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大家注意看這張圖片，堪稱中國商標(biāo)訴訟史上經(jīng)典一幕。
邁克爾·喬丹的代理律師為了證明中國喬丹的商標(biāo)侵權(quán)，將其商標(biāo)和喬丹本人的照片做重合對(duì)比，結(jié)果100%相符。代理律師據(jù)此要求法院判處中國喬丹的商標(biāo)作廢。
在鐵一般的證據(jù)面前，中國喬丹的律師毫不慌張，微微一笑，似乎早已預(yù)判了對(duì)手的行為，辯護(hù)說：“我們商標(biāo)里的人不是邁克爾·喬丹，他手里拿的也不是籃球，是乒乓球拍?！?/p>
此話一出，庭審現(xiàn)場(chǎng)鴉雀無聲。喬丹的律師不敢相信自己的耳朵，反復(fù)看了幾次手中的圖片，確認(rèn)自己沒有拿錯(cuò)。她可能沒有想到中國喬丹的律師能詭辯到這種地步。
雖是詭辯，但喬丹方面確實(shí)無法證明：商標(biāo)中的剪影就是邁克爾·喬丹本人。誰都可以擺出同樣的造型，拍一張照片，然后拿來做商標(biāo)。
最后，法院宣判：商標(biāo)中沒有任何喬丹本人的身體特征，不具可識(shí)別性。
真喬丹敗訴了！
得理不饒人的中國喬丹甚至在福建反手起訴邁克爾·喬丹，要求他停止對(duì)自己的誹謗，撤回一切訴訟要求，并賠償商譽(yù)損失5000萬元。
估計(jì)身在大洋彼岸的邁克爾·喬丹都開始懷疑起自己的身份了：怎么到了中國我就不是喬丹了呢？在中國，我要如何證明我邁克爾·喬丹是喬丹呢？
相信不少人剛接觸球鞋時(shí)，都把中國喬丹和AJ搞混過。中學(xué)時(shí)，我一度以為運(yùn)球剪影和飛人剪影是同一品牌的兩個(gè)商標(biāo)，就像阿迪有三道杠和三葉草兩種商品一樣。
后來，大學(xué)時(shí)，愛上球鞋文化，才有了深入了解：原來中國喬丹是一家山寨公司，靠著蹭AJ的熱度，差點(diǎn)把自己做上市。
1984年是個(gè)神奇的年份。邁克爾·喬丹以“探花”新秀的身份被公牛隊(duì)選中，正式加盟NBA，開啟了傳奇的職業(yè)生涯。
在大洋的另一端，福建一家名為“日用品二廠”的集體企業(yè)在鞭炮聲中順利建廠投產(chǎn)，生產(chǎn)一些鍋碗瓢盆。
一位是美國的NBA新秀，一個(gè)是中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠，看似八竿子打不著的事兒，卻在2000年發(fā)生了變化，這一年“日用品二廠”完成了私有化，在北京賣了多年運(yùn)動(dòng)鞋的老板丁國雄給“日用品二廠”改了個(gè)響亮的名字：喬丹體育用品廠！
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2000年，中國的喬丹體育注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo)，并根據(jù)喬丹運(yùn)球時(shí)的照片設(shè)計(jì)了剪影Logo，無論在名稱上或Logo上都與耐克的AJ球鞋高度相似。
這明顯是老板丁國雄有意為之，他在北京開了十幾家鞋店，什么鞋好賣一清二楚。
世界上任何一雙球鞋出廠的成本都不會(huì)超過200元，為什么AJ能賣到幾千元，還供不應(yīng)求？因?yàn)锳J生產(chǎn)的不是球鞋，而是球鞋文化。
1984年，耐克的日子很不好過，老板萊特在給股東的一封信中承認(rèn)：今年是耐克有史以來最難的一年。耐克在籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)被銳步和阿迪打得節(jié)節(jié)敗退。
恰巧號(hào)稱“史上最強(qiáng)新人”的邁克爾·喬丹加盟NBA，耐克決定進(jìn)行一場(chǎng)豪賭：以每年幾十萬美元代言費(fèi)和每雙專屬球鞋銷售提成為代價(jià)，從阿迪手中搶走了喬丹的代言。
其實(shí)，喬丹本人更喜歡阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋銷售提成打動(dòng)了他。在此之前，世界上沒有任何球員享受過這一條款。
當(dāng)然耐克也有條件，要求喬丹必須拿到1985年的最佳新人，場(chǎng)均必須達(dá)到20分，且首款A(yù)J一代的銷售不得低于400萬美元，不然耐克可以不支付代言費(fèi)，直接解約。
后來的事，大家都知道了。邁克爾·喬丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂賣20萬雙，收入達(dá)1.26億，徹底救活了瀕臨破產(chǎn)的耐克，啟蒙了當(dāng)時(shí)還算小眾的球鞋文化。
當(dāng)福建老鄉(xiāng)安踏、特步還在辛辛苦苦做自己的品牌時(shí)，中國喬丹靠山寨AJ迅速崛起，僅僅花了10年時(shí)間就在全國開設(shè)了5300家門店，年銷售額近30億，排名國產(chǎn)品牌第六。
不難想象，如果沒有AJ品牌力的影響，中國喬丹不可能取得如此夸張的成長速度。
