新華社上海7月30日電（記者楊溢仁）近些年，喜劇行業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)快速發(fā)展，受眾群體也越來(lái)越年輕化。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前喜劇行業(yè)和相關(guān)作品想要獲得可持續(xù)發(fā)展及更廣泛的關(guān)注認(rèn)可，既要把握經(jīng)濟(jì)效益，又需兼顧社會(huì)效益。優(yōu)秀的喜劇人和喜劇作品，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，良好的社會(huì)形象、文質(zhì)兼美的優(yōu)秀作品缺一不可。
“笑聲消費(fèi)”已成潮流
對(duì)喜劇行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于喜劇的需求不斷擴(kuò)大,“笑聲消費(fèi)”已成潮流。
就中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》來(lái)看，2021年全國(guó)相聲演出總場(chǎng)次為1.25萬(wàn)場(chǎng)，票房收入5.18億元，平均票價(jià)165元。脫口秀市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，2021全年的商業(yè)演出場(chǎng)次為1.85萬(wàn)場(chǎng)，票房收入3.91億元，較2019年增長(zhǎng)了50%以上。
“近兩年，國(guó)內(nèi)喜劇市場(chǎng)之所以能迎來(lái)高速發(fā)展，主要有兩方面原因。第一，是觀眾基數(shù)越來(lái)越大?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，借助線上綜藝節(jié)目導(dǎo)入的流量不容小覷。目前，各類(lèi)喜劇從業(yè)者在聚攏觀眾方面積極嘗試了網(wǎng)絡(luò)傳播手段，不論是直播，還是拍短視頻，多種方式均為其增加了私域流量，對(duì)助推行業(yè)發(fā)展也起到了積極的作用。第二，是不同于音樂(lè)劇、歌舞劇、大型話劇等高成本表演形式，以相聲、脫口秀等形式為代表的喜劇表演受場(chǎng)地限制不多，演出靈活度更高?！鄙虾Ｆ窔g文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、出品人成海濤在接受記者專(zhuān)訪時(shí)稱(chēng)，“聚焦上海，在本土的演藝市場(chǎng)中，原先喜劇的占比可能僅為3%至5%，但現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了30%。作為舒緩情緒的重要手段，喜劇行業(yè)的演出需求逐步加大。”
社會(huì)效益不容小覷
在收獲諸多流量和“粉絲”的同時(shí)，喜劇人金巖卻表示，喜劇產(chǎn)業(yè)想要獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可，以及更長(zhǎng)久的“生命力”，應(yīng)始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，方能推進(jìn)文化事業(yè)和喜劇產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。
那么，如何在創(chuàng)作喜劇“精品”掌握“流量”的同時(shí)，腳踩堅(jiān)實(shí)大地？如何兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益？
“個(gè)人在參與商業(yè)演出的同時(shí)，還堅(jiān)持公益演出，進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)養(yǎng)老福利機(jī)構(gòu)等，旨在讓更多市民了解喜劇，給他們帶去正面的情緒價(jià)值。”金巖告訴記者，“我們會(huì)針對(duì)非商業(yè)化人群進(jìn)行節(jié)目的定向創(chuàng)作和編排，只希望這樣的作品能更貼近觀眾生活、更接地氣，也更能引發(fā)他們的共鳴。例如，為了給老人們帶去更豐富的娛樂(lè)生活，我們?cè)诠?jié)目設(shè)計(jì)和表演中加入了滬劇、黃梅戲、昆曲等元素，不少老人看完節(jié)目熱淚盈眶，我認(rèn)為這是非常正面的情緒價(jià)值?！?/p>
“不斷進(jìn)行公益演出的過(guò)程，也是不斷精修每一部作品的過(guò)程。只有走進(jìn)觀眾，了解不同職業(yè)、人群的想法，才能創(chuàng)作出更精準(zhǔn)、更讓人信服的作品，這是一個(gè)良性循環(huán)?！苯饚r說(shuō)。
成海濤告訴記者，“作為一家民營(yíng)企業(yè)，從2010年起，我們承辦了公益性演出1000多場(chǎng)，線下惠及的市民超過(guò)20萬(wàn)人。此外，2021年11月我們還給云南丘北縣山區(qū)小學(xué)捐贈(zèng)了愛(ài)心澡堂。在給更多人帶去快樂(lè)的同時(shí)，我們自己也獲得了滿足感和成就感，快樂(lè)是相互的。”
市場(chǎng)“藍(lán)?！庇却卣?/p>
當(dāng)前，在線下演出逐步恢復(fù)的情況下，2022下半年喜劇行業(yè)有望迎來(lái)更加快速的增長(zhǎng)。
“我們后續(xù)計(jì)劃了上百場(chǎng)全國(guó)巡演，且目前的開(kāi)票情況良好，基本都是售罄的狀態(tài)。”成海濤說(shuō)，“當(dāng)然，我們也不會(huì)停下公益演出的步伐。希望在此過(guò)程中，能靜下心來(lái)、精益求精創(chuàng)作出更多具有價(jià)值、可抵歲月漫長(zhǎng)的喜劇作品，把更多的歡樂(lè)帶給觀眾，挖掘‘歡笑’中蘊(yùn)藏的無(wú)盡能量。”
談及喜劇行業(yè)后續(xù)的發(fā)展，除了繼續(xù)積極布局線上以外，受訪的多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，還可就以下幾條路徑積極拓展。
首先，是依托個(gè)性化場(chǎng)地，力促沉浸式演出形式和喜劇表演加速融合。借助演藝新空間等非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)，喜劇行業(yè)料將涌現(xiàn)出更多沉浸式項(xiàng)目，給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和參與感，不少沉浸式演出甚至?xí)饾u形成新的自有品牌，帶動(dòng)持續(xù)消費(fèi)。
其次，是IP運(yùn)營(yíng)、跨界聯(lián)合。在成功案例的示范效應(yīng)下，2022年料將有更多機(jī)構(gòu)關(guān)注演藝IP的價(jià)值外延拓展，以演藝+展覽、文創(chuàng)、高清放映、出版物，以及與商業(yè)機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)聯(lián)名打造衍生產(chǎn)品等多種方式，拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，探索舞臺(tái)藝術(shù)市場(chǎng)更廣泛的發(fā)展空間。
再者，是與更多表現(xiàn)形式相互融合。親子劇、木偶劇、光影劇，這些演繹項(xiàng)目均可與喜劇表現(xiàn)形式相互融合，并拓展更多的觀眾群。
來(lái)源： 新華社
