中國旅游研究院22日在線上發(fā)布《2022年上半年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，今年上半年，本地化、近距離、多樣化的文化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。未來，在國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟(jì)模式將持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)市場活力。
本報(bào)告基于中國旅游研究院自主調(diào)研平臺、上海創(chuàng)圖文化云平臺開展的面向消費(fèi)端和供給端的調(diào)研。報(bào)告分析，2022年上半年受國內(nèi)疫情形勢影響，全球文化消費(fèi)市場整體收緊。
從供給來看，報(bào)告稱，受訪企業(yè)中76.3%的企業(yè)表示文化消費(fèi)的業(yè)務(wù)規(guī)模顯著下降，21.2%的受訪者表示業(yè)務(wù)規(guī)模有一定的下降。對于納入調(diào)查的245家企業(yè)從細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)查可以看出，文化娛樂服務(wù)、文娛用品消費(fèi)、文化和旅游消費(fèi)、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)量有不同程度的下降，只有少部分的企業(yè)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定和一定的增長。
報(bào)告進(jìn)一步分析，上半年文化消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、近距離、多樣化特點(diǎn)。居民文化消費(fèi)的線下場景主要集中在都市商圈、休閑街區(qū)、文化場館、城市周邊及鄉(xiāng)村。居民和游客的文化消費(fèi)內(nèi)容主要包括文化熏陶和藝術(shù)體驗(yàn)，文化場館參觀、觀影賞劇、居民文化體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和科技動漫等內(nèi)容。線上空間成為國內(nèi)文化消費(fèi)和休閑的主要場景。居民的線上文化休閑消費(fèi)活動內(nèi)容集中在在線影視、視頻直播、線上展演、文化場館云體驗(yàn)、在線網(wǎng)課等內(nèi)容。
文化和旅游繼續(xù)融合。超過九成的受訪者表示在旅游中進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容包括文化場館的參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀演、民俗體驗(yàn)等內(nèi)容，文化消費(fèi)在旅游整體花費(fèi)中占的比例主要集中在10%至30%和30%至60%。游客對于異地文化的感知更為強(qiáng)烈，在旅游文化消費(fèi)安排中51%的受訪者選擇隨機(jī)進(jìn)行文化休閑活動，21.2%的受訪者表示專門定制文化體驗(yàn)行程，27%的受訪者選擇夜間文化消費(fèi)體驗(yàn)。
人們對美好精神文化生活的向往從未停止，對未來文化休閑的體驗(yàn)和消費(fèi)依然充滿熱情。受訪居民對于未來都表示會增加未來的文化消費(fèi)頻次還有文化消費(fèi)的支出；超過八成受訪企業(yè)對于文化消費(fèi)市場的前景表示看好或者非?？春?，七成受訪企業(yè)表示未來增加或顯著增加文化消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)投入，文化消費(fèi)市場前景廣闊。
報(bào)告展望，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟(jì)模式將持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)市場活力。
首先，鄉(xiāng)村文化消費(fèi)新空間前景廣闊。企業(yè)端調(diào)查顯示，51.8%的受訪者表示會積極回應(yīng)國家戰(zhàn)略，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村領(lǐng)域的旅游資源投入；32.8%的受訪企業(yè)正在探索文化和旅游消費(fèi)創(chuàng)新，對于下沉市場旅游低線城市和鄉(xiāng)村有一定的傾斜。
同時(shí)，文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的投入將會持續(xù)加碼。基于對于當(dāng)前及未來的消費(fèi)領(lǐng)域集中度調(diào)查可以顯示，57.4%的受訪企業(yè)認(rèn)為文化消費(fèi)市場將向文創(chuàng)和非遺的文化產(chǎn)品集中，傳統(tǒng)的出版物、廣播、影視劇等比重會下降，未來文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的加碼還是會不斷持續(xù)。
此外，社群經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前國內(nèi)居民關(guān)注的社群主要包括興趣類社群、知識分享類、休閑娛樂和購物類社群。社群基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)會聚了大量資源，通過線上線下(31.090, -0.45, -1.43%)融合，通過交互方式可以更好地促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。（來源：河南省文化和旅游手機(jī)報(bào)）
