近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直播帶貨也日新月異的催生著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各式各樣的直播平臺不斷涌入人們的生活當(dāng)中。
直播帶貨由于價格實(shí)惠、購物方便，深受消費(fèi)者喜愛，營業(yè)額屢創(chuàng)新高，許多傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)向直播賽道。服裝、美妝、家居、教育甚至農(nóng)產(chǎn)品都有直播。在行業(yè)興起的同時，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)也同樣重要。
“東方甄選”抖音賬號粉絲已經(jīng)突破2000萬
近期，東方甄選隨著東方甄選知識式直播帶貨的走紅，董宇輝也被更多人注意到，“董宇輝商標(biāo)被搶注沖上熱搜”，直播行業(yè)的商標(biāo)布局和商標(biāo)保護(hù)也被人們所關(guān)注。許多企業(yè)正在或未來要進(jìn)入直播行業(yè)，那么我們就來看看直播行業(yè)的商標(biāo)策略需要注意哪些點(diǎn)。
直播行業(yè)商標(biāo)注冊
1、商標(biāo)先行策略
其實(shí)每個行業(yè)入局前都需要先注冊商標(biāo)，防止品牌推廣后想注冊發(fā)現(xiàn)被他人搶注陷入被動，但是這個對于品牌十分重要，吃虧的也很多，前一段時間熱播劇《重生之門》商標(biāo)就被他人搶注，劇方還打算出系列劇，沒有商標(biāo)將會影響宣傳和衍生品制作等，所以在此不得不重點(diǎn)提一下提前注冊商標(biāo)的重要性。
2、注冊類別的選擇
（1）平臺（如抖音、淘寶）
核心類別
第09類——手機(jī)app：APP和可下載的軟件的類別，像我們熟知的“斗魚、虎牙、抖音”這樣的直播平臺，都有自己專門的APP軟件。
第36類——金融服務(wù)類：一般來說，直播平臺都有直接在線支付或者打賞之類的功能。
相關(guān)類別
第38類——廣播傳送：視頻播放點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣播、信息傳送、涉及微信公眾賬號，微博、論壇，軟文推送。
第42類——網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)類：通常我們在網(wǎng)站上也是可以直接觀看的直播、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。
（2）替他人售賣直播（如交個朋友直播間）
核心類別
第35類——廣告；商業(yè)經(jīng)營，組織和管理；辦公事務(wù)：35類中包含很重要的一條是替他人推銷，電商、直播帶貨、替別人銷售、廣告貿(mào)易、中介提供在線服務(wù)都需要用到這個類別。
相關(guān)類別
第38類——廣播傳送：視頻播放點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣播、信息傳送、涉及微信公眾賬號，微博、論壇，軟文推送。
第42類——網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)類：通常我們在網(wǎng)站上也是可以直接觀看的直播、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。
注意：直播產(chǎn)品需要進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)。
（3）自營產(chǎn)品（如伊利蒙牛等）—主要跟你的主營產(chǎn)品相關(guān)
核心類別
第25類——服裝：服裝、鞋子、外套等；
第29類——奶制品等；
第30類-食品：零食、茶、咖啡、面包、糕點(diǎn)等；
相關(guān)類別
第35類——自營產(chǎn)品也可以考慮提前布局35類商標(biāo)注冊，后期流量池起來后可能會涉及到替他人推銷。
第38類——需要為自己做宣傳的可以提前布局第38類。
（4）自營與非自營結(jié)合直播（如東方甄選）
這類直播需要結(jié)合上述自營和非自營的類別推薦以及自身情況進(jìn)行而全面布局。
（5）娛樂類、教育類直播還需要注意41類的注冊
第41類——視頻教育：提供在線視頻、教育、娛樂類別，娛樂博主直播需要注冊這個類別，但也有線上直播教育培訓(xùn)的，通過教別人做菜/繪畫/裝修….等視頻來干貨輸出圈粉，以及直接提供不可下載視頻，視頻剪輯等。
直播行業(yè)商標(biāo)保護(hù)
對于商標(biāo)初審公告和商標(biāo)的注冊公告定時監(jiān)控，一旦被搶注及時采取應(yīng)對商標(biāo)措施。
直播行業(yè)伴隨巨大流量，意味著一些主播名稱會被帶火，那么就很有可能被搶注，近期東方甄選直播間十分火爆，新東方也非常重視企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)，在多個類別申請注冊了“東方甄選”商標(biāo)，但直播間火出圈的董宇輝卻被搶注商標(biāo)，雖然他本人回應(yīng)說對方這么做不明智注冊不下來，但是為防止消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)，這種情況最好還是關(guān)注搶注商標(biāo)的審查情況，一旦僥幸初審公告可馬上提起異議可以阻止對方注冊。如果完全不管，也不排除對方會注冊下來的可能，將來流入市場難免造成麻煩。
2、對于帶貨的品牌方嚴(yán)格篩選
對于商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定中，有一種行為也屬于商標(biāo)侵權(quán)，就是銷售侵權(quán)產(chǎn)品。曾經(jīng)就有超市經(jīng)營者因賣兩雙侵權(quán)襪子，被判罰6000元商標(biāo)侵權(quán)費(fèi)。所以說，如果做直播帶貨，賣了侵權(quán)產(chǎn)品一樣也屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，直播間選品時要重點(diǎn)注意。
3、加大市場的監(jiān)控，打擊山寨號
對于許多高流量博主來說，會出現(xiàn)許多模仿的山寨號，及時觀察這些山寨號的宣傳和運(yùn)營，對于已經(jīng)具有規(guī)模、影響力大的山寨號及時發(fā)起維權(quán)。
短視頻、直播行業(yè)紅利多，許多企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，跨入新的賽道，商標(biāo)布局也要跟上，否則會對品牌發(fā)展帶來不利影響。
直播平臺商標(biāo)注冊的第一步，就是免費(fèi)查詢商標(biāo)名稱能否注冊。創(chuàng)孵貓一站式平臺，商標(biāo)篩查、商標(biāo)注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓全都有！助您早日注冊商標(biāo)，走上品牌之路！
綜上所述，這5類是直播行業(yè)涉及的一些核心類別，其中42類、41類、36類、35類，9類重要類別是APP、平臺、網(wǎng)站這三塊是直播行業(yè)必注冊的。如果自身的直播行業(yè)有涉及到一些其他的領(lǐng)域，最好是把涉及的領(lǐng)域類別商標(biāo)都注冊下來，這個要具體情況具體分析，一定要找專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢。
除此之外，直播帶貨網(wǎng)紅將自己的姓名、ID等注冊為商標(biāo)，如果是公司化運(yùn)作，本身也有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，相關(guān)藝名等標(biāo)志有較強(qiáng)性、顯著性，也建議及時申請商標(biāo)注冊，防止他人注冊近似、模仿商標(biāo)所造成不必要的損失。
來源：掘妙說及網(wǎng)絡(luò)
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