近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級，擺脫傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”，與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道。7月30日，上海海昌海洋公園內(nèi)的全球首個奧特曼主題館開業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內(nèi)容體驗的破局之路。（8月9日《工人日報》）
暑期游主題樂園大熱，成為拉動旅游產(chǎn)業(yè)的好幫手。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區(qū)類型中，主題樂園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環(huán)比上月大漲77%。其中，IP成為其“吸客”法寶。
主題樂園牽手大IP，為旅游升級注入新活力。去年9月，北京環(huán)球影城以“一己之力”帶火了主題樂園經(jīng)濟(jì)，門票正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄，“霸榜”各大短視頻和社交平臺——這與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。主題樂園打造的快樂經(jīng)濟(jì)，不僅成為旅游市場的“流量”擔(dān)當(dāng)，助力群眾美好生活，還能反哺城市IP、筑強(qiáng)城市“引力”。因此，將主題樂園打造好，具有多重現(xiàn)實意義。
踏上新賽道，做好“加減法”。長久以來，過度門票依賴是阻礙旅游業(yè)升級發(fā)展的頑疾。主題樂園要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，必須做好破除門票依賴這道“減法”題，才能更好釋放發(fā)展活力。不難看到，如今國內(nèi)不少景區(qū)開啟門票減免模式，甚至部分景區(qū)在門票免費后實現(xiàn)收入不降反升。這表明，在門票經(jīng)濟(jì)上做減法，一定程度上就是在綜合旅游效益上做加法。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)在門票之外多做探索、多花心思。要做好“加法”——持續(xù)豐富供給，在多元開發(fā)旅游產(chǎn)品、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化游客旅游體驗等方面下功夫，做強(qiáng)吃住行玩購的一體產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。主題樂園在與大IP結(jié)合過程中，還要做好本土化、特色化，讓其為我所用、更接地氣。如此，才能為游客們奉上更好的旅游盛宴。
經(jīng)過多年發(fā)展，成就旅游經(jīng)濟(jì)的已不僅僅是一張小小的門票。期待各地主題樂園、景區(qū)園區(qū)擺脫門票依賴的“內(nèi)動力”越來越強(qiáng)，創(chuàng)新發(fā)展的活力不斷釋放，持續(xù)探索行業(yè)發(fā)展新賽道、新業(yè)態(tài)，開辟更多新的“增量”地帶，讓旅游轉(zhuǎn)型升級之路越走越寬。 （張冬梅）
