21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華 實(shí)習(xí)生馮暢 綜合報(bào)道近日在上海舉辦的卡地亞SIXIèME SENS PAR CARTIER高級(jí)珠寶展上，作為該品牌全球高級(jí)珠寶大使的鞏俐佩戴著卡地亞UDYANA項(xiàng)鏈驚艷亮相。同場(chǎng)還有李現(xiàn)、劉浩存、宋佳、高偉光、白敬亭等一眾演員明星，以及近期因大灣區(qū)哥哥爆紅的張智霖夫婦。
（圖片來(lái)源：卡地亞官微）
近年來(lái)，諸如卡地亞、寶格麗等國(guó)際高端珠寶品牌紛紛將目光投向中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)不顯示出對(duì)這塊誘人蛋糕的熱切關(guān)注。
麥肯錫報(bào)告指出，亞洲占全球珠寶銷售額的45%，增長(zhǎng)主要受到年輕消費(fèi)者和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，以中國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，高級(jí)珠寶的銷售額增速將在每年10%至14%之間。
肥肉當(dāng)前，一眾本土珠寶品牌也欲分羹。由當(dāng)代鉆石切工泰斗Gabi Tolkowsky和國(guó)際殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師Loretta Baiocchi聯(lián)袂打造LOVE100星座極光大師系列的正式問(wèn)世，更是吹響了本土珠寶品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角。
鉆石切割世家
比利時(shí)安特衛(wèi)普，“世界鉆石之都”，世界上每10顆未切割鉆石中就有8顆要在這里處理，世界上一半以上的拋光鉆石出自于這里。人們常說(shuō)：“安特衛(wèi)普只有兩種女人——買到鉆石的，還沒(méi)買到鉆石的?！?/p>
安特衛(wèi)普不僅盛產(chǎn)鉆石，還培育了世界上最優(yōu)秀的鉆石大師。聞名于世的國(guó)際鉆石大師的Tolkowsky家族，正是從這里起家。
Tolkowsky家族的歷史可追溯至19世紀(jì)。波蘭小有名氣的珠寶加工商亞伯拉罕（Abraham Tolkowsky）全家移居至安特衛(wèi)普，從事鉆石切割與銷售的工作。1840年，亞伯拉罕的兒子毛利斯（Maurice Tolkowsky）發(fā)明了世界上第一部鉆石打磨機(jī)，大大提升了鉆石切割的速度與質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
想讓鉆石散發(fā)更耀眼的光芒并非易事。鉆石切面越多，反射光越強(qiáng)，光芒更加閃耀，切割難度也更大。針對(duì)這一難題，毛利斯的侄子馬歇爾·托科夫斯基（Marcel Tolkowsky）在1919年發(fā)表了名為《Diamond Design》的論文。
該論文通過(guò)數(shù)學(xué)的方式計(jì)算出了標(biāo)準(zhǔn)圓形明亮式切工的切割比例與角度。從此，鉆石世界進(jìn)入了“明亮型切工”的時(shí)代，馬歇爾·托科夫斯基因此被譽(yù)為“現(xiàn)代鉆石切工之父”，托科夫斯基家族登上鉆石行業(yè)的頂峰。
（Tolkowsky家族全家福）
加比（Gabi Tolkowsky）是Tolkowsky家族第六代掌門人，亞伯拉罕的曾孫。早在其20歲的時(shí)候，加比就被業(yè)內(nèi)譽(yù)為被喻為“當(dāng)代鉆石切工泰斗”，其中一項(xiàng)最杰出的成就是切割了世界上最大的兩顆鉆石——世紀(jì)鉆石（Centenary Diamond）和金色陛下鉆石（Golden Jubilee）。
1986年，戴比爾斯（De Beers）鉆石公司在南非著名的礦山Premier內(nèi)發(fā)現(xiàn)一顆重599克拉，外部無(wú)瑕疵的鉆石原石。受戴比爾斯鉆石公司所托，加比耗時(shí)三年，潛心研究、設(shè)計(jì)，將其切割、加工成一顆重273.85克拉的巨鉆，成為慶祝戴比爾斯集團(tuán)創(chuàng)建百年的“世紀(jì)之鉆”。
（“世紀(jì)之鉆” 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
該鉆石頂部有75個(gè)切面，底部有89個(gè)切面，腰部有83個(gè)切面，總計(jì)247個(gè)切面。而加比的另一個(gè)杰作是重達(dá)545.67克拉的“金色陛下鉆石”，后來(lái)這一鉆石被贈(zèng)與泰國(guó)普密蓬國(guó)王作為登基50周年禮物。
（“金色陛下” 圖源：網(wǎng)絡(luò)）
如今，Tolkowsky家族迎來(lái)第七代掌門人保羅（Jean Paul Tolkowsky）。保羅與中國(guó)頗有緣分，2014年曾經(jīng)到訪中國(guó)，并前往周大生進(jìn)行了合作訪問(wèn)。
追星星的女人
2019年，保羅應(yīng)周大生邀請(qǐng)，再次前往中國(guó)，參加周大生2019年加盟商大會(huì)。在該次大會(huì)上，保羅與周大生創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)意大利知名設(shè)計(jì)師Loretta Baiocchi聯(lián)袂打造了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的情景風(fēng)格珠寶秀。