2010年，創(chuàng)業(yè)十周年之際，吃肥了的丁國雄正式向證監(jiān)會(huì)提交了上市申請(qǐng)！山寨別人品牌，還敢正大光明提交上市申請(qǐng)，這種事很有中國特色。
這一舉動(dòng)更是觸動(dòng)了中國耐克的高層，原本你低調(diào)點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)賣賣，中國耐克睜只眼閉只眼，大家和氣生財(cái)。
現(xiàn)在非要得了便宜還賣乖，準(zhǔn)備登堂入室，公開募資了。要是讓中國喬丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。
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中國耐克分公司和遠(yuǎn)在大洋彼岸的邁克爾·喬丹說：我們?cè)谥袊l(fā)現(xiàn)一家利用你名字做商標(biāo)賣球鞋的山寨公司，一年銷售額30個(gè)億，利潤9個(gè)億，已經(jīng)賣了10年了。
邁克爾·喬丹這才知道，原來自己在中國被人利用了這么久，一分錢代言費(fèi)沒收到，買了山寨貨的消費(fèi)者還反過來罵自己AJ質(zhì)量不行，太冤了！
2012年，喬丹正式起訴中國喬丹，要求停止侵權(quán)。喬丹的律師團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了1.5萬頁的訴訟材料，原以為會(huì)輕松取勝，沒想到被中國喬丹連續(xù)兩次駁倒。
首先圍繞商標(biāo)，喬丹團(tuán)隊(duì)說中國喬丹的商標(biāo)是盜用了邁克爾·喬丹運(yùn)球時(shí)的照片，中國喬丹律師說，商標(biāo)剪影是個(gè)乒乓球員在打乒乓球。
邁克爾·喬丹敗訴！
一年后，雙方又為拼音“qiaodan”屬不屬于邁克爾·喬丹展開激辯。喬丹團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在中國提起喬丹，消費(fèi)者首先會(huì)想到邁克爾·喬丹，拼音起到了很惡劣的誤導(dǎo)作用，要求判拼音商標(biāo)無效。
中國喬丹律師利用了多音字的特點(diǎn)，表示拼音“qiaodan”的漢字不一定是喬丹，有幾十種寫法，你如何證明拼音“qiaodan”就一定是喬丹？
喬丹律師再次啞口無言。喬丹二次敗訴。
2017年，喬丹律師團(tuán)隊(duì)終于找到了案件的突破口。
原來，丁國雄在山寨喬丹成功后上了癮，為防止國內(nèi)有人模仿他，一口氣把喬丹的兩個(gè)兒子的名字杰弗里·喬丹、馬庫斯·喬丹，一起注冊(cè)成商標(biāo)了，在國內(nèi)獨(dú)享“喬丹”紅利。
走自己的路，讓別人無路可走。
正是這畫蛇添足的行為，干翻了中國喬丹。
喬丹律師團(tuán)隊(duì)表示，如果中國喬丹注冊(cè)的“喬丹”商標(biāo)，不是邁克爾·喬丹，而是張喬丹、李喬丹，那么如何解釋他們又注冊(cè)了杰弗里·喬丹和馬庫斯·喬丹？
這下輪到中國喬丹的律師懵圈了，杰弗里和馬庫斯注冊(cè)的是全名，全世界都知道他們兩是邁克爾·喬丹的兒子，所以中國喬丹的“喬丹”商標(biāo)就是指邁克爾·喬丹！
中國喬丹律師拒絕說明三個(gè)“喬丹”商標(biāo)之間的關(guān)系。中國喬丹終于敗訴，被裁定停止一切與喬丹有關(guān)的宣傳，切斷一切能令消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的行為，并賠償喬丹先生30萬人民幣。
你以為中國喬丹的故事到此結(jié)束了？
沒有。2021年，中國喬丹更名“中喬體育”后，依舊保留著“喬丹QIAODAN”拼音商標(biāo)權(quán)和剪影LOGO的商標(biāo)權(quán)，既然體育用品不能再使用，他們又申請(qǐng)?jiān)陲埖旰涂Х鹊晟鲜褂脝痰て放?，想做“喬丹咖啡”“喬丹速食”，結(jié)果被知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。
到了這個(gè)時(shí)候，中國喬丹還在想著鉆空子、搞山寨，只能說山寨的錢真是太好賺了！
作者：江左佑安
參考資料：
《中國喬丹侵權(quán)背后：董事長丁國雄還曾以“湖人隊(duì)”為名注冊(cè)企業(yè)》運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)
《“飛人”喬丹告贏喬丹體育，這場(chǎng)持續(xù)8年的官司終于結(jié)束了？》中國青年網(wǎng)
《喬丹體育，IPO困難戶的獨(dú)白》星空財(cái)富
《更名7個(gè)月、捐款3000萬的喬丹體育，正在努力“去喬丹化”》知產(chǎn)力
《中喬體育第43類“喬丹”商標(biāo)被法院判決無效 去年底痛失“喬丹”商號(hào)》中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
《茵寶重返中國市場(chǎng)，中喬體育想靠收購其他品牌翻身》界面新聞
《邁克爾·喬丹姓名權(quán)糾紛案宣判：喬丹公司停止使用涉喬丹商標(biāo)》澎湃新聞
