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    活在段子里、被嫌棄的女司機(jī),為什么成了國產(chǎn)車企的財富密碼?

    活在段子里、被嫌棄的女司機(jī),為什么成了國產(chǎn)車企的財富密碼?

    女性司機(jī)為何被嫌棄?

    在各種有汽車相關(guān)的段子里“女司機(jī)”都是不可或缺的,油門當(dāng)剎車、胡亂并線、瘋狂倒車等等,似乎女司機(jī)是無所不敢也無所不能;然而段子畢竟是段子,真實數(shù)據(jù)卻是女性司機(jī)的交通事故率要低于男性司機(jī)不少,媒體只是為了吸引眼球才會拿女性司機(jī)作文章??梢哉f各種將女性潛意識的定義為弱者并加以調(diào)侃的文章數(shù)不勝數(shù),而正是這些文章激活了“女權(quán)思維”并使其達(dá)到了一個相對瘋狂的程度。

    女性司機(jī)的駕駛風(fēng)格普遍保守,但如果注意觀察的話,能夠發(fā)現(xiàn)的是大多數(shù)女司機(jī)在保守駕駛的同時并沒有違章;有些男性司機(jī)認(rèn)為女司機(jī)是障礙,無非是交通法規(guī)已經(jīng)約束不了他了,規(guī)范內(nèi)的駕駛操作成為障礙則等于女司機(jī)成為障礙,所以才會主觀的認(rèn)為女司機(jī)會如何如何。

    為什么有些車企近兩年開始主攻女性品牌

    這就要從傳統(tǒng)文化的“男尊女卑”來分析了,時至今日仍然有“男主外、女主內(nèi)”的思維,但男女平權(quán)是文明社會的基礎(chǔ);有些家庭的男性收入還沒有女性高,這還有什么資格去頤指氣使呢?于是女性的社會地位就越來越高,可以從事的工作也越來越豐富,隨即帶來的是男女平權(quán)的前一步——收入相當(dāng)則話語權(quán)相當(dāng)。

    于是女性成為了消費(fèi)市場重要的支撐,不論從快消品到大宗消費(fèi)品都扮演了重要的角色;而汽車又是有一定社會屬性的商品,對于普通人而言一定程度的象征了成功,那么女性市場在汽車領(lǐng)域自然也是由極大潛力的。

    但正常的規(guī)律不見得能讓女司機(jī)有多強(qiáng)的購車愿望,這就需要有些因素來刺激一下,比如以“女司機(jī)”的段子來激活其男女平權(quán)的愿望,在方方面面都要做到一致,至此女性汽車市場也就徹底激活了。

    截止2020年持有駕駛證的人數(shù)達(dá)到4.56億人,其中女性司機(jī)達(dá)到了1.48億人,占比達(dá)到了32.43%。

    看到這組數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)能理解為什么有些車企會特別重視這塊市場,比如長城汽車打造了歐拉品牌,埃安也有偏女性化的選項,比亞迪打造了海豚——機(jī)動車保有量為3.72億輛,其中保有量為2.81億輛,排除客貨車等商用車型和特種機(jī)械,實際乘用汽車的保有量應(yīng)當(dāng)在2.3億臺左右。

    目前這些車的用戶主要還是男性司機(jī),那么隨著男女平權(quán)的加速,以及各種文章的持續(xù)刺激,女性汽車市場一旦全面激活會有多大的體量呢?這就是為什么要搞女性汽車品牌的原因。

    最后一個問題是為什么之后中國汽車品牌再搞女性汽車品牌?有些觀點(diǎn)認(rèn)為是中國制造的汽車水平不行,只能通過配置什么的來吸引女司機(jī),然而這是屁話中的屁話;近幾年的進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者男女性占比數(shù)據(jù)是最后說服力的參考,進(jìn)口商品女性消費(fèi)者最高占比接近80%,也就是說現(xiàn)階段的女性對于外國品牌的崇尚還是普遍病態(tài)的,媚外的心態(tài)短期內(nèi)還比較難扭轉(zhuǎn)。

    而且曾經(jīng)的知名外國汽車品牌也造過一些偏女性化的汽車,比如甲殼蟲、SMART、菲亞特500等,然而這些車是停產(chǎn)的停產(chǎn)、冷門的冷門。為什么呢?因其品牌太差。比如甲殼蟲用干式雙離合變速箱配合動力平平的發(fā)動機(jī)但價格很高,SMART用三缸機(jī)加上AMT或干式變速箱,品質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)水平,菲亞特已經(jīng)兩次推出國內(nèi)市場,車輛品質(zhì)可見一斑。

    國產(chǎn)汽車并沒有把女性汽車打造的品質(zhì)過低或過于小巧,車輛有充沛的動力、豐富的配置、穩(wěn)定的質(zhì)量,而且也有相當(dāng)不錯的設(shè)計;比如海豚就用了刀片電池、熱泵系統(tǒng)和脈沖加熱,有些合資或進(jìn)口的高端車也沒有用到這些技術(shù)。歐拉也有性能版的好貓,即將推出的閃電貓和芭蕾貓的產(chǎn)品定位必然會重合不少所謂的合資豪車,這些車的定位體現(xiàn)出了一種對女性司機(jī)的尊重,同時車輛本身的品質(zhì)有足夠有說服力,所以才會出現(xiàn)這些女性汽車的專用品牌。

    懂了吧。如果暫時沒有給家庭中的女性購車規(guī)劃的話,就不要嘗試激活其男女平權(quán)的想法哦。

    編輯:天和Auto-汽車科學(xué)島

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    與國外的老牌車企比起來,國產(chǎn)車企在汽車發(fā)動機(jī)、材料性能等專業(yè)方面,還有很大差距,這個差距不是一時半會可以彌補(bǔ)和追趕的。對普通用戶來說,車輛性能體驗上的差距已經(jīng)非常小了,但在功能體驗上的差距就非常大。

    在國產(chǎn)車企看來“女司機(jī)”不是一個群體而是一個現(xiàn)象,代表著汽車行業(yè)從追求性能到追求體驗的轉(zhuǎn)變。女司機(jī)們所代表的不熟練的駕駛技巧,恰恰可以通過增加汽車輔助功能來彌補(bǔ),這些輔助功能恰恰是提升體驗感最明顯的地方,恰巧這是國產(chǎn)車最擅長的。

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