北京時(shí)間7月18日，NBA夏季聯(lián)賽中，太陽隊(duì)迎戰(zhàn)步行者隊(duì)。賽場(chǎng)上，還出現(xiàn)了“中國德比”的珍貴畫面，太陽隊(duì)中的張鎮(zhèn)麟和步行者隊(duì)中的曾凡博，兩人分別代表所在球隊(duì)，同場(chǎng)競(jìng)技。
兩人同時(shí)出場(chǎng)，再現(xiàn)“中國德比”。而上一次在NBA賽場(chǎng)上出現(xiàn)中國德比畫面，還要追溯到2011年的姚明與易建聯(lián)，當(dāng)然那是NBA賽場(chǎng)，規(guī)格和比賽強(qiáng)度要比如今更高一些。
整場(chǎng)下來，曾凡博出戰(zhàn)13分鐘，獲得7分，追平夏季聯(lián)賽最高得分。張鎮(zhèn)麟則獲得6分鐘出場(chǎng)機(jī)會(huì)，1投0中，貢獻(xiàn)了1次助攻。
至此，兩位中國球員的NBA夏季聯(lián)賽征程已結(jié)束。曾凡博會(huì)繼續(xù)留在步行者訓(xùn)練，張鎮(zhèn)麟則會(huì)繼續(xù)尋找試訓(xùn)機(jī)會(huì)，沒有太好機(jī)會(huì)，就會(huì)重新回到遼籃繼續(xù)征戰(zhàn)。可以說，他留在NBA幾乎無望。
不過，對(duì)于23歲的年輕人來說，通過這段體驗(yàn)，可以對(duì)預(yù)設(shè)的職業(yè)軌道進(jìn)行微調(diào)，甚至是重置。
其實(shí)，年輕的張鎮(zhèn)麟從美國大學(xué)回到中國后，在CBA聯(lián)賽中就展現(xiàn)出超強(qiáng)的天賦，常規(guī)賽場(chǎng)均得分14.2分，首個(gè)賽季就隨隊(duì)闖入了總決賽。
這一中國籃球的“未來之星”，自然會(huì)被運(yùn)動(dòng)品牌盯上。當(dāng)時(shí)，有耐克和李寧兩家品牌試圖簽下張鎮(zhèn)麟。
最終，2021年3月，張鎮(zhèn)麟宣布簽約耐克。
至今為止，雙方1年多的合作，也算是比較愉快。今年，在張鎮(zhèn)麟獲得CBA總冠軍時(shí)，耐克也第一時(shí)間向他表示了祝賀。
此次，張鎮(zhèn)麟登陸NBA夏季聯(lián)賽，也為耐克獲得了更多在國內(nèi)的曝光機(jī)會(huì)。
由于新疆棉等因素影響，耐克短期內(nèi)無法借助娛樂圈的“流量”明星獲得超高曝光，唯有體育明星能為耐克獲取超高營銷流量。而“押寶”年輕選手，則更多看重的是“未來”。
目前，隨著梅西、C羅、詹姆斯、費(fèi)德勒等選手的職業(yè)生涯進(jìn)入末期，很多運(yùn)動(dòng)品牌都在積極啟用新生代選手作為品牌代言人，有的運(yùn)動(dòng)員在青少年時(shí)期就被“押寶”。
在冬奧會(huì)上奪冠的“00后”小將蘇翊鳴，早在16歲就與阿迪達(dá)斯簽約。
“天才少女”谷愛凌也在16歲就與安踏簽約。這場(chǎng)合作，為品牌帶來了豐厚的收益。伴隨著“青蛙公主”在冬奧會(huì)上豪取2金，安踏借此流量，助推旗下產(chǎn)品大賣。
而耐克對(duì)于年輕選手的押注更甚。
19歲就奪得世界杯冠軍的“法國金童”姆巴佩，早早就與耐克簽約。并在2017年，年輕的他就收獲了每年超過200萬歐元的價(jià)值不俗的合約。
今年，耐克還與2001年出生的網(wǎng)球小將辛納，簽訂了一份價(jià)值2億美元的巨額合約。從各方面來講，這都是一場(chǎng)“豪賭”，看客無不大為震驚。
簽約新面孔，爭(zhēng)取提前俘獲“Z世代”消費(fèi)者的心，儼然成為很多品牌的共識(shí)。借用新一代代表Zimmie在耐克50周年宣傳片中所說，“過去固然偉大，未來已在身邊。”這也是耐克簽約年輕的張鎮(zhèn)麟的原因。
而根據(jù)耐克發(fā)布的截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，耐克全年?duì)I收467億美元，同比微增5%。
在大中華區(qū)，則延續(xù)疲軟表現(xiàn)。大中華區(qū)第四季度實(shí)現(xiàn)營收15.61億美元，同比下滑19%。值得注意的是，大中華區(qū)已連續(xù)四季度業(yè)績下滑。而大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元，同比下滑9%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克股價(jià)暴跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億人民幣。
同時(shí)，在公布最新財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，中國市場(chǎng)成為被討論的焦點(diǎn)，會(huì)上“中國”一詞共被提及26次。
面對(duì)大中華業(yè)績下滑和全球市場(chǎng)疲軟表現(xiàn)，耐克自然不會(huì)放棄對(duì)潛力新星的“追逐”。同時(shí)，耐克還調(diào)整了戰(zhàn)略，宣布將加速自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一體化的“耐克市場(chǎng)”。新的耐克中國數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺(tái)。
近期，耐克在中國推出了全新的中文版APP。不僅延續(xù)了SNKRS定期上線新品和聯(lián)名系列的功能，還會(huì)根據(jù)不同用戶的喜好推薦相關(guān)內(nèi)容，旨在為中國消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)。
面對(duì)全球疫情持續(xù)及供應(yīng)鏈問題未根本解決，耐克選擇借助“線上發(fā)力”的模式，顯然是明智之舉。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在“6· 18”年中大促活動(dòng)中，耐克銷售額位居行業(yè)top 1。和去年同期相比，耐克天貓新會(huì)員增長了 66%。可以看出，耐克在線上營銷能力，有著驚人表現(xiàn)。
耐克的戰(zhàn)略調(diào)整，能否提振疲軟的中國市場(chǎng)，現(xiàn)在給予肯定判斷還為時(shí)過早。
不過，當(dāng)“巨頭”選擇換打法時(shí)，欲圖沖鋒的國產(chǎn)品牌們，則要倍加小心。
文/梁明珺
