中新經(jīng)緯7月27日電 近日，多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布對于快手的二季度業(yè)績前瞻。淡季不淡，基本面向好，成為多份報告的關(guān)鍵詞。

瑞銀維持對快手的“買入”評級，目標(biāo)價由95港元上調(diào)至104港元。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，快手在電商和廣告市場份額增長，以及良好的成本控制執(zhí)行力的推動下，基本面將超過同行。

中金給予快手“跑贏行業(yè)”評級，目標(biāo)價為112港元，較現(xiàn)價有35.9%的上行空間。點評觀點指出，公司在用戶增長端的組織架構(gòu)調(diào)整和策略迭代，或在Q2持續(xù)釋放成效，疊加疫情期間居家時間變長與618大促，中金預(yù)計，快手二季度DAU或與一季度歷史新高基本持平至3.46億，MAU或?qū)h(huán)比持平為5.97億。

今年一季度，伴隨著用戶社交信任的增強(qiáng)、內(nèi)容供給的多元以及技術(shù)模型的持續(xù)迭代，快手總流量實現(xiàn)同比50%的高速增長，這也為多個業(yè)務(wù)板塊的穩(wěn)健增長奠定基礎(chǔ)。中信證券、杰富瑞(Jefferies)、申萬宏源、東北證券等多家機(jī)構(gòu)預(yù)計，快手二季度流量仍將維持高位。

中信證券分析，得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系和招聘、本地生活等服務(wù)生態(tài)上的持續(xù)建設(shè)，以及底層數(shù)據(jù)打通和平臺優(yōu)化迭代等方面帶來的社交屬性強(qiáng)化，“平臺用戶拉新和留存效率持續(xù)改善，相比渠道買量和金幣激勵等方式ROI 更高”。

東北證券點評認(rèn)為，快手堅持差異化內(nèi)容運營策略，有助于平臺長期原生流量增長。

圍繞短劇、體育、娛樂等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手持續(xù)打造垂類消費心智。6月25日，成龍全球直播首秀獲得超2.2億人次觀看、3.2億次互動；在與NBA戰(zhàn)略合作的首賽季中，快手平臺相關(guān)視頻總播放達(dá)到640億，總互動31億；7月，周杰倫在快手的新專輯發(fā)布與獨家直播更是引發(fā)廣泛討論，僅18日晚的直播觀看人數(shù)就超過1億。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營驅(qū)動流量向上。東北證券預(yù)計，二季度快手DAU同比將增長17%，使用時長繼續(xù)維持在120分鐘以上，單用戶運維成本也將持續(xù)優(yōu)化。

東方證券等機(jī)構(gòu)提出，二季度快手持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，同時在內(nèi)容垂類上持續(xù)深耕，并配合大型活動事件的運營，效果顯著。得益于匹配精準(zhǔn)度的提升和內(nèi)容供給的優(yōu)化，預(yù)計快手二季度DAU環(huán)比持平，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)健。

消息面上，“2022快手光合創(chuàng)作者大會”將于7月29日在云南麗江開幕。作為快手內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的年度集中展示，大會將全方位解讀有關(guān)創(chuàng)作者服務(wù)、商業(yè)賦能、內(nèi)容運營、產(chǎn)品優(yōu)化等領(lǐng)域的一手信息，并針對指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大創(chuàng)作者核心需求逐一提供實在的解決方案。行業(yè)觀點認(rèn)為，創(chuàng)作者生命周期的可持續(xù)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，將為社區(qū)生態(tài)創(chuàng)造更多活力。（中新經(jīng)緯APP）