6月7日，騰訊海外發(fā)行品牌 Level Infinite 官宣王者榮耀正式以 Honor of Kings（HoK）的名字出海，并表示將從7月開始進行多輪測試，預計在今年年底正式上線。
盡管這一波官宣來得十分突然，但也并非毫無預兆。如果看回另一款此前被稱為王者榮耀國際版的產(chǎn)品—— Arena of Valor （AoV），就會發(fā)現(xiàn)苗頭其實早已顯現(xiàn)。
買量銳減，放棄 AoV 早已有意？
早在2016年，騰訊就在海外發(fā)布了 MOBA 手游 Arena of Valor ，由于游戲玩法、角色技能都與國內(nèi)的王者榮耀十分相似，一直被認為是王者榮耀國際版。
AppGrowing 國際版數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在 AoV 眾多版本中，由騰訊直接發(fā)行運營的兩個版本廣告投放量均表現(xiàn)出明顯的下降，似乎騰訊有意縮減了在 AoV 上的買量投入。
作為騰訊 MOBA 手游出海的試金石，AoV 當初也下了不少功夫，英雄角色的立繪、3D建模都經(jīng)過重制以契合海外用戶的審美。
也許是出于本地化的原因，AoV 的海外運營劃分了多個版本，除了頻繁聯(lián)動海外人氣IP，還會根據(jù)不同市場的文化和玩家特點，輸出不同的運營內(nèi)容，這一點從 AoV 在各個市場上投放的廣告中也能發(fā)現(xiàn)。
來源：AppGrowing 國際版
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本地化的策略幫助 AoV 打開了港臺、泰國等市場，但如果把目光放到全球，AoV 的成就仍然不敵更早上線的 Mobile Legends: Bang Bang (MLBB)，后者曾被 Sensor Tower 評為 2021年海外最佳 MOBA 手游, 在被稱為 MOBA 手游必爭之地的東南亞擁有極高的占有率。
同時，歐美、日本等地區(qū)的玩家對于 MOBA 手游興趣寥寥，難以發(fā)掘，AoV 由此陷入困境。
與此同時，經(jīng)過長期的獨立運營，盡管主要玩法類似，AoV 與國內(nèi)王者榮耀在內(nèi)容上出現(xiàn)明顯差異，意外地成為王者榮耀電競賽事全球布局的阻礙。
全球賽事聯(lián)動，融合？復制？
MOBA 的中文翻譯是“多人在線戰(zhàn)術競技游戲”，電競化是當下這類游戲的核心趨勢。王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）已成為國內(nèi)首屈一指的電子競技賽事，AoV 的 AIC 國際賽以及 AWC 世界杯在海外市場同樣有著不低的人氣和影響力，但版本內(nèi)容的不一致使得二者的全球聯(lián)動變得格外艱難。
此前的王者榮耀世界冠軍杯就曾因本土選手占比過高而受到吐槽。官方宣布2022王者榮耀世界冠軍杯將由王者榮耀與 AoV 聯(lián)合打造，形成全新的全球賽事。
針對版本差異問題，解決方案是采用專門的賽事版本，選取兩款游戲中技能效果相對一致的共通英雄進行融合，從而保證競技的公平性。
但這樣的做法實際上并不被看好，一方面選取共通英雄就意味著另一部分不共通的英雄有可能會被放棄，玩家無法在比賽中看到自己喜愛的英雄。
另一方面，模型的差異也會對比賽產(chǎn)生影響，官方可能需要對英雄模型進行調(diào)整，王者榮耀此前也推出過雙生皮膚，但幾十個英雄的調(diào)整工程量會十分巨大，玩家的接受程度也難以保證。
恰巧此時騰訊第一季度財報透露出，在整體逆勢的大環(huán)境下，騰訊國內(nèi)游戲業(yè)務增長乏力，而王者榮耀作為第一現(xiàn)金牛，自然成為出海尋求增量的利器。相較于與 AoV 融合，直接復制國內(nèi)的成功經(jīng)驗顯然是更加便捷的做法。
而對于新的賽事規(guī)劃，官方也作了說明，王者榮耀世界冠軍杯（KCC）將推遲至年底舉辦，比賽將有16支隊伍參加，8支來自王者榮耀，8支來自 AoV。
同時，HoK 的官方 Facebook 主頁發(fā)出長文，表示年底的世界賽仍將使用王者榮耀與 AoV 的融合版本，預計會有50位英雄，包括7個輔助，9個射手，9個法師，9個刺客，8個戰(zhàn)士和9個坦克。
這樣看來，在 HoK 正式上線之前，王者榮耀與 AoV 將繼續(xù)保持著融合的大方向。即使在 HoK 上線之后，由于需要一定的時間運營積累用戶量和人氣，短時間內(nèi) HoK 應該不會取代 AoV。
但無論如何，同為 MOBA 手游，HoK 與 AoV 早晚都會迎來正面對抗。對于 AoV 而言，面對騰訊“親兒子”，處境毫無疑問會變得十分尷尬。而對于 HoK 來說，除了與 AoV 的關系，來自 MLBB 和 LOLM 的壓力同樣是值得深思的問題。
以上為《王者榮耀官宣出海，AoV處境尷尬，買量頹勢早有苗頭?》。
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