近日，生鮮電商每日優(yōu)鮮APP首頁(yè)出現(xiàn)服務(wù)變更通知，通知顯示，商品配送時(shí)間由以往的最快30分鐘送達(dá)變?yōu)樽羁?span id="i5akeh4" class="wpcom_tag_link">次日送達(dá)，配送范圍為全國(guó)均可配送。同時(shí)，以往商品的“今日秒殺”等活動(dòng)仍在繼續(xù)，在商品詳情頁(yè)面的配送一欄顯示為“因疫情您的訂單可能延遲，預(yù)計(jì)1-4天送達(dá)”。
據(jù)了解，這次調(diào)整，是在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，每日優(yōu)鮮對(duì)公司的前置業(yè)務(wù)進(jìn)一步調(diào)整，次日達(dá)和其他業(yè)務(wù)不受影響，只暫時(shí)關(guān)閉了極速達(dá)業(yè)務(wù)。
只是，把極速“每日達(dá)”改為“次日達(dá)”，這樣的每日優(yōu)鮮還能稱(chēng)之為“每日優(yōu)鮮”嗎？不少網(wǎng)友聽(tīng)聞此消息，只能感慨這是“昨日優(yōu)鮮”了。
作為買(mǎi)菜APP，曾經(jīng)每日優(yōu)鮮也曾頗受大眾歡迎，為何今天落到如此境地？
一方面在于生鮮行業(yè)的特殊性。某種程度上，每日優(yōu)鮮的潰敗有著行業(yè)普遍面臨的通病——生鮮本身腐敗易虧損，很難隨著交易的規(guī)模擴(kuò)大而降低邊界成本。
另一方面，每日優(yōu)鮮的自身經(jīng)營(yíng)管理太順風(fēng)順?biāo)瑢?dǎo)致其本身風(fēng)險(xiǎn)管控能力無(wú)法支撐快速增長(zhǎng)的資本。
在外人眼里，每日優(yōu)鮮的創(chuàng)始人徐正顯然是個(gè)天才。
15歲考上科大少年班；28歲成為聯(lián)想最年輕的事業(yè)部總經(jīng)理，并將部門(mén)年均營(yíng)收拉高至300億元。不久后，他被柳傳志相中，去負(fù)責(zé)聯(lián)想的孵化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目——佳沃，在佳沃，徐正第一次對(duì)生鮮有了直觀認(rèn)識(shí)。在此期間，他嗅到了生鮮市場(chǎng)的商機(jī)，當(dāng)時(shí)在生鮮領(lǐng)域并沒(méi)有出現(xiàn)大價(jià)值虧損，現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)令他明白，只要速度足夠快，菜品夠新鮮，在中國(guó)生鮮領(lǐng)域就能分得一杯羹。
事實(shí)上，早期的徐正也在努力往此方面發(fā)展，并且因?yàn)槲覈?guó)生鮮領(lǐng)域尚未形成規(guī)模，每日優(yōu)鮮確實(shí)拉到不少投資，從2015年的5月到2017年3月，每日優(yōu)鮮就以連續(xù)拿了5輪融資，騰訊、聯(lián)想、老虎基金……投資陣容強(qiáng)大，尤其是騰訊的多輪融資支持，更是把每日優(yōu)鮮推到了風(fēng)口浪尖上。
彎道超車(chē)效果雖好，但沒(méi)有應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管控的能力，為每日優(yōu)鮮的未來(lái)埋下隱患：加盟店瘋狂擴(kuò)張，菜品前置倉(cāng)大規(guī)模設(shè)置，在事業(yè)頂峰，將加盟店改為直營(yíng)店，半年過(guò)后直營(yíng)店重改加盟……經(jīng)銷(xiāo)模式多次轉(zhuǎn)變，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)把控尚未從多角度考慮，領(lǐng)導(dǎo)層決策后續(xù)風(fēng)險(xiǎn)不可控，各種因素加持之下，每日優(yōu)鮮的弊端也越發(fā)顯現(xiàn)。
此次業(yè)務(wù)的收縮，其實(shí)早有預(yù)兆。
在今年，每日優(yōu)鮮的極速達(dá)業(yè)務(wù)已經(jīng)有過(guò)多輪收縮。此前每日優(yōu)鮮APP中可查詢(xún)出17個(gè)城市的經(jīng)營(yíng) 許可，但截至今年6月底，每日優(yōu)鮮在全國(guó)僅剩13個(gè)城市有前置倉(cāng)站點(diǎn)，隨后3天內(nèi)又連續(xù)關(guān)閉了9個(gè)城市的業(yè)務(wù)。6月30日，關(guān)閉蘇州、南京；7月1日，關(guān)閉杭州、青島、深圳；7月2日，關(guān)閉廣州、濟(jì)南、石家莊、太原。
除此外，之前每日優(yōu)鮮因?yàn)橐咔樵?，宣布大?guī)模裁員。不少留下的員工，嗅到這次危機(jī)也紛紛提出離開(kāi)。
多方打壓之下，每日優(yōu)鮮早已不同以往。這次業(yè)務(wù)調(diào)整，也是及時(shí)止損的結(jié)果。
