航天文旅：以航天事業(yè)的某一環(huán)節(jié)為依托，以參觀或參與航天發(fā)射、體驗(yàn)?zāi)M航天探險(xiǎn)過(guò)程以及開(kāi)展航天科普教育等為主要內(nèi)容，融合教育、科普、體育、娛樂(lè)、軍事、文化、探險(xiǎn)等多種行業(yè)特點(diǎn)的體驗(yàn)式旅游業(yè)態(tài)，是一種獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

近幾年，我國(guó)載人航天飛船、嫦娥探月工程、祝融號(hào)火星探測(cè)、問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙成功升空等航天事業(yè)的巨大成功，掀起了全民“航天熱”，科技的發(fā)展又帶動(dòng)了相關(guān)特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7月24日搭載問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙的長(zhǎng)征五號(hào)B遙三

運(yùn)載火箭點(diǎn)火發(fā)射

航天文旅線上線下融合發(fā)展

7月5日，火星1號(hào)基地舉行品牌發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)線上線下融合發(fā)展的航天文旅新模式。

火星1號(hào)基地位于河西走廊中段甘肅金昌與火星地貌高度相似的戈壁荒漠，整體規(guī)劃面積67平方公里，擁有總控艙、氣閘艙、乘員艙、生物艙等九大艙體，由中國(guó)航天員科研訓(xùn)練中心和中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心指導(dǎo)建設(shè)，以我國(guó)“綠航星際”180天受控生態(tài)生保系統(tǒng)集成試驗(yàn)（模擬航天員在長(zhǎng)期空間飛行環(huán)境中的生命健康保障體系）為藍(lán)本，依照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮教炜茖W(xué)原理設(shè)置一系列規(guī)范的艙體結(jié)構(gòu)，打造融科學(xué)性、知識(shí)性與趣味性于一體的沉浸式火星模擬生存基地。

火星1號(hào)基地

火星1號(hào)基地誕生之初，就被納入了中國(guó)青少年航天科普項(xiàng)目“太空C計(jì)劃”，2018年11月，中國(guó)首檔航天科普綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)吧，太空！》在這里完成拍攝，將火星1號(hào)基地推向大眾視野，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量超10億；2020年8月，我國(guó)首部科普巨幕電影《火星使命》也在這里取景拍攝；2021年12月，熱播綜藝節(jié)目《五哈：火星基地探索之旅》同樣在這里錄制……一波又一波綜藝影視的流量密碼，營(yíng)造了強(qiáng)大的品牌聲量，為火星基地的神秘增添了多重色彩。

中國(guó)首檔航天科普綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)吧，太空！》

不同于傳統(tǒng)景區(qū)，火星1號(hào)基地以火星地貌場(chǎng)景為依托，以火星生存為主題進(jìn)行多元化、故事化功能區(qū)域打造，夏季露營(yíng)，冬季賞雪，感受太空生活，體驗(yàn)火星美食。作為甘肅省科普教育基地及全國(guó)中小學(xué)生科普基地，火星1號(hào)基地打造了青少年沉浸式大型實(shí)景戶外研學(xué)產(chǎn)品體系，研發(fā)了火星主題商品、美食等文創(chuàng)產(chǎn)品體系。并通過(guò)游戲、劇本殺、影視、綜藝、元宇宙等多種產(chǎn)業(yè)形式的有機(jī)融合，塑造多維消費(fèi)場(chǎng)景，提升游客在食住行游購(gòu)?qiáng)鼠w療學(xué)悟等各個(gè)環(huán)節(jié)中的附加值。

火星1號(hào)基地總控艙

火星1號(hào)基地氣閘艙

此外，火星1號(hào)基地線上部分占比更大，作為新型文化、旅游、科技、數(shù)字化等深度融合平臺(tái)，基地以未來(lái)火星生存第一視角展開(kāi)火星生活場(chǎng)景，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，聚焦火星IP，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)接口與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為目標(biāo)用戶及合作伙伴提供全場(chǎng)景、多元化的服務(wù)與產(chǎn)品體系。并通過(guò)建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)文化數(shù)字化內(nèi)容素材的轉(zhuǎn)化和交易，搭建數(shù)字藏品平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)火星1號(hào)基地IP的數(shù)字藏品矩陣。

