7月18日,體育行業(yè)又傳來一個重磅消息,百歲山與WTT世界乒聯(lián)完成簽約,成為WTT世界乒聯(lián)的全球頂級贊助商,雙方將在未來WTT大滿貫、WTT世界杯總決賽、WTT冠軍賽、國際乒聯(lián)世界乒乓球錦標(biāo)賽等多個賽事展開合作,推動乒乓球在世界范圍的影響力。
官宣當(dāng)天,WTT董事總經(jīng)理馬修·龐德表示了對百歲山加入合作伙伴的歡迎,肯定了百歲山真正天然礦泉水的高品質(zhì)。
WTT (World Table Tennis), 中文名世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(以下簡稱WTT世界乒聯(lián)),由國際乒聯(lián)創(chuàng)立,致力于提升乒乓球運動職業(yè)化與商業(yè)化,鼓勵更多人參與乒乓球運動,從而提高乒乓球在全球的影響力的組織。目前WTT理事會主席由中國乒乓球的傳奇人物劉國梁先生擔(dān)任。WTT世界乒聯(lián)在大刀闊斧改革之際,邀請百歲山合作共同推進,再次證明了百歲山在體育領(lǐng)域強大的影響力。
WTT世界乒聯(lián)為什么選擇百歲山?
百歲山又拿下一個國際頂級賽事組織的合作,品牌在體育領(lǐng)域又開拓了一個新陣地。早在前幾年,百歲山就已與國際籃聯(lián)、排球世界攜手,成為兩者的全球合作伙伴,三大球項目已經(jīng)拿下了籃球和排球,這次又與WTT世界乒聯(lián)達成合作,進軍乒乓球領(lǐng)域,充分顯示了百歲山在體育領(lǐng)域中無可比擬的影響力。從多個方面來看,百歲山得到WTT世界乒聯(lián)的青睞,并不是沒有緣由。
其一,百歲山的天然礦泉水實力,品牌以高品質(zhì)礦泉水占據(jù)中國礦泉水行業(yè)龍頭位置,并出口海外,無論是品牌知名度還是美譽度都有著保證,況且百歲山作為天然礦泉水,含有鉀、鈉、鎂等多種礦物元素,與體育運動有著天然的契合度,更符合體育賽事飲用水的需求。
其二,百歲山在體育圈有著極高的知名度,并且有著豐富的賽事經(jīng)驗。WTT世界乒聯(lián)成立的初衷,是推動世界乒乓球職業(yè)化的改革,前路都是未經(jīng)探索的區(qū)域,需要慎重向前,這就需要合作伙伴擁有十分豐富的經(jīng)驗,共同推動著改革向前。毫無疑問,百歲山是中國最有體育賽事經(jīng)驗的品牌之一,男籃世界杯、世界排球聯(lián)賽、WTA年終總決賽、上海杯帆船賽、羽毛球亞錦賽,百歲山的合作涵籃球、排球、網(wǎng)球、羽毛球等領(lǐng)域,經(jīng)驗豐富。綜合來看,WTT世界乒聯(lián)可以充分借助百歲山的影響力大刀闊斧地進行改革,使自己在激烈的體育項目競爭中脫穎而出。
民族品牌與國球,緣分不淺
作為中國民族品牌的百歲山和作為中國國球的乒乓球有著淵源,2013年,以李鵬、鄭敏之、王會元、 張德英、黃俊群等數(shù)十位中國乒壇元老組成的乒乓球世界冠軍團參觀了百歲山生產(chǎn)基地,這支冠軍之師給予了百歲山極高的評價,此后百歲山與乒乓球運動一直有著緊密的聯(lián)系。2018年和2019年國際乒聯(lián)世界巡回賽中國公開賽的賽場上,都有著百歲山在現(xiàn)場助陣。
中國乒乓球在國際乒壇上擁有著統(tǒng)治地位,誕生過116位世界冠軍,在乒乓球體育史上的影響力不言而喻。而民族品牌百歲山,不僅在國內(nèi)天然礦泉水領(lǐng)域占據(jù)著頭部地位,更出口到美國、澳大利亞、意大利、法國等多個國家,在海外也有著知名度,一個是具有中國體育名片功能的體育項目,一個是中國水行業(yè)在國際上的名片,勢必可以共同推高乒乓球的影響力。
民族體育的堅實支持者
一個真正的民族品牌,一定要深深扎根于腳下的土地,傳遞這片土地的聲音,承載一個國家的文化自信,并在國際大市場上彰顯出來,讓世界對這片土地了解得更深。
一直以來,百歲山都是體育事業(yè)堅實的支持者,在籃球、排球等領(lǐng)域,百歲山長期陪伴中國球隊活躍在國際賽場上,借力品牌的知名度讓更多人關(guān)注體育事業(yè),助力各類體育賽事蓬勃發(fā)展。而這次攜手WTT世界乒聯(lián),也是百歲山助力乒乓球事業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)。
WTT世界乒聯(lián)全年設(shè)置WTT大滿貫、WTT世界杯決賽、WTT冠軍賽等多個級別的賽事,讓球迷可以看到更多激烈的乒乓球比賽,并成為國際體育賽事的經(jīng)典名片。
商業(yè)品牌的意義,是找到社會意義,作為中國礦泉水品牌的代表,百歲山致力于打造優(yōu)質(zhì)礦泉水,給消費者帶來健康的飲用水,而品牌在不斷發(fā)展中,也找到自身在社會中的定位與意義。一方面,品牌用自身的流量搭起各個國家體育溝通的橋梁,促進國內(nèi)的體育事業(yè)發(fā)展,激發(fā)民族自豪感;另一方面,百歲山生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)天然礦泉水,并向大眾普及健康飲水知識,引導(dǎo)大眾的健康飲水觀念,打造的是一種健康的生活方式,在行動和理念上都滿足大眾對健康的需求,這就是百歲山在多年的建設(shè)中找尋到的品牌社會責(zé)任感。
開辟新天地,百歲山一直在出海征程路上
自占據(jù)了國內(nèi)天然礦泉水品類龍頭后,百歲山就已踏上全球化的新征程,向世界述說著中國水品牌、水文化的故事。而借助體育,就是品牌獨特的述說方式,體育與高品質(zhì)礦泉水,何其相配,憑借著WTT世界乒聯(lián)在國際上的影響力,勢必可以讓民族品牌百歲山的聲音傳遍全球的每個角落,發(fā)出中國飲用水品牌在國際上的最強音。
更為重要的是,百歲山始終以品牌獨到的聲音,一邊演繹品牌的水文化,一邊緊緊聯(lián)系體育賽事,讓自己成為中國優(yōu)質(zhì)天然礦泉水的代名詞,讓中國百歲山響徹海內(nèi)外,譜寫中國品牌出海的新傳奇的方式,在國際市場上開辟疆土、“走進去”的經(jīng)驗,將會為中國品牌深入發(fā)展海外市場提供有效的借鑒。
