這兩年在我國“飛出圈”的飛盤運動，上周迎來了一個大日子——7月7日，國家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年8月開始舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽，全國多地將迎來分站賽。

登陸中國20多年的飛盤運動，第一次被國家體育管理部門積極關(guān)切和推動，想必和飛盤當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上的持續(xù)熱度是分不開的。

飛盤怎么火的？這個命題已被無數(shù)次提及，在不同人的口中，答案呈現(xiàn)出多維度：其有關(guān)性別和社交的時代性；有關(guān)體育場地資源爭奪的話題性；有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爭議性……而筆者更多從飛盤這一小眾運動的流行，看到了新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和機(jī)遇。

是秀場，更是運動場

對飛盤的“火法”，有人是存在誤解的。

在社交平臺搜索“飛盤”，會出現(xiàn)大量年輕女孩分享飛盤運動的文章和視頻。贊藏量高的，大多是一些臉上化著濃妝、緊身低胸衣+瑜伽褲、身材火辣的女網(wǎng)紅。一場活動下來，美照的產(chǎn)量往往比汗水多得多，美女網(wǎng)紅們很快借此在網(wǎng)絡(luò)上收割大量流量——此類網(wǎng)紅被網(wǎng)友冠以“飛盤媛”的稱號。

正是因為這種“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，讓許多不了解飛盤的旁觀者，對這項運動心存非議：“討厭和排斥那些只是為了擺拍，嘴里還滿口‘生活態(tài)度’的人?！薄拔迥昵霸诘峡▋z給孩子買的飛盤，看到這些網(wǎng)紅在玩，我都不敢拿出來給孩子玩了?！庇芯W(wǎng)友說。

某足球知名博主在朋友圈中如此定義飛盤：“它集合了社交、撩騷、蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運動無關(guān)！”

網(wǎng)上流傳著這么一個經(jīng)典“辱盤?！薄靶“浊蠼绦率秩腴T飛盤設(shè)備該怎么選好”“親，這邊建議直接選萊卡（相機(jī)）哦！”

其實，正是因為飛盤的“社交”屬性格外突出，才會有人打著飛盤的旗號做著不那么“飛盤”的事情。

表面上看，飛盤運動是橄欖球、足球、籃球運動的“縫合體”，但它又和這些對抗激烈的職業(yè)競技體育項目，呈現(xiàn)截然不同的姿態(tài)：在一場飛盤比賽中，理論上是不允許身體接觸的，沒有暴力沖撞，大幅降低了對抗性，這使得跨性別同場競技成為可能；此外，整場比賽不設(shè)立裁判，一切規(guī)范都靠自覺，這也就意味著對手之間必須保持一種高度的信任和尊重。

所以我們不難理解，為什么喜歡競技體育的人會覺得，飛盤不算運動。因為他不僅缺少斗爭和對抗的血性，相反，還追求和諧、交流、平等，甚至展現(xiàn)出一種悠閑。代表飛盤運動“塔尖”的極限飛盤，其賽場一般是一個長100米寬37米的矩形草地，兩頭長18米的區(qū)域是得分區(qū)，占總面積的36%，這和美式橄欖球得分區(qū)（兩頭各9.1米）、足球項目得分區(qū)（寬7.32米、高2.44米的門框）、 籃球項目得分區(qū)（直徑0.45米的圓形籃筐）相比，可以說是相當(dāng)“容易”的。

極限飛盤的上場人數(shù)理論上是7V7，14個人奔跑在3700平方米的大草坪上，肉眼可見的地廣人稀。這種設(shè)定，首先讓飛盤成了一項非常舒展的運動，但經(jīng)歷過之后又會發(fā)現(xiàn)其運動量一點兒也不低，往往不知不覺追著一個盤子就跑了半個馬拉松。

這些特點，恰好與眼下中國年輕人對生活的態(tài)度不謀而合。

一方面，它的跨性別屬性，讓男女同場成為常態(tài)，“只要是男女共玩的運動，他就能火！這不僅僅是一項運動，也是現(xiàn)在年輕人的一種社交手段”“說實在的，女生從小各種運動場地都被男生占領(lǐng)，本身很多運動也不擅長，飛盤算是給了我們一個平等的空間”……這是筆者在飛盤賽場聽到最多的“運動感想”。

另一方面，當(dāng)下有一批年輕人，厭倦了對抗和緊張的關(guān)系，對一切平和的事物充滿向往。這也就解釋了，雖然這項運動始終伴隨著爭議和質(zhì)疑，雖然在草坪上丟丟飛盤可能比劇本殺還缺乏競技感，但很多人就是覺得，“這樣就夠了”“這樣才剛剛好”。

幕后推手是誰

其實飛盤的流行在中國并非第一次，1983年的《贛江經(jīng)濟(jì)》雜志中，曾有一篇文章記錄了80年代中國的飛盤熱，而電視中也播放了國外興起飛盤運動的精彩場面，這使千百萬人興趣盎然，躍躍欲試。