總之，火星1號(hào)基地是以航天文化為核心構(gòu)建的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，其不僅僅是一個(gè)景區(qū)，更是國(guó)內(nèi)首個(gè)火星主題沉浸式實(shí)景體驗(yàn)基地，還是一張亮麗的火星文化名片。

激發(fā)城市活力填補(bǔ)市場(chǎng)空白

一個(gè)好的文旅目的地不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，更能夠激發(fā)整座城市的活力。

金昌位于我國(guó)大西北，盡管歷史悠久，但知名度卻并不高。于金昌而言，火星1號(hào)基地既是市重點(diǎn)文旅建設(shè)項(xiàng)目，也是全面貫徹落實(shí)甘肅省“構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系推動(dòng)綠色發(fā)展崛起”決策部署的具體舉措。

火星1號(hào)基地自2018年發(fā)展至今，不管是從城市對(duì)外宣傳層面，還是就拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度而言，金昌均可謂名利雙收。且火星1號(hào)基地的發(fā)展與甘肅積極落實(shí)推進(jìn)的“十四五”相關(guān)文旅規(guī)劃、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃具有高度的契合性。

《甘肅“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要打造絲綢之路黃金段文化旅游示范帶、黃河文化旅游示范帶、長(zhǎng)城文化旅游示范帶、紅色文化旅游帶四條文化旅游示范帶，同時(shí)，推出河西走廊文化遺產(chǎn)線路等系列主題旅游線路。

而位于絲綢之路、河西走廊上的火星1號(hào)基地就在這些重點(diǎn)規(guī)劃之中，作為精品旅游帶、旅游線路中的重要一環(huán)，火星1號(hào)基地的品牌有望與敦煌莫高窟、嘉峪關(guān)長(zhǎng)城、張掖丹霞等馳名文旅品牌并列。

火星1號(hào)基地

火星車(chē)

此外，火星1號(hào)基地可與近在咫尺的祁連山國(guó)家公園結(jié)合，從而與青海旅游線路對(duì)接，推出青海湖—祁連山—火星基地精品體驗(yàn)線路；也可與酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地結(jié)合，推出從發(fā)射到登陸全鏈條的火星特色科普體驗(yàn)之旅；還可與內(nèi)蒙古阿拉善每年一度的越野e族英雄會(huì)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，推出具有火星特色的越野項(xiàng)目……為我國(guó)大西北文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展增磚添瓦。

火星1號(hào)基地所處區(qū)位圖

至于在目前發(fā)展火熱的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，火星1號(hào)基地能深度對(duì)接的就更多了，在元宇宙技術(shù)的加持下，只有想不到?jīng)]有做不到。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大西北旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍以上，用戶平均消費(fèi)同比漲超160%，高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%，租車(chē)自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3倍以上。

同時(shí)，大西北旅游的年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)日益凸顯。數(shù)據(jù)顯示，“90后”占比達(dá)60%，“00后”增速在所有用戶年齡段中排名第一。沙漠探險(xiǎn)、旅拍、觀星、非遺考古等沉浸式文旅產(chǎn)品預(yù)訂量全部翻倍。

隨著暑期旺季的到來(lái)，已經(jīng)積累了一定知名度與粉絲量的火星1號(hào)基地在場(chǎng)景打造與年輕個(gè)性玩法上皆有其獨(dú)到之處，在成為細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的同時(shí)，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)太空親子旅游市場(chǎng)的空白。

航天文旅發(fā)展空間巨大

作為一種獨(dú)特的文化旅游資源，航天文旅正以無(wú)限魅力吸引著游客的目光。

我國(guó)航天文旅起步于20世紀(jì)90年代，進(jìn)入21世紀(jì)后呈快速發(fā)展之勢(shì)。產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模自2016年起逐年增加，2018年、2019年投資規(guī)模均達(dá)到了400億元以上。

然而，盡管航天文旅發(fā)展迅速、特色突出，但由于當(dāng)前發(fā)展模式較為單一且缺乏可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)等原因，在我國(guó)只能算起步階段，不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化旅游與科普需求。

