北京時間7月18日，NBA夏季聯(lián)賽中，太陽隊迎戰(zhàn)步行者隊。賽場上，還出現(xiàn)了“中國德比”的珍貴畫面，太陽隊中的張鎮(zhèn)麟和步行者隊中的曾凡博，兩人分別代表所在球隊，同場競技。
兩人同時出場，再現(xiàn)“中國德比”。而上一次在NBA賽場上出現(xiàn)中國德比畫面，還要追溯到2011年的姚明與易建聯(lián)，當(dāng)然那是NBA賽場，規(guī)格和比賽強度要比如今更高一些。
整場下來，曾凡博出戰(zhàn)13分鐘，獲得7分，追平夏季聯(lián)賽最高得分。張鎮(zhèn)麟則獲得6分鐘出場機會，1投0中，貢獻(xiàn)了1次助攻。
至此，兩位中國球員的NBA夏季聯(lián)賽征程已結(jié)束。曾凡博會繼續(xù)留在步行者訓(xùn)練，張鎮(zhèn)麟則會繼續(xù)尋找試訓(xùn)機會，沒有太好機會，就會重新回到遼籃繼續(xù)征戰(zhàn)?？梢哉f，他留在NBA幾乎無望。
不過，對于23歲的年輕人來說，通過這段體驗，可以對預(yù)設(shè)的職業(yè)軌道進(jìn)行微調(diào)，甚至是重置。
其實，年輕的張鎮(zhèn)麟從美國大學(xué)回到中國后，在CBA聯(lián)賽中就展現(xiàn)出超強的天賦，常規(guī)賽場均得分14.2分，首個賽季就隨隊闖入了總決賽。
這一中國籃球的“未來之星”，自然會被運動品牌盯上。當(dāng)時，有耐克和李寧兩家品牌試圖簽下張鎮(zhèn)麟。
最終，2021年3月，張鎮(zhèn)麟宣布簽約耐克。
至今為止，雙方1年多的合作，也算是比較愉快。今年，在張鎮(zhèn)麟獲得CBA總冠軍時，耐克也第一時間向他表示了祝賀。
此次，張鎮(zhèn)麟登陸NBA夏季聯(lián)賽，也為耐克獲得了更多在國內(nèi)的曝光機會。
由于新疆棉等因素影響，耐克短期內(nèi)無法借助娛樂圈的“流量”明星獲得超高曝光，唯有體育明星能為耐克獲取超高營銷流量。而“押寶”年輕選手，則更多看重的是“未來”。
目前，隨著梅西、C羅、詹姆斯、費德勒等選手的職業(yè)生涯進(jìn)入末期，很多運動品牌都在積極啟用新生代選手作為品牌代言人，有的運動員在青少年時期就被“押寶”。
在冬奧會上奪冠的“00后”小將蘇翊鳴，早在16歲就與阿迪達(dá)斯簽約。
“天才少女”谷愛凌也在16歲就與安踏簽約。這場合作，為品牌帶來了豐厚的收益。伴隨著“青蛙公主”在冬奧會上豪取2金，安踏借此流量，助推旗下產(chǎn)品大賣。
而耐克對于年輕選手的押注更甚。
19歲就奪得世界杯冠軍的“法國金童”姆巴佩，早早就與耐克簽約。并在2017年，年輕的他就收獲了每年超過200萬歐元的價值不俗的合約。
今年，耐克還與2001年出生的網(wǎng)球小將辛納，簽訂了一份價值2億美元的巨額合約。從各方面來講，這都是一場“豪賭”，看客無不大為震驚。
簽約新面孔，爭取提前俘獲“Z世代”消費者的心，儼然成為很多品牌的共識。借用新一代代表Zimmie在耐克50周年宣傳片中所說，“過去固然偉大，未來已在身邊?！边@也是耐克簽約年輕的張鎮(zhèn)麟的原因。
而根據(jù)耐克發(fā)布的截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，耐克全年營收467億美元，同比微增5%。
在大中華區(qū)，則延續(xù)疲軟表現(xiàn)。大中華區(qū)第四季度實現(xiàn)營收15.61億美元，同比下滑19%。值得注意的是，大中華區(qū)已連續(xù)四季度業(yè)績下滑。而大中華區(qū)全年營收75.47億美元，同比下滑9%。
財報發(fā)布后，耐克股價暴跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億人民幣。
同時，在公布最新財報后的電話會議中，中國市場成為被討論的焦點，會上“中國”一詞共被提及26次。
面對大中華業(yè)績下滑和全球市場疲軟表現(xiàn)，耐克自然不會放棄對潛力新星的“追逐”。同時，耐克還調(diào)整了戰(zhàn)略，宣布將加速自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一體化的“耐克市場”。新的耐克中國數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺。
近期，耐克在中國推出了全新的中文版APP。不僅延續(xù)了SNKRS定期上線新品和聯(lián)名系列的功能，還會根據(jù)不同用戶的喜好推薦相關(guān)內(nèi)容，旨在為中國消費者提供更加個性化的體驗。
面對全球疫情持續(xù)及供應(yīng)鏈問題未根本解決，耐克選擇借助“線上發(fā)力”的模式，顯然是明智之舉。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在“6· 18”年中大促活動中，耐克銷售額位居行業(yè)top 1。和去年同期相比，耐克天貓新會員增長了 66%?？梢钥闯觯涂嗽诰€上營銷能力，有著驚人表現(xiàn)。
耐克的戰(zhàn)略調(diào)整，能否提振疲軟的中國市場，現(xiàn)在給予肯定判斷還為時過早。
不過，當(dāng)“巨頭”選擇換打法時，欲圖沖鋒的國產(chǎn)品牌們，則要倍加小心。
文/梁明珺