事實(shí)上，Loretta Baiocchi與Tolkowsky家族緣分一直深遠(yuǎn)。當(dāng)Loretta Baiocchi還是初級(jí)設(shè)計(jì)師的時(shí)候，她參加的第一個(gè)比賽，便是設(shè)計(jì)Tolkowsky家族的珠寶。而Tolkowsky家族的名字，也伴隨著她整個(gè)職業(yè)生涯。
“當(dāng)周大生告訴我能與Tolkowsky家族合作時(shí)，我倍感榮幸，十分開(kāi)心?！盠oretta Baiocchi如是說(shuō)。
(Loretta Baiocchi與Gabi Tolkowsky)
Loretta Baiocchi曾擔(dān)任多家國(guó)際知名奢侈品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)，曾為寶格麗（Bvlgari）研究開(kāi)發(fā)標(biāo)志性“靈蛇”等高級(jí)珠寶系列，并風(fēng)靡全球；也曾為戴比爾斯集團(tuán)旗下的Forevermark?永恒印記?設(shè)計(jì)珍藏系列珠寶……一系列的佳作體現(xiàn)了Loretta Baiocchi對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)敏銳的洞察力和捕捉力。
在周大生的努力下，兩位大師二次攜手，再次聯(lián)袂創(chuàng)作，LOVE100星座極光大師系列由此產(chǎn)生。據(jù)了解，LOVE100星座極光大師系列是周大生情景風(fēng)格珠寶旗下的高端產(chǎn)品線，在鉆石原材料的選擇上可謂萬(wàn)里挑“一”。
全世界每年開(kāi)采9000萬(wàn)-1億克拉的鉆石中，僅有17%-20%的鉆石達(dá)到寶石級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，僅有1%的寶石級(jí)鉆石可以參與星座極光百面美鉆的原石挑選。每顆30分以上的LOVE100星座極光鉆石，均由（IIDGR）機(jī)構(gòu)進(jìn)行獨(dú)立評(píng)級(jí)。不僅如此，從原石到成品鉆石,還需要多層復(fù)雜的工序和精湛的切磨技藝，只有將切割比例、對(duì)稱性和光的折射率三者合一，才能讓鉆石獨(dú)有的閃耀光芒完美展現(xiàn)。
眾所周知，星星和鉆石由同一種材質(zhì)構(gòu)成。而人類的愛(ài)如同無(wú)限的宇宙一般，永遠(yuǎn)存在。天上有星星，而世間有人。星星受到引力牽引存在，正如人們因情感而聚集在一起。LOVE100星座極光大師系列的設(shè)計(jì)靈感正來(lái)源于此。
“當(dāng)我開(kāi)始構(gòu)思和設(shè)計(jì)一個(gè)系列時(shí)，我喜歡構(gòu)思一個(gè)系列的概念，并給予它一個(gè)定義范圍，以這些內(nèi)容來(lái)深度表達(dá)我傳達(dá)的情感意義?！痹O(shè)計(jì)師Loretta Baiocchi希望通過(guò)鉆石這一大自然的偉大創(chuàng)造來(lái)折射人際關(guān)系的美妙。在她看來(lái)，“鉆石的切光面有無(wú)數(shù)個(gè)頂點(diǎn)，就像人與人之間的關(guān)系，復(fù)雜的，多面的，迷人的，明亮的。”
于是，從“星座之愛(ài)”出發(fā)，Loretta Baiocch為L(zhǎng)OVE100星座極光大師系列設(shè)計(jì)了“我的星系”、“旋渦星云”、“宇宙”、“鉆之星”四大主題作品。
（受訪者提供）
在Loretta Baiocch看來(lái)，“當(dāng)設(shè)計(jì)出一個(gè)細(xì)節(jié)完美，又能清晰傳達(dá)核心概念的形狀，而這個(gè)形狀能夠自帶情感時(shí)，我覺(jué)得我的目標(biāo)就達(dá)到了?！?/p>
這一理念貫穿了整個(gè)系列?！拔业男窍怠敝縻@被若干個(gè)副鉆包圍著，如同太陽(yáng)綻放光芒，吸引著萬(wàn)千繁星的愛(ài)慕與尊重?！靶郎u星云”的設(shè)計(jì)則恰似星系旋動(dòng)產(chǎn)生的渦流，寓意“你是我永無(wú)止境的愛(ài)”?！坝钪妗钡脑O(shè)計(jì)則如恒星與行星交相輝映。
（受訪者提供）
對(duì)鉆石切割有著極高的標(biāo)準(zhǔn)和追求的Tolkowsky家族對(duì)該系列也有著極致追求?！皩?duì)所有鉆石的切割，我們都致力于以最美的形態(tài)綻放出鉆石最璀璨的光芒?！盝ean Paul Tolkowsky表示。
他認(rèn)為，“鉆石和星星相比，都是古老自然的產(chǎn)物，詮釋著自然的美。我們希望感知到的星光與切割工藝相結(jié)合，并在鉆石中釋放出能與璀璨星星相媲美的光?！?/p>
為了實(shí)現(xiàn)這一想法，Tolkowsky家族打造了“鉆之星”。100個(gè)刻面鉆石，虛實(shí)兩種切面相結(jié)合，璀璨度提升了20%。綻放出最璀璨光芒的同時(shí)，也讓“鉆之星”為了當(dāng)之無(wú)愧的“鉆中鉆”。
高端珠寶市場(chǎng)未來(lái)可期
近年來(lái)，隨著我國(guó)消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化和人均收入的提升，中上層中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群逐漸成為消費(fèi)的主力，對(duì)于高端珠寶的需求不斷增加。根據(jù)《World Wealth Report 2020》，我國(guó)的高凈值人數(shù)約為131.7萬(wàn)人，排名全球第四。
