鄧美華
旅游業(yè)是一個(gè)集吃、住、行、游、購(gòu)、娛“六要素”為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)文旅融合發(fā)展，既能夠推動(dòng)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益，更能夠通過(guò)交往交流交融，搭建情感橋梁，奠定文化基石，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。文化和旅游部、國(guó)家民委、國(guó)家發(fā)展改革委日前印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施旅游促進(jìn)各民族交往交流交融計(jì)劃的意見(jiàn)》提出，到2025年，努力實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)旅游優(yōu)質(zhì)供給更加豐富，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平明顯提升。
作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新冠肺炎疫情并未改變我國(guó)旅游業(yè)長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，文化旅游業(yè)正快速?gòu)?fù)蘇。具有鮮明特色的民族地區(qū)旅游發(fā)展，正當(dāng)其時(shí)，大有可為。要順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用民族地區(qū)豐富的文化旅游資源，以民族文化特色為導(dǎo)向、以數(shù)字科技為手段、以文化創(chuàng)新為靈魂、以實(shí)現(xiàn)全域旅游為目標(biāo)，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合，推動(dòng)民族地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以文化特色為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)民族文化與市場(chǎng)需求融合。把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，讓文化融入旅游過(guò)程，一方面要保留民族文化資源的原真性和獨(dú)特性，另一方面需要進(jìn)行目標(biāo)客源市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者旅游需求分析。在文化選擇上，要選擇具有震撼性、傳奇性、趣味性、觀(guān)賞性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性等符合市場(chǎng)需求特點(diǎn)的文化，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客求新求異的心理需求。目的地文化特色與客源地旅游需求貼合度越大，對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力就越大。如張家界的吸引力，不僅僅在于奇山異水，也在于獨(dú)具風(fēng)格、豐富多彩的民族文化風(fēng)情，游客在感受大自然鬼斧神工的同時(shí)，體驗(yàn)苗族和土家族的民俗文化，能達(dá)到既放松身心又增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的目的。
以數(shù)字科技為手段，將數(shù)字科技與景區(qū)景點(diǎn)、演藝產(chǎn)品相結(jié)合。5G、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，彌補(bǔ)了民族地區(qū)地理區(qū)位上的劣勢(shì)。先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不但能挖掘、保護(hù)、傳承和開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化資源和文化遺產(chǎn)，生動(dòng)展示地方文化的獨(dú)特魅力，也能在提升旅游服務(wù)品質(zhì)、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、打造旅游資源品牌上發(fā)揮關(guān)鍵作用。日前舉辦的湘西吉首旅發(fā)大會(huì)上，“千機(jī)秀美”的無(wú)人機(jī)表演秀，就是利用聲、光、電的組合進(jìn)行的。這個(gè)在吉首和長(zhǎng)沙兩地夜空分別上演的燈光秀精彩絕倫，是一場(chǎng)震撼人心的視覺(jué)盛宴。順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極嘗試新模式、新思路，有利于激發(fā)出澎湃的新動(dòng)能，促進(jìn)民族地區(qū)旅游進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
以文化創(chuàng)意為核心，將文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。文化創(chuàng)意是文旅融合的核心和靈魂。只有深度挖掘民族特色文化，策劃創(chuàng)新性的文旅業(yè)態(tài)和文旅產(chǎn)品，打造民族旅游文化品牌，進(jìn)行文創(chuàng)IP孵化、研發(fā)特色產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。從湖南非遺文化中的湘菜到傳統(tǒng)木構(gòu)建筑的營(yíng)造技藝，從澧水船工的號(hào)子，到《柳毅傳書(shū)》的傳說(shuō)，從湘繡、苗族挑花、踏虎鑿花到常德絲弦，無(wú)一不與旅游業(yè)的“六要素”相對(duì)應(yīng)。還有雪峰山花瑤歌舞表演、《愛(ài)在竹山》沉浸式非遺文化劇、《魅力湘西》等，都是民族旅游文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。以創(chuàng)意激活民族地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能夠在帶動(dòng)旅游綜合消費(fèi)同時(shí)提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值，繼而以文化和旅游的良性互動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以全域旅游為目標(biāo)，將旅游規(guī)劃與區(qū)域發(fā)展相結(jié)合。全域旅游是將整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)打造，把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺(tái)，從全要素、全行業(yè)的角度推動(dòng)旅游發(fā)展。發(fā)展全域旅游是旅游業(yè)貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，也是推動(dòng)民族旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。實(shí)現(xiàn)全域旅游的目標(biāo)，首先要做好民族區(qū)域的旅游總體規(guī)劃以及配套的行業(yè)規(guī)劃，通過(guò)對(duì)民族文化和自然資源的重新整合，在各個(gè)空間板塊上形成不同特色的旅游產(chǎn)品或業(yè)態(tài)集群；其次要有制度保障，打破簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃概念，構(gòu)建旅游發(fā)展的綜合管理制度，加強(qiáng)全域旅游的總體管理意識(shí)。張家界、湘西州作為國(guó)家全域旅游示范區(qū)，打造了“三星拱月，月照三星”“矮寨—十八洞—德夯大峽谷”景區(qū)的全域旅游發(fā)展格局，國(guó)際影響力不斷提升。即將到來(lái)的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將為我省民族區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展搭建一個(gè)很好的平臺(tái)。
（作者系湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）
（一審 楊興東 二審 歐陽(yáng)金雨 三審 王禮生）
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