新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）8月5日，2022新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)看中國(guó)”繼續(xù)舉行。在“數(shù)字生活：Z世代的消費(fèi)新潮流”主題論壇上，新茶飲品牌檸季聯(lián)合創(chuàng)始人譚力表示，Z世代在消費(fèi)方面主要需要文化認(rèn)同、興趣驅(qū)動(dòng)、價(jià)值營(yíng)銷三個(gè)方面的滿足。
檸季聯(lián)合創(chuàng)始人譚力 受訪者供圖
新茶飲品牌近年來(lái)發(fā)展迅速，一大驅(qū)動(dòng)因素就是大批Z世代消費(fèi)者。譚力表示，茶飲離Z世代非常近，檸季也在不停地研究他們。Z世代有無(wú)數(shù)的選擇，有個(gè)性，“個(gè)性就是要找最適合自己的，現(xiàn)在有個(gè)詞叫作‘九宮格社會(huì)’，Z世代已經(jīng)進(jìn)入‘九宮格’，他們一些耳熟能詳?shù)拿治覀兌紱](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。
譚力認(rèn)為，Z世代在消費(fèi)方面主要需要三個(gè)方面：第一個(gè)文化認(rèn)同，其中也包括顏值認(rèn)同；第二個(gè)是興趣驅(qū)動(dòng)，像盲盒、手辦、二次元、漢服等都屬于興趣驅(qū)動(dòng)；第三個(gè)是價(jià)值營(yíng)銷，打破審美的偏差，悅他變成悅己。
Z世代的崛起，給消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。譚力稱，近幾年很多快速崛起的品牌都屬于新消費(fèi)領(lǐng)域，新消費(fèi)品牌之所以會(huì)有很大機(jī)遇，是因?yàn)閆世代對(duì)品牌的重視度下降?！癦世代這群人，他們更愿意去嘗試新的東西?！?/p>
譚力還認(rèn)為，Z世代更加理性，“他們是不太好忽悠的。一個(gè)Z世代的女孩子，大概率可以對(duì)煙酰胺、水楊酸、玻尿酸等化妝品成分侃侃而談。其實(shí)Z世代購(gòu)買產(chǎn)品是為了彰顯自己，通過(guò)消費(fèi)達(dá)成自己的生活方式，所以要真正地去讀懂Z世代”。
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 陳荻雁
