文/福布斯中國
等待六年，周杰倫的新專輯終于露出了全部面貌。《最偉大的作品》從首條消息曝光起就持續(xù)著高熱度。兩極分化也好，眾說紛紜也罷，新專輯中的12首歌曲是否足夠“偉大”，似乎已沒有那么緊要。
《最偉大的作品》數(shù)字專輯原定于7月15日零點(diǎn)發(fā)行，實(shí)體專輯同日同步推出。但由于“國際平臺新西蘭地區(qū)因時(shí)間誤差，導(dǎo)致新專輯音檔提前曝光”，14日晚21點(diǎn)30分，杰威爾音樂官方提前開售數(shù)字專輯。
截止發(fā)稿，僅《最偉大的作品》在QQ音樂上的數(shù)字版銷量已超過440萬張，專輯全平臺銷售總額破億。周杰倫及專輯相關(guān)詞條占據(jù)微博熱搜榜十余個(gè)“坑位”，總閱讀量超過5億。不少人的朋友圈分享被專輯新歌占據(jù)，“聽新歌了嗎？”成為一些對話的開場白。
“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章……”，主打歌的歌詞似乎說明了一切。即使兩年沒發(fā)新歌、六年沒出專輯，周杰倫一直能以一種“離席”的姿態(tài)持續(xù)在場。歌迷們?yōu)榍啻焊顿M(fèi)，媒體炮制周氏流量，寂靜已久的華語樂壇熱鬧起來。實(shí)際上，這場由周杰倫帶動的狂歡早在半月前開始預(yù)演。
7月6日中午12 點(diǎn)，周杰倫新專輯同名先行曲《最偉大的作品》音源及MV甫一上線，便受到大面積的關(guān)注和討論。和歌迷們同樣興奮的，還有對周杰倫以及其背后巨大流量摩拳擦掌的各路大廠?！爸芙軅悺睆?000年出道至今，他的名字已經(jīng)成為流量本身?！蹲顐ゴ蟮淖髌贰芬馕吨罨馃岬牧髁?，平臺們競相鉆研“周杰倫經(jīng)濟(jì)學(xué)”，誰都想從此間分走一杯羹。
爭奪頂流是一場平臺間的速度戰(zhàn)，對《最偉大的作品》“下手”最早的當(dāng)數(shù)B站。
6月28日，B站音樂區(qū)官方賬號發(fā)布了一張帶有剪影的海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱。次日，杰威爾音樂入駐 B 站，并發(fā)布了《給我一首歌的時(shí)間》《稻香》兩首經(jīng)典歌曲的官方 MV。接著，B站又公布了7月1日至15日的“一起回顧周杰倫”系列直播，正式官宣與杰威爾公司達(dá)成版權(quán)合作。這意味著聽眾不僅能在音樂平臺付費(fèi)手推周杰倫的歌曲，也可以通過B站這樣的視頻平臺免費(fèi)觀看正版 MV。與此同時(shí)，B站發(fā)揮所長，作為植根于用戶創(chuàng)作的文化社區(qū)和視頻平臺，B站鼓勵UP主使用周杰倫新專輯進(jìn)行二次創(chuàng)作。此前，疑似周杰倫新專輯demo在各個(gè)微信群內(nèi)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，后被證實(shí)出自B站UP主“mine葉湘?zhèn)悺敝帧?/p>
掌握周杰倫歌曲全部版權(quán)的QQ 音樂早早開啟《最偉大的作品》預(yù)約發(fā)售。在此基礎(chǔ)上，QQ音樂還試圖在新專輯的周邊上做文章。據(jù)了解，QQ 音樂擁有周杰倫定制周邊的販?zhǔn)蹤?quán)。新歌發(fā)布當(dāng)天，QQ 音樂同步上線周杰倫新專輯系列全新定制周邊，包括手辦‘畫餅 · 周’‘營業(yè) · 周’‘布鴿 · 周’等一系列產(chǎn)品，與《最偉大的作品》數(shù)字專輯組合購買，進(jìn)一步拉動了專輯預(yù)售量的增長。
周杰倫唯一簽約合作中文社交媒體快手雖然自然也沒有放棄這波流量。雖然快手之前的表現(xiàn)比較低調(diào)——過去兩年，周杰倫在快手共發(fā)布99條作品，做過四次直播，除了第一次官宣時(shí)的熱鬧，其后幾次毫無熱度或“出圈”現(xiàn)象。但為了迎接《最偉大的作品》，快手同樣為周杰倫獨(dú)家定制了新歌MV的頁面，并打出了“獨(dú)家互動，只在快手”的標(biāo)語。7月5日，周杰倫的快手賬號@周同學(xué) 更新了一張日常照片向歌迷們預(yù)告新歌上線。獨(dú)一份的照片，獨(dú)一份的社交媒體，快手通過周杰倫向外宣示“全網(wǎng)唯一”。7 月 18 日，周杰倫還將在快手進(jìn)行獨(dú)家直播，目前平臺專題頁面預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過 200 萬。
2022年的娛樂圈吹出了懷舊風(fēng)，演員、歌手、藝人熟悉的面孔陸陸續(xù)續(xù)回到大眾的視線。流量過后，他們迎來翻紅或歸于沉寂。今年，劉畊宏的健身操火了，帶動全民健身的同時(shí)，周杰倫創(chuàng)作的BGM《本草綱目》《龍拳》被廣為傳唱。很快，周杰倫的 “魔天倫演唱會”和“地表最強(qiáng)演唱會”在騰訊視頻號線上重映，每場平均同時(shí)在線觀看人數(shù)近5,000萬。
無論周杰倫本人是否直接參與了事件本身，他總能在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱烈討論。作為流量風(fēng)暴中心的周杰倫，在娛樂圈浮沉22年的他早已成為一種獨(dú)特的符號，成為了產(chǎn)業(yè)鏈條中最為被上游搶手合作的商業(yè)IP。音樂、游戲、影視、零售、餐飲，各方都想將他的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。
“各平臺的流量爭奪始終沒有停止，在現(xiàn)有資源趨于飽和的狀況下，走懷舊之路是不容易出錯的選擇?！睒吩u人周琳在接受媒體時(shí)表示，在音樂成就的長期累積和商業(yè)版圖的不斷擴(kuò)展之下，周杰倫《最偉大的作品》中的音樂是否足夠“偉大”，似乎已沒有那么緊要，他所自帶的流量已經(jīng)證明。作為音樂人，專注創(chuàng)作本身是愛惜羽毛的一種方式，而這同樣“偉大”。
