記者寒冰報(bào)道 剛剛結(jié)束的女足歐洲杯，創(chuàng)造了女足運(yùn)動(dòng)的多項(xiàng)紀(jì)錄。女足運(yùn)動(dòng)從未像現(xiàn)在這樣受到全球性的關(guān)注和參與，由此產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值更是空前。某種程度上，在歐美甚至非洲都處于井噴狀態(tài)的女足運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步穩(wěn)固了足球全球第一運(yùn)動(dòng)的地位。但令人遺憾的是，剛剛結(jié)束的女足東亞杯的冷清如斯，讓原本可與歐洲、美洲分庭抗禮的東亞足球世界，沒有跟上這股洶涌的女足發(fā)展潮流。

1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和1999年女足世界杯，因?yàn)樵谂氵\(yùn)動(dòng)普及度最高的美國(guó)，曾創(chuàng)造了超過100萬的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，以及隨之而來的女足職業(yè)化聯(lián)賽。但北美職業(yè)體育市場(chǎng)無法撐起全球化時(shí)代前的職業(yè)女足運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致北美女足職業(yè)聯(lián)賽像1970年代的北美男足職業(yè)聯(lián)賽一樣曇花一現(xiàn)。不過，最近10年世界經(jīng)濟(jì)全球化和社交網(wǎng)絡(luò)，很大程度上助推了女足運(yùn)動(dòng)的開展。歐美聲勢(shì)浩大的女權(quán)運(yùn)動(dòng)，為女足賦予了女性獨(dú)立和與男性運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代光環(huán)。再加上歐洲女足從草根到青訓(xùn)體系，再到職業(yè)化都有極為發(fā)達(dá)的男足作為參考和依托——站在巨人肩膀上的發(fā)展效果，不言而喻。

傳統(tǒng)北歐式女足運(yùn)動(dòng)依托于校園和半職業(yè)聯(lián)賽，但最近10年英格蘭、法國(guó)、西班牙、荷蘭女足的強(qiáng)勢(shì)崛起，依托的是歐洲男足六大聯(lián)賽整套成熟的人才培養(yǎng)、技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練和賽事體系，這些都是東亞女足根本不可能企及的發(fā)展基礎(chǔ)。繼2019年女足世界杯之后，今年的女足歐洲杯已宣告世界女足運(yùn)動(dòng)正式進(jìn)入職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的全球化體系，并將以驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)提高自身的商業(yè)價(jià)值。

這樣的商業(yè)價(jià)值，建立在足以與男足大賽相媲美的關(guān)注度上。

女足歐洲杯累積觀眾人數(shù)超過2億人次，德法女足之間的半決賽就吸引了1800萬觀眾，足以讓男足世界大賽感受到壓力。這場(chǎng)半決賽在德國(guó)的收視率高達(dá)47.2%，在法國(guó)的收視率32.6%。決賽僅在英國(guó)就有2330萬觀眾收看直播，是英國(guó)今年電視直播體育賽事的觀眾紀(jì)錄！在德國(guó)有1790萬觀眾觀看，而去年英意之間的男足歐洲杯決賽在德國(guó)的觀眾人數(shù)是2090萬人，只比女足歐洲杯決賽多300萬人！溫布利球場(chǎng)的決賽有87192名觀眾見證了英格蘭足球歷史上第2個(gè)大賽獎(jiǎng)杯，賽后還有成千上萬人參加了在倫敦的冠軍花車巡游?，F(xiàn)場(chǎng)和觀看直播的觀眾人數(shù)統(tǒng)計(jì)都是倍數(shù)增長(zhǎng)，這還沒有計(jì)算社交網(wǎng)絡(luò)提升了至少1個(gè)量級(jí)的話題。

顯而易見的變化也來自傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的體育媒體，女足運(yùn)動(dòng)的報(bào)道量明顯增長(zhǎng)，從角落走向中心舞臺(tái)。尤其是在歐美占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的英美媒體，以及法國(guó)、西班牙、德國(guó)媒體，主要的歐美傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)媒體推波助瀾，是歐美女足運(yùn)動(dòng)近10年來井噴式爆發(fā)的根本原因之一。職業(yè)女足運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值也因此終于被世界認(rèn)可，女足歐洲杯冠軍的總獎(jiǎng)金突破200萬歐元，歐足聯(lián)已將女足歐冠聯(lián)賽的獎(jiǎng)金增加到2400萬歐元。

女足歐洲杯讓足球看到了世界另一半人口幾乎尚未被開發(fā)的巨大潛力市場(chǎng)，不僅在傳統(tǒng)的歐洲，北美，甚至還有非洲——今夏的女足非洲杯同樣大幅度刷新了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和觀看直播人數(shù)的紀(jì)錄。

彭博社認(rèn)為，女足只是女性在全世界的社會(huì)參與度巨變的冰山一角。據(jù)估計(jì)，到2025年英國(guó)將有60%的資產(chǎn)掌握在女性手中，女足歐洲杯在英格蘭舉行，GlobalData估計(jì)僅決賽就產(chǎn)生了1.38億英鎊的球迷消費(fèi)，包括4600萬鎊產(chǎn)生于餐飲場(chǎng)所，9200萬鎊產(chǎn)生于在家觀賽的飲食和周邊產(chǎn)品消費(fèi)。去年英意之間的男足歐洲杯決賽，VoucherCodes的數(shù)據(jù)為5.63億英鎊。但顯然，女足與男足的商業(yè)價(jià)值差距將迅速縮小，因?yàn)槟凶愦筚惖纳虡I(yè)收益已接近天花板，而女足卻保持著每屆大賽至少翻倍的漲幅。

足球世界的未來，女性將是不容忽視的力量。