2020年，受到疫情影響，珠寶市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，但高端珠寶的需求依舊十分旺盛。具體表現(xiàn)為以Cartier和Tiffany為代表高級(jí)珠寶的銷量在經(jīng)歷了短暫的下降后，于夏季開(kāi)始迅速反彈。加之珠寶稀缺性和不可再生性的特點(diǎn)，其升值空間大，投資價(jià)值高。我國(guó)高端珠寶行業(yè)發(fā)展前景看好。
包括CHANEL、DIOR、LV等奢侈品品牌也紛紛加碼高端珠寶市場(chǎng)。今年5月，CHANEL借5號(hào)香水問(wèn)世100周年的契機(jī)，推出N°5系列高級(jí)珠寶。緊接著，DIOR在6月初發(fā)布了全新的高珠系列“Dior Rose”，整個(gè)系列一共有116件產(chǎn)品，均用昂貴的寶石和彩寶鑲嵌。而LV集團(tuán)在去年就斥巨資購(gòu)入兩枚稀有原石：Sewel?和Sethunya，顯示其在高端珠寶領(lǐng)域的勃勃雄心。除此之外，LV還聘請(qǐng)了來(lái)自Tiffany的Francesca Amfitheatrof，成為其首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。2020年，F(xiàn)rancesca Amfitheatrof推出了其加入LV后的第二個(gè)高級(jí)珠寶系列“Stellar Times”。
中國(guó)本土珠寶品牌也不甘示弱。周大生董事長(zhǎng)周宗文指出，中國(guó)已成為安特衛(wèi)普最大的鉆石進(jìn)口國(guó)之一。2013年底，周大生將LOVE100星座極光引入中國(guó)，“八年來(lái)，LOVE100星座極光不僅成為周大生高端明星鉆石產(chǎn)品，在中國(guó)4300多家周大生門店進(jìn)行銷售，取得非常優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更因其切工藝術(shù)、高端形象、良好口碑，成為行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟的高端鉆石典范?！?/p>
但目前，Tiffany、Cartier等外資品牌在我國(guó)高端珠寶市場(chǎng)仍舊占據(jù)主流，國(guó)產(chǎn)品牌在高端化的路上依舊有很長(zhǎng)的路要走。騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司共同開(kāi)展的調(diào)研顯示，在我國(guó)，26-35歲的人群貢獻(xiàn)了62%高端奢侈品消費(fèi)額，18-25歲的人群貢獻(xiàn)了12%的消費(fèi)額。隨著珠寶消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)需求呈現(xiàn)品質(zhì)化和個(gè)性化的特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌只有把握好年輕群體訴求，才能在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了購(gòu)買線下化，決策線上化的新模式。調(diào)查顯示，超過(guò)八成消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)會(huì)先在線上研究分析。這意味著，品牌方若能統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)線上線下資源，精準(zhǔn)營(yíng)銷匯集流量，將在市場(chǎng)拔得頭籌。
疫情更是推動(dòng)了珠寶銷售的線上線下協(xié)同發(fā)展。過(guò)去消費(fèi)者不習(xí)慣在線上購(gòu)買非標(biāo)準(zhǔn)化和價(jià)格較高產(chǎn)品，但疫情后，線上購(gòu)物成為常態(tài)。
周大福執(zhí)行董事鄭炳熙表示，疫情期間，珠寶行業(yè)完成了線上渠道的籌備，以周大福為例，開(kāi)發(fā)了許多諸如APP、云柜臺(tái)等智慧零售工具?！艾F(xiàn)在，大家都看清了未來(lái)發(fā)展方向，加快線上發(fā)展。而且發(fā)展渠道更加多元，不再單純聚焦于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還拓展社交平臺(tái)等多元渠道?！敝艽蟾＜瘓F(tuán)預(yù)計(jì)，智慧零售的銷售額對(duì)內(nèi)地零售值的貢獻(xiàn)，將由今年6月底的9.5%，提升至2025財(cái)年的12%。
據(jù)了解，在今年第一季的D-ONE定制克拉巡展期間，66日周大福售出共363顆卡裝鉆石，占中國(guó)內(nèi)地在2021年2-3月相關(guān)銷量逾1/10，亦補(bǔ)充了分店較少卡裝鉆石存貨的缺口。不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將有更多的國(guó)產(chǎn)珠寶品牌持續(xù)加碼高端市場(chǎng)。
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