所以，從市場(chǎng)層面而言，我國(guó)航天文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)還需不斷豐富與創(chuàng)新。

首先，從航天文旅關(guān)注度方面，根據(jù)窮游網(wǎng)聯(lián)合金昌火星1號(hào)基地共同發(fā)布的《會(huì)玩的中國(guó)人：玩轉(zhuǎn)航天旅游》報(bào)告顯示，94.4%的用戶對(duì)航天旅游感興趣，但真正體驗(yàn)過(guò)航天旅游的用戶只有15.6%，年輕群體是這一新興玩法的先行者，“90后”及“00后”占比分別為41.2%和21.7%。

其次，從航天文旅體驗(yàn)形式來(lái)看，大致分為兩種，一種是以四大發(fā)射基地為核心的觀摩體驗(yàn)；一種是科技場(chǎng)館開(kāi)設(shè)的航天類(lèi)科普展示，以及一些單體較小的主題類(lèi)模擬體驗(yàn)項(xiàng)目。模式較為單一，文化旅游產(chǎn)品未成體系，業(yè)態(tài)不夠豐富且缺乏深度體驗(yàn)。

而火星1號(hào)基地補(bǔ)齊了這些短板。經(jīng)過(guò)幾年的打磨，產(chǎn)品由圍繞文化傳播和知識(shí)科普為主的1.0階段步入到“3+4”主題體驗(yàn)場(chǎng)景的2.0階段，開(kāi)發(fā)了火星模擬生存體驗(yàn)中心、火星星際探索體驗(yàn)中心、火星數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)中心三大體驗(yàn)中心，形成了探訪紅色星球、探秘火星之城、探尋火星居所、探玩火星秘境等四大主題內(nèi)容的30項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，包含失重體驗(yàn)、真人RPG游戲（角色扮演游戲）、火星睡眠艙等。多元場(chǎng)景、互動(dòng)體驗(yàn)成為這一階段產(chǎn)品的顯著特征，產(chǎn)品布局逐漸向體系化、特色化、IP化進(jìn)階。

據(jù)品牌方介紹，未來(lái)火星1號(hào)基地將形成“研學(xué)+文創(chuàng)+社區(qū)”的線上線下文旅產(chǎn)品體系。

上：火星1號(hào)基地登陸倉(cāng)

下：登陸艙時(shí)空走廊

火星1號(hào)基地失重樂(lè)園

研學(xué)方面，將打造“小小航天員”線上線下研學(xué)產(chǎn)品體系。

文創(chuàng)方面，圍繞火星IP，形成多主題、多類(lèi)別的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

社區(qū)方面，打造線上線下火星城市社區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通的多維社交。

此外，充滿未來(lái)感和科技感的火星巢居酒店，外形設(shè)計(jì)上高度還原航天飛船返回艙單體造型，通過(guò)3D打印技術(shù)建造，充分展現(xiàn)未來(lái)科幻風(fēng)格；內(nèi)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)全屋一鍵智能產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，基地由太陽(yáng)能電力供應(yīng)，達(dá)到零碳排放，實(shí)現(xiàn)未來(lái)生活方式。

火星巢居酒店

總之，在我國(guó)航天事業(yè)快速發(fā)展、民族自豪感不斷提升的大背景下和疫情防控形勢(shì)向好、產(chǎn)業(yè)政策利好的情況下，文旅融合勢(shì)必向縱深方向發(fā)展并呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化發(fā)展態(tài)勢(shì)，集航天文化、公益科普、高科技、探險(xiǎn)等諸多元素于一體的航天文旅項(xiàng)目有望迎來(lái)持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)。

火星1號(hào)基地被納入中國(guó)青少年

航天科普項(xiàng)目“太空C計(jì)劃”

而火星1號(hào)基地的推出，是弘揚(yáng)航天精神、推動(dòng)航天文化傳播、創(chuàng)新航天旅游發(fā)展模式的思考與嘗試，不僅令火星IP得到擴(kuò)容與升華，也是構(gòu)建航天文旅的新玩法、新舉措。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）