)現(xiàn)，再整合全新的交互方式，創(chuàng)造出豐富的玩法，讓年輕人用虛擬化身建立脫離現(xiàn)實(shí)社交壓力的社交網(wǎng)絡(luò)。
在比鄰星球里，用戶可以在炫酷的虛擬演唱會(huì)中和明星互動(dòng)，跟最紅的DJ在線蹦迪，讓自己的化身和朋友的化身通過實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉“一起搖擺”?；蛘吒搴糜岩黄鹜?zhèn)€飛盤，郊外露營，用聲場語音暢快聊天，讓無數(shù)個(gè)虛擬化身跨越時(shí)空彼此陪伴。
所有的場景和虛擬化身都是全3D高畫質(zhì)的，每個(gè)用戶都可以用海量的UGC素材庫打造自己獨(dú)一無二的虛擬形象，還可以“調(diào)教”出自己專屬的AI虛擬伙伴。用戶也可以創(chuàng)建自己的活動(dòng)，甚至用比鄰的編輯器打造全新的場景。
用AI虛擬人填補(bǔ)碎片社交需求
前面提過AI技術(shù)的進(jìn)展已經(jīng)讓AI能夠跟人產(chǎn)生一些情感交流。我仍然不認(rèn)為在短時(shí)間內(nèi)我們能做出電影《Her》里面類似的體驗(yàn)。不過虛擬偶像和Relika的成功讓我產(chǎn)生了一些信息，現(xiàn)有的技術(shù)能否在人情緒低落，缺乏社交能力能量的時(shí)候，在短時(shí)間沒有朋友一起玩的時(shí)候，填補(bǔ)一些碎片時(shí)間。有一個(gè)獨(dú)一無二的，永遠(yuǎn)在線的，永遠(yuǎn)為你考慮的虛擬朋友，聽起來也是不錯(cuò)的對嗎？
前面提過AI技術(shù)的進(jìn)展已經(jīng)讓AI能夠跟人產(chǎn)生一些情感交流。我仍然不認(rèn)為在短時(shí)間內(nèi)我們能做出電影《Her》里面類似的體驗(yàn)。不過虛擬偶像和Relika的成功讓我產(chǎn)生了一些信心，現(xiàn)有的技術(shù)也許能夠在人情緒低落，缺乏社交能量的時(shí)候，在短時(shí)間沒有朋友一起玩的時(shí)候，填補(bǔ)一些碎片時(shí)間。有一個(gè)獨(dú)一無二的，永遠(yuǎn)在線的，永遠(yuǎn)為你考慮的虛擬朋友，聽起來也是不錯(cuò)的對嗎？
我們起了一個(gè)內(nèi)部代號叫Host，是借鑒了西部世界的Host，我們認(rèn)為是AI是未來用戶進(jìn)虛擬世界的一個(gè)接引者，所以叫Host。圖中是我們鉆研的四種類型的技術(shù)，目的是盡可能的提升擬人體驗(yàn)，讓人覺得他不是一個(gè)人工智障，或者一堆冷冰冰的代碼，而是有一定人格和交互能力的虛擬人。
實(shí)時(shí)動(dòng)捕是最好的元宇宙交互
我們還花了非常多的功夫在做動(dòng)捕技術(shù)，剛才講了虛擬身份是元宇宙的核心體驗(yàn)之一，但如果你的Avatar在里面還是只能在鼠標(biāo)或觸屏的操縱之下走一走跳一跳，它很難真的代表你，很難真的作為你的化身，在一個(gè)虛擬世界里去生活和社交。怎么樣讓你的化身更靈活地代表你呢？低門檻的動(dòng)捕是我們能想到最靠譜的解決方案。
我們希望不需要任何額外的設(shè)備，不需要花任何額外的錢，用手機(jī)或者電腦的攝像頭就能實(shí)現(xiàn)。這個(gè)精度只要適中就好，因?yàn)槲覀円氖菍?shí)時(shí)性，我要的是：我跳的時(shí)候我的Avatar也可以跳，我哭的時(shí)候我的Avatar也可以哭，不需要做高精度的動(dòng)畫掃描。
當(dāng)然，如果我的化身能代表我的話，肯定不接受延遲，如果我笑了一秒它才笑，我就覺得見鬼了?，F(xiàn)在很多直播中都已經(jīng)在用簡單的動(dòng)捕來驅(qū)動(dòng)表情了，這只是當(dāng)下最簡單的應(yīng)用。我們的Avatar一定是全3D的，實(shí)時(shí)被你的動(dòng)作驅(qū)動(dòng)的。動(dòng)捕技術(shù)應(yīng)該是未來人跟元宇宙場景里的虛擬化身之間交互的方式，而不只是做專業(yè)內(nèi)容的工具。
以上講的這幾點(diǎn)我們都已經(jīng)集成在我們目前的版本里的，只是還有很設(shè)計(jì)還在調(diào)整，bug還在修改，希望8月的時(shí)候我們能夠拿出更好的產(chǎn)品給大家演示。也歡迎關(guān)注我們的微信公眾號和官網(wǎng)。感謝大家!
以上就是比鄰星球創(chuàng)始人段志云對元宇宙產(chǎn)品如何落地做出的解讀分享，本次分享在現(xiàn)場引起了行業(yè)參會(huì)人員的熱烈反響。
