快時(shí)尚行業(yè)最近可謂是風(fēng)波四起。

知名快時(shí)尚輕奢珠寶品牌潘多拉今年5月4日發(fā)布第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，他家在中國(guó)的門店數(shù)已減少到209家，比鼎盛時(shí)期的2019年少了31家。也就是說(shuō)，三年時(shí)間，潘多拉已經(jīng)在中國(guó)關(guān)閉了三十多家線下門店。

自從潘多拉也“拉了”之后，各品牌開始一個(gè)接一個(gè)“自身難?！保娂姀闹袊?guó)市場(chǎng)“撤退”。

近日，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Straparius三個(gè)品牌的電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售品牌系列商品。2021年初，這三個(gè)品牌已宣布關(guān)閉在中國(guó)的實(shí)體門店，僅保留電商渠道。

不僅是中國(guó)，還有網(wǎng)友說(shuō)，日本澀谷的Bershka也閉店了?？磥?lái)是準(zhǔn)備退出亞洲市場(chǎng)了？難道是快時(shí)尚這個(gè)行業(yè)不行了嗎？

根據(jù)筆者的了解，除了Zara，Inditex集團(tuán)旗下還有Zara Home、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Oysho還有Straparius這六個(gè)品牌。

從銷售額來(lái)說(shuō)最高的就是Zara，2021 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 197 億歐元，1998-2021 年 CAGR達(dá) 13.52%，市值 6834 萬(wàn)歐元，較上市時(shí)提升 4.94 倍。

而Pull&Bear在 Inditex 今年 3 月發(fā)布的 2021 年報(bào)中，銷售額增長(zhǎng)了 32%，達(dá)到了 18.76億歐元。

但I(xiàn)nditex又表示，2022 財(cái)年一季度門店客流量是呈現(xiàn)了大幅回升狀態(tài)的，門店銷售額也有在增長(zhǎng)，但線上銷售額按固定匯率計(jì)算下降了6%，而 2021 年一季度線上銷售大幅增長(zhǎng)了 67%。

既然線下門店的銷售額是可觀的，那為什么這三個(gè)品牌仍然要全線關(guān)閉中國(guó)門店？

在今年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)當(dāng)中顯示，這一季度集團(tuán)的凈銷售額達(dá)到了42.5億美元，但同時(shí)雅詩(shī)蘭黛也下調(diào)了全年利潤(rùn)的預(yù)期。

另外H&M也在在經(jīng)過“新疆棉事件”和主體公司及分支機(jī)構(gòu)多次因以次充好及生產(chǎn)不符合保障人體健康的產(chǎn)品被罰事件之后，其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開出的首店——位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號(hào)的H&M店鋪已經(jīng)悄然撤店。據(jù)悉該店的開業(yè)時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)15年。

國(guó)內(nèi)許多省份疫情的反復(fù)爆發(fā)以及蔓延，集團(tuán)零售客流量、旅游零售和分銷能力都受到了很大限制。原材料波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)也使市場(chǎng)具有許多不穩(wěn)定性。

男裝品牌思萊德（SELECTED）北京的某直營(yíng)門店人員說(shuō)，今年以來(lái)銷售額都呈低迷狀態(tài)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到疫情之前的一半。5月份的時(shí)候門店銷售額僅為5位數(shù)。

對(duì)這個(gè)牌子來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算得上是“慘不忍睹”的成績(jī)了。有的門店已經(jīng)到了沒有客流，租金仍然沒有調(diào)整，只能停止繳納員工社保的地步。

在這樣的環(huán)境下，往線上走也許才是他們的出路了。

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