不過當(dāng)年的飛盤似乎只在大城市中流行，普及度不高。如今，隨著“山系運動”概念被熱炒，網(wǎng)紅和綜藝加入背書帶貨，飛盤開始真正被大眾看見。而真正將其精準(zhǔn)推送給“目標(biāo)人群”的，則是以小紅書為代表的“強(qiáng)垂直性”社交媒體。

2021年下半年，小紅書開始對飛盤相關(guān)的內(nèi)容給予流量扶持，不僅開設(shè)了飛盤運動的相關(guān)話題，鼓勵玩家發(fā)布有關(guān)游戲規(guī)則、裝備選擇和運動穿搭的筆記，還邀請國內(nèi)飛盤俱樂部入駐。在平臺的支持下，原本的飛盤玩家和博主們也開始集中生產(chǎn)飛盤相關(guān)內(nèi)容，他們產(chǎn)出的“干貨”，被精準(zhǔn)推送給了那些最有可能“需要”飛盤的年輕人，由此吹響了這項運動“出圈”的號角。此后，在社交平臺和明星博主們的共同影響下，飛盤運動被塑造成了屬于當(dāng)代都市年輕人的一種生活方式。

飛盤能大眾化嗎

飛盤能夠乘勢而動，一躍成為一項“新科大眾運動嗎”？筆者對此持保留態(tài)度。

的確，相比其他同樣站在“風(fēng)口”的小眾運動，飛盤的推廣和普及無疑是更具優(yōu)勢。

近幾年，主打“山系運動”概念的很多小眾運動紛紛興起，除了飛盤，還有腰旗橄欖球、攀巖、槳板、陸沖等。

相比競爭對手，飛盤的門檻無疑較低。比如沖浪和滑雪都需要特定的運動場所，購買裝備的成本也不低，而且在實際運動過程中，對體驗者還有體能和技巧等方面的要求。某種程度上，許多選擇這些運動的人，正是看中了這些門檻能夠幫助他們塑造高端精英人設(shè)，為其提供社交貨幣。但同時，這些門檻也是這些運動“大眾化”道路上的巨大阻力。

飛盤則不然，在電商平臺搜索會發(fā)現(xiàn)，訓(xùn)練和比賽常用的175g飛盤，不僅款式不多，價格差距也不大，常見的飛盤價格也不過百十來塊。除比賽需要的專業(yè)運動鞋外，服裝、手套等裝備的價格也是相當(dāng)親民，基礎(chǔ)裝備全部包含在內(nèi)總價值也不超過2000元。此外，一個飛盤局人數(shù)在14到28人，目前基本的收費在每人百元左右。這個消費門檻，也成為迅速吸引年輕人進(jìn)入的一個重要因素。

門檻低，“吸睛屬性”卻一點不低——男女同場PK，即使到了競技級別仍舊有男女混合比賽；飛盤運動考驗的傳跑能力、擲盤手法和力量等，在入門級和進(jìn)階級都不會拉開極大的男女差異；飛盤活動一般都有專門的攝影師負(fù)責(zé)拍片和出片……這些元素，都讓飛盤成了一個集參與性、觀賞性、社交性為一體的“運動秀場”。

然而，任何一項運動想要大眾化，都必須滿足三個條件：足夠大的用戶群體和配套的運動設(shè)施、高度商業(yè)化的賽事運營、職業(yè)化的教練員和運動員培養(yǎng)體系。飛盤現(xiàn)有的優(yōu)勢，還不足以達(dá)成這三個條件。

在足球場地都供不應(yīng)求的大都市中，極限飛盤可用的運動場地當(dāng)然更為有限，這意味著用戶規(guī)模有其局限性；飛盤運動的整體商業(yè)化程度依舊很低，這主要源于缺乏高度商業(yè)化的賽事運營——即便國家級飛盤聯(lián)賽誕生，其象征意義也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實際影響力。這意味著飛盤即便出圈，也依然停留在較小的圈層。這也決定了，飛盤運動仍將缺乏職業(yè)化的教練員和運動員培養(yǎng)體系，運動項目的職業(yè)化規(guī)模發(fā)展有其瓶頸。

有業(yè)內(nèi)人士評估，當(dāng)下國內(nèi)全職從事飛盤項目的人員不超過300人，且其中有超過一半來自飛盤器材生產(chǎn)商，而行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍然以“愛好者們?yōu)閻郯l(fā)電、新手玩家憑興趣參與”為主。

但不管怎么說，飛盤熱已經(jīng)給中國體育產(chǎn)業(yè)，帶來了足夠多的啟示和靈感。它讓有意涉足體育產(chǎn)業(yè)的人們意識到，應(yīng)當(dāng)積極捕捉當(dāng)下年輕人的運動思維和生活態(tài)度，應(yīng)當(dāng)運用好掌握了年輕人流量密碼的社交媒體。

雖然引領(lǐng)一項新的大眾運動看起來依然是不可能完成的任務(wù)，但制造“運動熱”，似乎已然是一門有跡可循的穩(wěn)妥生意。

欄目主編：陳華

圖片來源：新華社

來源：作者：姚勤毅