今年夏季連續(xù)高溫，走在戶外艷陽下，許多人直呼受不了。記者日前從一些商家處了解到，近期防曬類服飾的銷售不錯，不少品牌單品的銷量都有兩位數(shù)增長。
防曬衣在國內(nèi)風靡已有數(shù)年，最先在戶外運動愛好者中流行，在戶外身穿防曬衣除了防曬功能以外，還能夠在一定程度上阻礙蚊蟲的侵擾，一舉兩得。此后，隨著人們皮膚保護意識的不斷提升，防曬服飾市場逐漸擴大，這一賽道的玩家也越來越多。
有網(wǎng)友日前在微博上稱，現(xiàn)在買件防曬衣的價格都快趕上羽絨服了。
該網(wǎng)友說的千元防曬衣來自波司登。記者搜尋該品牌官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，主打羽絨服的波司登如今也進入了防曬衣這一賽道，推出不少相關的產(chǎn)品。在波司登的官方旗艦店中，目前最貴的一款防曬男士防曬衣零售價格將近1500元，而女士的長款防曬衣售價則在1399元。
不過，多為業(yè)內(nèi)人士認為，相較于其他戶外、專業(yè)的防曬衣品牌，波司登此次入局只是“小打小鬧”，畢竟羽絨服才是這家公司的主打產(chǎn)品，由于單一產(chǎn)品會遇到季節(jié)的尷尬，所以做一些“四季化”的產(chǎn)品也很正常。
此前，波司登首席財務官、副總裁朱高峰在公司財報會上提及，波司登所做的多元化業(yè)務仍以中高端路線為主，防曬服也可以賣到千元，不會特意去做高性價比的產(chǎn)品。不過，他也表示，防曬服并不是波司登核心的主營業(yè)務，更多地是為了配合全國幾千家門店在淡季的時候需要有非羽絨服產(chǎn)品在賣，在整體盤子中的占比很小。產(chǎn)品儲備也不是很大，還在不斷嘗試中。
鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為，受限于中國市場的氣候變化，波司登在春、秋、冬三季已經(jīng)通過推出風衣羽絨服、輕羽絨等系列進行了銜接，如今又切入戶外和防曬賽道，或是為了彌補羽絨服主品類的季節(jié)性收入的空白。不過他也指出，不同于羽絨服，波司登在防曬服面輔料、生產(chǎn)、到工藝制作等多個方面的產(chǎn)業(yè)鏈中，尚不具備話語權(quán)。此外，在他看來，波司登拓展戶外產(chǎn)品品類，更多的是依托戶外產(chǎn)品的高價定位來拔高品牌調(diào)性，并沒有想要在這個賽道分得多少份額?！皯敉夥罆袷且粋€近年來比較火熱的賽道，消費群體也有相關品類的需求。波司登更多是想通過高價位產(chǎn)品，帶動中低價位產(chǎn)品提價，這有利于提升公司的毛利率?！?/p>
目前看來，由于定價較高，前述的千元防曬服并未得到市場的認可。記者在波司登天貓的官方旗艦店里看到，這些貴價防曬服月銷僅為個位數(shù)。店內(nèi)大多數(shù)波司登的防曬衣價格都在500、600元左右，而這一價位也是波司登目前在天貓旗艦店銷售最熱銷的款式。
除了波司登外，一些傳統(tǒng)的服飾品牌也已推出防曬服飾類的產(chǎn)品，比如優(yōu)衣庫、太平鳥以及一些快時尚品牌均有這類產(chǎn)品在售，定位相對較為“親民”，售價多數(shù)在100-200元之間。但從整體來看，這些產(chǎn)品都屬于公司推出的應季類單品，在整個大盤的銷售占比不高。
近些年崛起的新消費品牌似乎在這一細分類賽道上走得更遠。其中，以專攻防曬起家的蕉下為最突出。今年4月，蕉下作為防曬賽道的頭部品牌向港交所遞交招股書，蕉下在營收和凈利潤方面的數(shù)據(jù)在近三年里都保持快速的增長。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，蕉下分別實現(xiàn)營收3.8億元、7.9億元、24.1億元，年復合增長率達150.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為1968萬元、3941萬元及1.4億元，年復合增長率為162.6%。蕉下在招股書中表示，從小眾防曬品類到真正的大眾市場仍有十分可觀的市場空間。
在細分垂直類目中，多家第三方機構(gòu)認為蕉下在市場份額占比中排名第一，主要因為其“專”，但即便如此，目前整個市場還是很分散。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國防曬衣行業(yè)市場全景調(diào)研及投資規(guī)劃建議報告》中顯示，我國防曬服飾行業(yè)整體集中度低，2021年top5品牌整體銷售額市占率僅14.6%。
有觀點認為，國內(nèi)防曬衣市場在未來依舊會保持快速增長，其中一個因素隨著諸如漿板、陸沖、露營以及騎行等戶外項目運動的興起，新玩家們需要配備相關的裝備配件。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，據(jù)該機構(gòu)預測，按照目前每年9.4%的速度增長，這一細分類市場到2026年將會突破958億元。與此同時，防曬衣線上業(yè)務的年均增長率為13%，2026年將達428億元。
