7月初，言幾又在北京開設(shè)的8家門店已經(jīng)全部撤店。這位昔日的“流量明星”，如今在全國的門店僅剩3家。
言幾又曾以“書店+”的形式一舉攻下年輕人的心，鼎盛時(shí)期，一年進(jìn)店客流量接近3000萬人次，拿下2億融資后，言幾又為何開不下去了？
言幾又全國閉店
近日，網(wǎng)紅書店言幾又在各個(gè)城市相繼閉店引發(fā)關(guān)注，據(jù)了解，7月初，言幾又在北京開設(shè)的8家門店已經(jīng)全部撤店。早在2021年底，言幾又各地多家店面陷入經(jīng)營困境，并相繼退出廣州、廈門、杭州、西安等地。
記者打開言幾又云店的微信小程序，僅看見“言幾又云店店鋪已打烊”的提醒，言幾又小程序“附近門店”服務(wù)一直顯示為“加載中”，而言幾又的微信公眾號(hào)最近一次更新也停留在了6月19日。
隨著閉店潮一起來的是，欠薪、訴訟、會(huì)員退費(fèi)無門…天眼查顯示，言幾又的被執(zhí)行人共83條，超過10家關(guān)聯(lián)公司已成失信人。去年底，言幾又因欠薪一度登上微博熱搜，彼時(shí)，言幾又方面官方回應(yīng)表示，因受疫情影響造成現(xiàn)金流吃緊的情況，所以在短期內(nèi)，不得不采取關(guān)閉部分門店以及分批次發(fā)放員工工資來維持整體的正常運(yùn)營。
然而，總有事與愿違的時(shí)候，如今，言幾又近60家門店，也只剩下3家了。
在深圳印力中心的言幾又評(píng)論下方可以看見有網(wǎng)友留言“感覺很蕭條，人也不多，最重要是書非常少，幾乎沒有一個(gè)書架是滿的。”“整個(gè)書店一片狼藉，兒童區(qū)域亂七八糟，無人整理，店里總共一個(gè)工作人員”。
昔日“網(wǎng)紅”曾拿2億融資
很難想象，如今這個(gè)蕭條的書店曾經(jīng)也備受資本青睞。
2014年，言幾又誕生，這家集書店、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝沙龍、特色體驗(yàn)為一體的空間，一舉攻下年輕人的心，成為了無數(shù)文藝青年的打卡地。鼎盛時(shí)期，言幾又的一年進(jìn)店客流量接近3000萬人次。
在書店業(yè)整體低迷的情況下，別出心裁的言幾又曾憑“設(shè)計(jì)感”“文化空間”概念獲得較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。天眼查顯示，言幾又分別在2014年、2015年、2017年與2018年獲得4輪融資，融資總金額超2.4億元，投資方涉及飛馬旅、洪泰基金、盛世資本等。
獲得融資的言幾又馬不停蹄地開始了大規(guī)模擴(kuò)張，在成都、重慶、昆明、北京、天津、西安、上海、杭州、南京、南通、寧波、廣州、深圳、廈門14座城市開設(shè)實(shí)體店近60家，全國營業(yè)面積達(dá)70000余平方米。
2018年，四川言幾又置業(yè)有限公司以1.42億元的總價(jià)拿下了成都天府新區(qū)一宗商服用地。而當(dāng)時(shí)，言幾又完成的B輪融資也只拿到1.2億元。
言幾又創(chuàng)始人但捷曾表示，計(jì)劃在全國新增超過100家門店，除了一線以及新一線城市之外，還要拓展16個(gè)二線城市。
如此瘋狂燒錢，IPO卻始終遙遙無期，讓言幾又逐漸被資本淡忘，再加上2019年底突如其來的疫情，更是讓它的處境雪上加霜。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，言幾又的圖書銷售在總營收中占比僅30%，剩余70%主要來自文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲等。然而，拿咖啡來說，翻臺(tái)率低是其最大的弊病，一般消費(fèi)者會(huì)選擇點(diǎn)一杯咖啡后在店里待上半天。而主營的書籍方面，網(wǎng)紅書店的價(jià)格也打不過電商平臺(tái)。精美文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，又是低迷的銷售量。
然而，據(jù)《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，書店主要收入的來源依舊是圖書銷售的盈利。2020年，接受調(diào)查的書店中，有24家圖書銷售收入占比100%，近1/3的書店圖書銷售收入占比50%-79%。
脫離本質(zhì)的言幾又，終究是難以熬過疫情的沖擊。2019年，承租了言幾又店中店的老板爆料，從2019年開始，因未能及時(shí)繳納電費(fèi)，店里就經(jīng)常頻繁停電，基本1個(gè)月一次，每次持續(xù)好幾天。
隨后，言幾又開始拖欠租金，據(jù)天眼查顯示，最早的一條為2019年7月，天津鼎德置業(yè)有限公司與天津言幾又文化傳播有限公司房屋租賃合同糾紛。成都、北京等地的房地產(chǎn)公司也先后開始訴訟言幾又。
相繼而來的，還有供應(yīng)商的爆料，和言幾又合作的4年中被拖欠貨款3年，言幾又方面以開新店資金周轉(zhuǎn)不開為由敷衍了事。
天眼查顯示，上海言幾又品牌管理有限公司涉及十余起法律訴訟，曾多次因“買賣合同糾紛”被起訴。2021年10月，該公司因未執(zhí)行280萬元的標(biāo)的，而被列為失信被執(zhí)行人。
欄目主編：顧萬全 文字編輯：盧曉川 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：笪曦
來源：作者：證券時(shí)報(bào)
